Comment effectuer une analyse concurrentielle sur les réseaux sociaux en 2025

‍

L'analyse concurrentielle est cruciale pour réussir sur les réseaux sociaux. Connaître ce que font vos concurrents, les personnes qu'ils ciblent et la manière dont ils s'adressent à leur public peut vous apporter des informations précieuses, vous permettant d'affiner vos propres stratégies, d'identifier les opportunités inexploitées et, en fin de compte, de les surpasser.

‍

Que vous souhaitiez affiner vos partenariats avec les influenceurs ou optimiser le retour sur investissement de vos campagnes, ce guide vous expliquera les étapes à suivre pour effectuer une analyse approfondie. Découvrez également comment des outils tels que Favikon peuvent rationaliser le processus et vous donner un avantage concurrentiel.

‍

Qu'est-ce que l'analyse des concurrents sur les réseaux sociaux ?

‍

‍

L'analyse des concurrents sur les réseaux sociaux consiste à évaluer la présence de vos concurrents sur les réseaux sociaux afin de comprendre leurs stratégies, leurs performances et l'engagement de leur public. Ce processus vous aide à identifier les tendances et les opportunités pour améliorer votre propre approche des réseaux sociaux.

‍

Étant donné que 72,3 milliards de dollars sont consacrées par les entreprises américaines au marketing sur les réseaux sociaux. L'analyse de la croissance du nombre d'abonnés, de l'engagement, du contenu et du sentiment du public des concurrents est cruciale pour rester compétitive.

‍

Comment analyser les réseaux sociaux des concurrents

‍

Pour effectuer une analyse complète, vous devez examiner différents aspects de la présence de vos concurrents sur les réseaux sociaux. Voici quelques domaines clés sur lesquels il convient de se concentrer :

‍

1. Identifiez vos concurrents

‍

Cela peut sembler évident, mais allez au-delà de vos concurrents directs en matière de produits ou de services. Pensez à des entreprises qui ciblent le même public, à celles qui ont des valeurs de marque similaires ou même à des marques ambitieuses que vous souhaitez égaler.

‍

Utilisez des outils tels que SEMrush, Ahrefs ou Google Analytics pour découvrir le classement de vos concurrents en fonction de mots clés correspondant à votre créneau. Les plateformes d'écoute sociale comme BuzzSumo peuvent également révéler des marques fréquemment citées à côté des vôtres. Essayez de répertorier 5 à 10 concurrents pour une analyse équilibrée.

‍

2. Vérifiez la présence de la plateforme

‍

Lequel plateformes de réseaux sociaux est-ce que vos concurrents sont les plus actifs ? Est-ce qu'ils se concentrent sur des plateformes visuelles comme Instagram et TikTok, des sites de réseautage professionnels comme LinkedIn ou des plateformes communautaires comme Facebook et Twitter ? Leurs choix de plateformes peuvent indiquer où leur public cible passe son temps.

‍

3. Analyser leur stratégie de contenu

‍

Analysez le type de contenu qu'ils créent et partagent. Cela inclut :

‍

• Formats de contenu: Utilisent-ils des publications textuelles, des images, des vidéos, des stories, des diffusions en direct ou un mix ?
• Sujets et thèmes: Quels sont les sujets qu'ils abordent régulièrement ? Quels récits construisent-ils autour de leur marque ?
• Fréquence et calendrier de publication: À quelle fréquence publient-ils et à quelles heures ?
• Ton et voix: Quelle est la personnalité de leur marque sur les réseaux sociaux ? Sont-ils humoristiques, informatifs, autoritaires ou conversationnels ?

‍

4. Vérifiez leur engagement et leur audience

‍

Vérifiez comment leur public interagit avec leur contenu grâce à :

‍

• Métriques d'engagement: analysez leurs likes, leurs commentaires, leurs partages et leur taux d'engagement global sur différents types de contenus. Calculez les taux d'engagement (nombre total d'interactions ÷ abonnés × 100) pour comparer les performances de manière objective. Un concurrent ayant moins d'abonnés mais un engagement plus élevé peut avoir une audience plus fidèle.
• Démographie du public: Bien que les informations accessibles au public soient limitées, essayez de déduire leur public démographie (âge, lieu, centres d'intérêt) en fonction du contenu qu'ils partagent et de la langue qu'ils utilisent.
• Renforcement de la communauté: Comment favorisent-ils le sentiment d'appartenance à une communauté parmi leurs abonnés ? Répondent-ils aux commentaires, organisent-ils des concours ou organisent-ils des événements en ligne ?

‍

5. Vérifiez les stratégies de marketing d'influence

‍

C'est là que des outils tels que Favikon prennent de la valeur. Analysez :

‍

• Avec qui collaborent-ils ? Identifiez les influenceurs avec lesquels ils collaborent, leur nombre d'abonnés, leurs taux d'engagement et leur niche.
• Quels types de collaborations entreprennent-ils ? Sponsorisent-ils des publications, organisent-ils des campagnes conjointes ou s'engagent-ils dans des partenariats à long terme ?
• Quelle est l'efficacité de leurs campagnes d'influence ? Recherchez des indicateurs de succès, tels qu'un engagement élevé sur les publications sponsorisées ou des mentions positives de la marque.

‍

6. Trouvez leur stratégie de réseaux sociaux payants

‍

Bien que cela soit plus difficile à analyser sans outils spécifiques, essayez de vérifier s'ils diffusent des publicités visibles sur les réseaux sociaux. Quel type de messagerie utilisent-ils ? Sur quelles plateformes font-ils de la publicité ?

‍

Bibliothèque de publicités Facebook ou Gestionnaire de campagne LinkedIn vous permet de consulter les publicités actives. Prenez note des tendances en matière d'allocation budgétaire, telles que les promotions saisonnières, pour anticiper les fluctuations du marché.

‍

Comment utiliser Favikon pour une analyse concurrentielle approfondie

‍

Favikon propose une suite de fonctionnalités spécialement conçues pour rationaliser et améliorer votre analyse de la concurrence sur les réseaux sociaux, en particulier en matière de marketing d'influence. Voici comment vous pouvez utiliser ses fonctionnalités :

‍

1. Trouver de nouveaux créateurs et des créateurs émergents

‍

‍

Favikon vous permet de découvrir les influenceurs émergents de votre secteur d'activité. En surveillant les personnes avec lesquelles vos concurrents ne travaillent pas encore, vous pouvez identifier les talents inexploités et éventuellement nouer de précieux partenariats avant qu'ils ne le fassent. Cela vous donne un avantage de premier arrivé pour atteindre des publics de niche spécifiques.

‍

Voici comment utiliser Favikon pour trouver des influenceurs :

‍

• Inscrivez-vous et connectez-vous à votre compte Favikon.
• Allez chez Favikon »Surveillance du réseau« fonctionnalité.
• Recherchez l'influenceur que vous souhaitez suivre.

‍

2. Identifier les influenceurs et les tendances des concurrents

‍

‍

Avec Favikon, vous pouvez suivre exactement qui marque vos concurrents. Cela donne une image claire de leurs partenariats d'influence actuels, des types de créateurs qu'ils privilégient et des tendances générales de leur stratégie de marketing d'influence.

‍

Vous pouvez étudier leurs collaborations fructueuses et identifier les créateurs qui pourraient également être un bon candidat pour que votre marque atteigne le même public cible.

‍

3. Trouver des créateurs correspondant à votre marque

‍

‍

Les fonctionnalités de Favikon vont au-delà du simple suivi des concurrents. Vous pouvez rechercher activement des créateurs qui taguent déjà des marques similaires à la vôtre. Cela vous permet d'identifier les influenceurs dont les valeurs et l'audience correspondent aux vôtres, ce qui augmente les chances d'un engagement authentique et donne un véritable coup de pouce au message de votre marque.

‍

4. Découverte de réseaux d'influenceurs inexploités

‍

‍

En analysant les liens entre les créateurs de votre secteur d'activité, Favikon vous aide à identifier de précieuses opportunités de partenariat que vous auriez pu manquer autrement. Vous pouvez repérer les influenceurs liés à vos concurrents ou même à vos collaborateurs, ce qui pourrait débloquer de nouveaux réseaux d'abonnés engagés.

‍

Êtes-vous prêt à effectuer une analyse concurrentielle sur les réseaux sociaux ?

‍

Un solide rapport d'analyse de la concurrence sur les réseaux sociaux est vital pour tout professionnel des réseaux sociaux à la recherche d'un avantage stratégique. En comprenant les stratégies, les forces et les faiblesses de vos concurrents, vous pouvez affiner votre propre approche et tirer parti des opportunités émergentes.

‍

Favikon est un outil puissant qui permet de rationaliser cette analyse critique.

‍

Comment effectuer une analyse concurrentielle sur les réseaux sociaux : FAQ

‍

Qu'est-ce que l'analyse concurrentielle sur les réseaux sociaux ?

‍

Il s'agit du processus qui consiste à examiner les stratégies de vos concurrents sur les réseaux sociaux afin de comprendre la position de votre marque et d'identifier les opportunités d'amélioration.

‍

Le secteur des réseaux sociaux est-il compétitif ?

‍

Oui, l'environnement des médias sociaux en 2025 est extrêmement compétitif.

‍

Quel est un exemple d'analyse des réseaux sociaux ?

‍

L'écoute sociale, qui consiste à surveiller les mentions de marques sur vos réseaux sociaux et ceux de vos concurrents, ainsi que les campagnes d'influence, en est un exemple clé.

‍

‍

Voir aussi 👀

‍

Combien coûte l'embauche d'un influenceur ?

‍

Le marketing d'influence fonctionne-t-il ? [Exemples et statistiques]

‍

Comment contacter les influenceurs : le seul guide dont vous avez besoin

‍