Marketing d'influence pour les restaurants en 2025

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Le secteur de la restauration connaît une révolution marketing. Les méthodes traditionnelles, autrefois incontournables, sont en train de perdre leur emprise dans notre monde numérique. Lorsque les publicités imprimées et les panneaux d'affichage ne suffisent pas, les stratégies en ligne, en particulier le marketing d'influence, sont florissantes.

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Avec un marketeur sur quatre en tirant parti de cette approche, un contenu visuellement convaincant mettant en valeur votre restaurant sur des plateformes comme Instagram et TikTok peut améliorer considérablement l'engagement des clients.

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Dans ce guide, explorons le marketing d'influence pour votre restaurant en 2025.

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Qu'est-ce que le marketing d'influence pour les restaurants exactement ?

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Pour attirer de nouveaux clients, les restaurants collaborent avec des influenceurs culinaires sur les réseaux sociaux. Ces influenceurs culinaires qui ont un public en ligne dédié partagent des critiques et des expériences authentiques sur les restaurants. Cette forme de marketing capitalise sur la confiance entre les influenceurs et leurs abonnés, étendant ainsi la portée du restaurant au-delà de la publicité traditionnelle.

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Types d'influenceurs dans les restaurants

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Influenceurs alimentaires: Ces influenceurs sont spécialisés dans le contenu alimentaire, évaluent régulièrement les restaurants et partagent des expériences culinaires, des recettes et des conseils liés à l'alimentation.

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Influenceurs du voyage: Ces influenceurs intègrent des critiques de restaurants et des explorations culinaires à leur contenu de voyage, faisant ainsi la promotion des restaurants auprès des touristes et des habitants.

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Influenceurs locaux: Ces influenceurs sont des experts de la scène culinaire locale et fournissent des recommandations et des informations sur les meilleurs restaurants de leur région.

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Comment inciter les influenceurs à promouvoir votre restaurant

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1. Rechercher en ligne

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Vous pouvez simplement utiliser Google pour rechercher « des influenceurs culinaires dans {ville} », ou utiliser un outil de recherche d'influenceurs comme Favikon pour prendre de meilleures décisions.

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Voici comment utiliser Favikon pour trouver des influenceurs afin de promouvoir votre restaurant :

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• Inscrivez-vous et connectez-vous à votre compte Favikon.
• Accédez à la fonction « Découverte avancée » de Favikon.
• Filtrer par critères : utilisez les filtres pour affiner votre recherche en fonction des critères suivants :
• Niche : Sélectionnez l'industrie alimentaire, les voyages et l'industrie locale.
• Lieu : ciblez des influenceurs dans des régions ou des pays spécifiques.
• Données démographiques du public : filtrez par âge, sexe, intérêts et autres facteurs pertinents.
• Plateformes de réseaux sociaux : choisissez les plateformes sur lesquelles vous souhaitez trouver des influenceurs (par exemple, Instagram, TikTok, YouTube, Twitch).
• Autres filtres : utilisez des filtres pour le nombre d'abonnés, le taux d'engagement et d'autres indicateurs.

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2. Vérifiez leur contenu

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Il existe de nombreux influenceurs culinaires populaires sur les réseaux sociaux. Cependant, tous les influenceurs ne trouveront pas d'écho auprès du public cible de votre restaurant. Alignez votre sélection d'influenceurs avec votre personnalité d'acheteur et votre stratégie marketing pour atteindre efficacement le marché que vous souhaitez.

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3. Vérifiez l'authenticité

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L'authenticité est essentielle. Évitez les influenceurs qui semblent scénarisés, ont faux abonnés, ou uniquement motivé par le paiement. Travaillez avec quelqu'un qui aime vraiment votre nourriture et quelqu'un qui peut raconter une histoire vraie à ce sujet.

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4. Négociez votre prix

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N'ayez pas peur négocier les frais. Tenez compte de facteurs tels que le nombre de publications, d'articles et la portée de la campagne. Vous pouvez également négocier en fonction d'indicateurs tels que le nombre de pages vues, les clics sur le site Web et l'engagement.

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5. Optez pour la collaboration

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• Utilisez la fonction de messagerie de Favikon pour contacter des influenceurs potentiels et discuter des opportunités de collaboration.
• Discutez de l'étendue de la collaboration, de la rémunération et des résultats attendus.
• Une fois que vous êtes parvenu à un accord, finalisez le partenariat et lancez votre campagne.

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Exemples de campagnes de marketing d'influence efficaces pour les restaurants

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Les défis TikTok de Chipotle

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Reconnaissant l'immense popularité de TikTok auprès de son principal groupe démographique, la génération Z, Chipotle a utilisé stratégiquement la nature axée sur les tendances de la plateforme en lançant des défis de hashtag attrayants. Leur premier défi, le défi #ChipotleLidFlip, a encouragé les utilisateurs à montrer leur habileté à retourner les couvercles des bols à burrito.

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En collaborant avec des influenceurs populaires tels que le YouTubeur David Dobrik, dont la vidéo promotionnelle a recueilli plus de 600 000 likes, 1 700 commentaires et 15 000 partages en quelques jours, le défi est rapidement devenu viral.

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Suite à ce succès, Chipotle a lancé le défi #GuacDance en partenariat avec la star de TikTok Loren Gray. Cette campagne a battu des records, a été visionnée plus de 500 millions de fois et est devenue le challenge de marque le plus performant aux États-Unis, renforçant efficacement la notoriété de la marque et l'engagement auprès de son public cible.

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Dunkin' collabore avec la star de TikTok Charli D'Amelio

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Dunkin' a fait passer la collaboration avec les influenceurs à un niveau supérieur en s'associant à la célèbre TikTokeuse Charli D'Amelio pour créer sa propre boisson signature, baptisée à juste titre « The Charli ». Cette collaboration simple mais brillante, mettant en vedette un délicieux mélange de lait entier et de caramel infusé à froid, a profondément touché l'immense base de fans de D'Amelio.

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La campagne a connu un succès sans précédent et aurait vendu « des centaines de milliers » de boissons « The Charli » au cours des cinq premiers jours suivant son lancement. En outre, cela a entraîné une augmentation significative de 57 % du nombre d'utilisateurs quotidiens et de téléchargements de l'application Dunkin' Donuts, démontrant ainsi l'impact direct que le marketing d'influence peut avoir sur l'obtention de résultats commerciaux tangibles.

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La campagne alléchante de Shake Shack

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Shake Shack, connue pour ses délicieux hamburgers et shakes, a collaboré avec le célèbre influenceur culinaire @foodwithmichel pour susciter l'enthousiasme autour de son nouveau sandwich au poulet.

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La vidéo visuellement attrayante de l'influenceur, mettant en valeur les ingrédients et les textures alléchants du sandwich, a été visionnée plus de 42 000 fois et a suscité un vif engouement sur les réseaux sociaux. Il en a résulté une augmentation notable des ventes et un intérêt accru pour la nouvelle offre de Shake Shack, démontrant comment des collaborations ciblées avec des influenceurs peuvent améliorer efficacement la notoriété des produits et la demande des consommateurs.

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Êtes-vous prêt à lancer votre campagne de marketing d'influence pour les restaurants ?

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Vous pouvez rationaliser sans effort votre planification et votre sélection de créateurs grâce à la plateforme basée sur l'IA de Favikon, conçue pour vous mettre en contact avec des influenceurs idéaux pour de véritables collaborations avec la marque de votre restaurant.

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Marketing d'influence pour les restaurants : FAQ

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Comment demander à un influenceur de promouvoir mon restaurant ?

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Contactez-les directement via leurs canaux officiels ou via la fonction de messagerie directe de Favikon. Présentez votre restaurant, expliquez la promotion que vous souhaitez et décrivez votre offre. Négociez les conditions pour parvenir à un accord.

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Qu'est-ce qu'un influenceur de restaurant ?

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Un créateur de contenu spécialisé dans l'alimentation, fournissant des critiques, des expériences culinaires, des recettes et des conseils culinaires.

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Comment inviter un influenceur dans mon restaurant ?

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Trouvez des influenceurs locaux en matière d'alimentation. Interagissez avec eux sur les réseaux sociaux. Envoyez des invitations personnalisées pour une expérience culinaire. Offrez un repas mémorable et discutez de collaborations potentielles.

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