Como identificar falsos influenciadores?

A mídia social se transformou em uma poderosa plataforma de marketing, permitindo que as marcas alcancem milhões de clientes em potencial em todo o mundo. No entanto, isso também levou a um aumento de influenciadores falsos e engajamento não autêntico, que pode custar aos anunciantes até 800 milhões de dólares por ano. Ainda é muito fácil trapacear nas redes sociais, mas a boa notícia é que, com um olhar atento, você pode identificar essas fraudes. Aqui estão algumas dicas para ajudar você a identificar influenciadores falsos e proteger sua marca contra o desperdício de recursos.

🔍 Sinais de um falso influenciador

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📉 1. Eles perdem muitos seguidores

• Os bots são fáceis de comprar: Muitos influenciadores falsos aumentam sua contagem de seguidores comprando bots, mas eles são facilmente detectáveis.
• Os bots são eliminados: Plataformas de mídia social como Instagram, Twitter e LinkedIn removem rotineiramente contas e bots falsos, levando a quedas repentinas no número de seguidores desses influenciadores.

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🚪 2. Eles experimentam uma queda repentina de grandes seguidores

• Purgas de plataforma: Grandes reduções repentinas na contagem de seguidores podem ser devidas à eliminação de contas falsas ou inativas pelas plataformas de mídia social.
• Exemplo do LinkedIn: O LinkedIn vem removendo ativamente contas inativas, o que pode causar uma queda perceptível no número de seguidores.

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🌍 3. Seu público é baseado em países “suspeitos usuais”

• Fazendas de bots: Países como Índia, Brasil, Indonésia e Madagascar são locais conhecidos por fazendas de bots.
• Bandeiras vermelhas: Se uma parte significativa do público de um influenciador vem dessas regiões sem uma razão lógica, é uma possível bandeira vermelha.

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🤖 4. Eles publicam conteúdo super genérico

• Falta de originalidade: Influenciadores falsos geralmente compartilham conteúdo genérico e facilmente replicável, especialmente no LinkedIn.
• Padrões reconhecíveis: Se suas postagens carecem de substância ou originalidade e parecem se misturar a inúmeras outras postagens, elas podem estar tentando criar um engajamento não autêntico.

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🚨 5. O número de compartilhamentos é sistematicamente maior do que os comentários

• Hackeamento de algoritmos: Em muitos casos, você notará que o número de compartilhamentos supera significativamente o número de comentários. Isso pode ser um sinal de que o influenciador faz parte de um grupo de engajamento criado para hackear o algoritmo e aumentar artificialmente a visibilidade.
• Não é uma regra, mas uma bandeira vermelha: Embora essa não seja uma regra universal, ela é válida em mais de 95% das vezes.

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💬 6. A seção de comentários não tem valor algum

• Comentários de baixa qualidade: Uma característica comum de falsos influenciadores em plataformas como o LinkedIn é uma seção de comentários repleta de respostas de baixo esforço, como “Concordo”, ou declarações genéricas que podem ser facilmente geradas por ferramentas de IA como o ChatGPT.
• Falta de interação genuína: Se os comentários oferecerem pouca ou nenhuma interação ou discussão significativa, é um sinal de que o engajamento não é autêntico.

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🤝 7. O engajamento deles é assustadoramente semelhante, postagem após postagem

• Pods de engajamento: O engajamento consistente e muito semelhante nas postagens geralmente é um sinal de participação em um pod de engajamento — um grupo de pessoas que concordam em curtir, comentar e compartilhar o conteúdo umas das outras para aumentar artificialmente a visibilidade.
• Falta de variação: O engajamento genuíno geralmente varia em tom e conteúdo, enquanto o engajamento falso permanece uniforme nas postagens.

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🤖 8. Seu público está cheio de bots

• Sinais óbvios: Se você notar que o público de um influenciador está repleto de contas que seguem dezenas de milhares de perfis, têm apenas alguns seguidores e publicam raramente, provavelmente são bots.
• As ferramentas podem ajudar: Ferramentas de tecnologia como o Favikon podem analisar esses padrões e estimar a qualidade do público de um influenciador.

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🛡️ Proteja sua marca: fique atento

A prevalência de influenciadores falsos e engajamento não autêntico representa uma ameaça significativa para as marcas que dependem do marketing de mídia social. Ao ficar atento e usar as dicas acima, você pode identificar e evitar influenciadores que possam estar enganando o sistema, garantindo que seus investimentos em marketing sejam gastos com sabedoria.

Lembre-se de que, embora a mídia social seja uma ferramenta poderosa, é essencial abordá-la com cautela e discernimento. Fique atento a esses sinais reveladores e não hesite em usar a tecnologia para ajudar na sua análise. Proteja sua marca garantindo que suas parcerias e colaborações sejam com influenciadores genuínos que possam realmente agregar valor aos seus esforços de marketing.

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