¿Cómo detectar a los influencers falsos?

Las redes sociales se han transformado en una poderosa plataforma de marketing que permite a las marcas llegar a millones de clientes potenciales en todo el mundo. Sin embargo, esto también ha provocado un aumento del número de personas influyentes falsas y de interacciones no auténticas, lo que podría costar a los anunciantes hasta 800 millones de dólares cada año. Sigue siendo demasiado fácil hacer trampa en las redes sociales, pero la buena noticia es que con buen ojo puedes detectar estos fraudes. Estos son algunos consejos que te ayudarán a identificar a personas influyentes falsas y a proteger tu marca del desperdicio de recursos.

🔍 Señales de un falso influencer

.

📉 1. Pierden muchos seguidores

• Los bots son fáciles de comprar: Muchos influencers falsos inflan sus cuentas de seguidores al comprar bots, pero estos son fácilmente detectables.
• Los bots se purgan: Las plataformas de redes sociales como Instagram, Twitter y LinkedIn eliminan rutinariamente cuentas y bots falsos, lo que provoca caídas repentinas en el número de seguidores de estas personas influyentes.

‍

🚪 2. Experimentan grandes caídas repentinas de seguidores

• Purgas de plataforma: Las grandes disminuciones repentinas en el recuento de seguidores pueden deberse a que las plataformas de redes sociales eliminan cuentas falsas o inactivas.
• Ejemplo de LinkedIn: LinkedIn ha estado eliminando activamente las cuentas inactivas, lo que podría provocar una caída notable en el número de seguidores.

.

🌍 3. Su audiencia se basa en países «sospechosos habituales»

• Granjas de bots: Países como India, Brasil, Indonesia y Madagascar son puntos críticos conocidos para las granjas de bots.
• Banderas rojas: Si una parte importante de la audiencia de un influencer proviene de estas regiones sin una razón lógica, es una posible señal de alerta.

‍

🤖 4. Publican contenido supergenérico

• Falta de originalidad: Los falsos influencers suelen compartir contenido genérico y fácilmente replicable, especialmente en LinkedIn.
• Patrones reconocibles: Si sus publicaciones carecen de contenido u originalidad y parecen mezclarse con muchas otras publicaciones, es posible que estén intentando crear una participación poco auténtica.

‍

‍

🚨 5. El número de acciones es sistemáticamente mayor que el de los comentarios

• Hackeo de algoritmos: En muchos casos, te darás cuenta de que la cantidad de veces que se comparte supera con creces la cantidad de comentarios. Esto podría ser una señal de que el influencer forma parte de un grupo de participación diseñado para hackear el algoritmo y aumentar artificialmente la visibilidad.
• No es una regla, sino una bandera roja: Si bien esta no es una regla universal, es válida más del 95% de las veces.

‍

💬 6. La sección de comentarios no tiene ningún valor

• Comentarios de baja calidad: Un rasgo común de los falsos influencers en plataformas como LinkedIn es una sección de comentarios repleta de respuestas sencillas, como «Estoy de acuerdo», o declaraciones genéricas que podrían generarse fácilmente con herramientas de inteligencia artificial como ChatGPT.
• Falta de interacción genuina: Si los comentarios ofrecen poca o ninguna interacción o discusión significativa, es una señal de que la interacción no es auténtica.

‍

‍

🤝 7. Su compromiso es inquietantemente similar, publicación tras publicación

• Cápsulas de compromiso: La interacción constante y demasiado similar en las publicaciones suele ser una señal de participación en un pod de participación, es decir, un grupo de personas que aceptan dar me gusta, comentar y compartir el contenido de los demás para aumentar artificialmente la visibilidad.
• Falta de variación: La participación genuina generalmente varía en tono y contenido, mientras que la participación falsa permanece uniforme en todas las publicaciones.

‍

🤖 8. Su audiencia está llena de bots

• Señales obvias: Si notas que la audiencia de un influencer está repleta de cuentas que siguen decenas de miles de perfiles, tienen solo unos pocos seguidores y publican con poca frecuencia, es probable que sean bots.
• Las herramientas pueden ayudar a: Las herramientas tecnológicas como Favikon pueden analizar estos patrones y estimar la calidad de la audiencia de un influencer.

‍

🛡️ Proteja su marca: manténgase alerta

La prevalencia de influencers falsos y de interacciones no auténticas representa una amenaza importante para las marcas que confían en el marketing en redes sociales. Si te mantienes alerta y utilizas los consejos anteriores, puedes identificar y evitar a las personas influyentes que podrían estar engañando al sistema, asegurándote de que el dinero que inviertes en marketing se gaste con prudencia.

Recuerda que, si bien las redes sociales son una herramienta poderosa, es esencial abordarlas con cautela y discernimiento. Esté atento a estas señales reveladoras y no dude en utilizar la tecnología como ayuda en su análisis. Proteja su marca asegurándose de que sus asociaciones y colaboraciones sean con personas influyentes genuinas que realmente puedan agregar valor a sus esfuerzos de marketing.

‍