Comment repérer les faux influenceurs ?

Les réseaux sociaux sont devenus une puissante plateforme de marketing, permettant aux marques d'atteindre des millions de clients potentiels dans le monde entier. Cependant, cela a également entraîné une augmentation du nombre de faux influenceurs et d'engagements inauthentiques qui pourraient coûter aux annonceurs jusqu'à 800 millions de dollars par an. Il est encore trop facile de tricher sur les réseaux sociaux, mais la bonne nouvelle, c'est qu'avec un œil attentif, vous pouvez repérer ces fraudes. Voici quelques conseils pour vous aider à identifier les faux influenceurs et à protéger votre marque contre le gaspillage de ressources.

🔍 Signes d'un faux influenceur

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📉 1. Ils perdent beaucoup d'abonnés

• Les robots sont faciles à acheter : De nombreux faux influenceurs gonflent leur nombre d'abonnés en achetant des robots, mais ceux-ci sont facilement détectables.
• Les robots sont purgés : Les plateformes de réseaux sociaux comme Instagram, Twitter et LinkedIn suppriment régulièrement les faux comptes et les robots, ce qui entraîne une baisse soudaine du nombre d'abonnés pour ces influenceurs.

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🚪 2. Ils connaissent des baisses soudaines d'abonnés

• Purges de plateformes : Les baisses soudaines et importantes du nombre d'abonnés peuvent être dues au fait que les plateformes de réseaux sociaux suppriment les faux comptes ou les comptes inactifs.
• Exemple LinkedIn : LinkedIn supprime activement les comptes inactifs, ce qui pourrait entraîner une baisse notable du nombre d'abonnés.

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🌍 3. Leur public est basé dans les pays « suspects habituels »

• Fermes à robots : Des pays comme l'Inde, le Brésil, l'Indonésie et Madagascar sont connus pour leurs fermes de robots.
• Drapeaux rouges : Si une partie importante de l'audience d'un influenceur provient de ces régions sans raison logique, c'est un signal d'alarme potentiel.

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🤖 4. Ils publient du contenu super générique

• Manque d'originalité : Les faux influenceurs partagent souvent du contenu générique et facilement reproductible, en particulier sur LinkedIn.
• Motifs reconnaissables : Si leurs publications manquent de substance ou d'originalité et semblent se fondre dans d'innombrables autres publications, ils tentent peut-être de créer un engagement inauthentique.

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🚨 5. Le nombre de partages est systématiquement supérieur aux commentaires

• Piratage d'algorithmes : Dans de nombreux cas, vous remarquerez que le nombre de partages dépasse largement le nombre de commentaires. Cela pourrait être le signe que l'influenceur fait partie d'un groupe d'engagement conçu pour pirater l'algorithme et augmenter artificiellement sa visibilité.
• Pas une règle, mais un drapeau rouge : Bien que cette règle ne soit pas universelle, elle est vraie dans 95 % des cas.

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💬 6. La section des commentaires n'a aucune valeur

• Commentaires de faible qualité : Une caractéristique commune des faux influenceurs sur des plateformes telles que LinkedIn est une section de commentaires remplie de réponses simples, comme « D'accord » ou de déclarations génériques qui pourraient facilement être générées par des outils d'IA tels que ChatGPT.
• Absence d'interaction véritable : Si les commentaires n'offrent que peu ou pas d'interaction ou de discussion significative, c'est le signe que l'engagement n'est pas authentique.

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🤝 7. Leur engagement est étrangement similaire, post après post

• Posettes de fiançailles : Un engagement constant et trop similaire sur les publications est souvent le signe de participation à un module d'engagement, un groupe de personnes qui acceptent d'aimer, de commenter et de partager le contenu des autres pour augmenter artificiellement la visibilité.
• Absence de variation : Le véritable engagement varie généralement en termes de ton et de contenu, tandis que le faux engagement reste uniforme d'une publication à l'autre.

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🤖 8. Leur public est plein de robots

• Signes évidents : Si vous remarquez que l'audience d'un influenceur regorge de comptes qui suivent des dizaines de milliers de profils, ne comptent qu'une poignée d'abonnés et publient rarement, il s'agit probablement de robots.
• Les outils peuvent vous aider à : Des outils technologiques tels que Favikon peuvent analyser ces tendances et estimer la qualité de l'audience d'un influenceur.

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🛡️ Protégez votre marque : restez vigilants

La prévalence de faux influenceurs et d'engagements non authentiques constitue une menace importante pour les marques qui s'appuient sur le marketing des réseaux sociaux. En restant vigilant et en suivant les conseils ci-dessus, vous pouvez identifier et éviter les influenceurs susceptibles de tromper le système, en vous assurant que vos dollars marketing sont dépensés à bon escient.

N'oubliez pas que même si les réseaux sociaux sont un outil puissant, il est essentiel de les aborder avec prudence et discernement. Surveillez ces signes révélateurs et n'hésitez pas à utiliser la technologie pour faciliter votre analyse. Protégez votre marque en vous assurant que vos partenariats et collaborations se font avec de véritables influenceurs qui peuvent réellement ajouter de la valeur à vos efforts de marketing.

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