Le marketing d'influence pour le secteur des jeux vidéo : guide complet

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L'industrie du jeu vidéo est passée d'un passe-temps de niche à un phénomène culturel mondial, avec plus de 3 milliards joueurs du monde entier et revenus dépassant 180 milliards en 2024. Pourtant, à mesure que le marché devient plus compétitif, les méthodes publicitaires traditionnelles, telles que les bannières publicitaires ou les publicités télévisées, perdent de leur avantage.

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Entrez dans le marketing d'influence, une stratégie qui tire parti de la confiance et de la passion des communautés de joueurs. Pour les développeurs et les éditeurs de jeux, les influenceurs ne sont plus des partenaires facultatifs ; ils sont des alliés essentiels pour créer un engouement, générer des téléchargements et fidéliser les joueurs. Ce guide explique comment élaborer une stratégie de marketing d'influence gagnante adaptée à la dynamique unique du monde du jeu vidéo.

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Pourquoi le marketing d'influence domine le paysage du jeu vidéo

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Les joueurs sont un public averti. Ils recherchent l'authenticité, l'expertise et le divertissement, autant de qualités que les influenceurs leur apportent naturellement. Tenez compte des informations suivantes :

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- Le marketing d'influence sur les jeux vidéo a été évalué à 4,4 milliards de dollars en 2022, en hausse par rapport à 2,5 milliards de dollars en 2021.

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- Le hashtag #TikTokMadeMePlayIt, qui permet aux utilisateurs de partager des jeux qu'ils ont trouvés sur TikTok, a gagné 161,6 millions vues.

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- Aux États-Unis, 12,6 % des joueurs ont trouvé des marques via des influenceurs de jeux vidéo, avec 28,4 % créateurs de jeux vidéo suivants.

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Comment faire du marketing d'influence pour les jeux

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1. Choisissez les bons influenceurs : au-delà du nombre d'abonnés

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Le créneau d'un créateur est plus important que le nombre de ses followers. Par exemple :

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- Un jeu de survival-horror se marie parfaitement avec des influenceurs tels que Markiplier connus pour leurs parties pleines de suspense.

- Les jeux de puzzle indépendants pourraient prospérer avec de plus petits créateurs axés sur la narration, tels que Laila Dyer ou ChristopheOdd.

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Utilisez des outils tels que Favikon pour trouver et analyser les caractéristiques démographiques de l'audience et le style de contenu d'un influenceur.

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Micro et nano-influenceurs

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Micro-influenceurs avec 1 000 à 50 000 abonnés, les taux d'engagement sont souvent plus élevés et les communautés sont plus dévouées. Ils sont idéaux pour les genres de niche (par exemple, les jeux rétro, les simulateurs) ou les titres indépendants qui recherchent un engouement populaire.

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L'authenticité est reine

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Associez-vous à des influenceurs qui aiment vraiment votre jeu. Les approbations scénarisées se retournent contre elles dans les communautés de joueurs. Offrez plutôt un accès anticipé aux démos ou aux versions bêta, afin de permettre aux créateurs de partager leurs réactions honnêtes et enthousiastes.

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2. Choisissez les bonnes plateformes

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TikTok

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Avec son public dominé par la génération Z et l'accent mis sur les vidéos de courte durée, TikTok est idéal pour créer du buzz autour des jeux.

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Auditorium: Principalement des utilisateurs âgés de 18 à 24 ans, très engagés et faisant confiance aux recommandations des influenceurs.

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Content: des clips divertissants, des défis et des extraits audio tendance. Par exemple, le créateur d'Insight Gaming News, Todd Cruz, crée un engouement pour des jeux tels que Meet Your Maker en utilisant des crochets, des extraits de gameplay et des montages dynamiques.

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Publicités: les publicités intégrées au fil d'actualité, les effets de marque et les collaborations avec des influenceurs s'intègrent parfaitement au flux des utilisateurs, réduisant ainsi la fatigue publicitaire.

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Why this march: L'algorithme de TikTok donne la priorité à la créativité, permettant aux influenceurs de montrer le gameplay de manière ludique et pertinente. Utilisez-le pour des démonstrations rapides, du contenu de style mème ou des défis de hashtag afin de tirer parti des tendances virales.

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YouTube

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YouTubeSon large public et son contenu de longue durée en font un incontournable pour les critiques de jeux approfondies, les didacticiels et les Let's Plays.

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Auditorium: Plus de 2 milliards d'utilisateurs mensuels de tous les groupes d'âge, avec des niches dédiées à des genres tels que les RPG ou les jeux indépendants.

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Content: des procédures pas à pas, des diffusions en direct et même des courts métrages comiques. Des influenceurs comme Alexandra Botez mêlent gameplay et humour, comme en témoigne son clip viral sur le flirt en jeu.

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Publicités: les vidéos sponsorisées, les publicités display et les courts métrages YouTube offrent de la flexibilité. Les partenariats avec des créateurs pour des didacticiels ou des évaluations en accès anticipé renforcent la crédibilité.

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Why this march: Le contenu de longue durée favorise des liens plus étroits, tandis que les courts métrages s'adressent à un public plus jeune qui a envie de se divertir rapidement.

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Twitch

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Twitch règne en maître en matière de diffusion en direct, offrant une interaction sans précédent entre joueurs et fans.

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Auditorium: Principalement des hommes de la génération Z et de la génération Y qui passent des heures à regarder le jeu en direct.

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Content: diffusions en direct, sessions de questions-réponses et événements co-play. Des streamers tels que Zizaran (connu pour Path of Exile) captivent les spectateurs grâce à des commentaires en temps réel et à des émissions de compétences.

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Publicités: les publicités ciblées et les campagnes « Drops » (récompensant les spectateurs avec des objets en jeu) génèrent des conversions.

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Why this march: la culture communautaire de Twitch transforme les influenceurs en paires de confiance. Utilisez-le pour les événements de lancement, les commentaires sur les tests bêta ou des collaborations exclusives dans le jeu.

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Instagram

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InstagramSon orientation visuelle en fait un outil idéal pour mettre en valeur l'esthétique des jeux et stimuler les ventes.

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Auditorium: Plus d'un milliard d'utilisateurs mensuels, y compris des joueurs occasionnels attirés par des graphismes accrocheurs.

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Content: des rouleaux dans les coulisses, des articles de carrousel mettant en avant les fonctionnalités de jeu et des liens d'achat. Des micro-influenceurs tels qu'Alliestraza mélangent contenu de jeu et publications sur le style de vie, comme en témoignent ses partenariats avec Hearthstone et Blizzard.

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Publicités: Les cadeaux d'influenceurs, les Reels de marque et les boutiques Instagram simplifient les ventes directes.

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Why this march: Des taux d'engagement élevés et une intégration fluide du commerce électronique en font un outil idéal pour les jeux indépendants ou les titres AAA visuellement époustouflants.

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Twitter

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Twitterest un environnement dynamique qui excelle dans l'amplification des actualités, des mises à jour et des moments viraux.

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Auditorium: joueurs plus âgés (milléniaux et génération X) intéressés par les actualités et les communiqués de l'industrie.

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Content: des bandes-annonces, des clips dignes d'un mème et des campagnes avec hashtag. Les journalistes de jeux vidéo et les influenceurs suscitent souvent des discussions à propos de mises à jour ou de controverses.

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Publicités: des outils d'analyse avancés permettent de suivre les performances des campagnes, tandis que les tweets sponsorisés élargissent la portée.

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Why this march: l'engagement en temps réel de Twitter favorise l'instantanéité. Pensez aux comptes à rebours des lancements, aux annonces de correctifs ou aux questions-réponses de la communauté.

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3. Des stratégies de contenu qui captivent les joueurs

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Les joueurs exigent plus que des bandes-annonces, ils veulent de l'expérience.

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Tirez parti d'un gameplay authentique

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Evite les contenus trop produits. Les streams bruts et inédits ou les vidéos « premières impressions » renforcent la confiance. Par exemple, les speedruns Minecraft de Dream ou les streams Among Us de Valkyrae misent sur la spontanéité.

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Créez des campagnes interactives

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• Events en jeu : associez-vous à des influenceurs pour organiser des tournois à durée limitée (par exemple, la série Icone de Fortnite avec Ninja).
• Collaborations avec les mods : laissez les influenceurs concevoir des skins, des cartes ou des mods personnalisés. Les mods communautaires de Minecraft en sont un excellent exemple.

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Campagne de contenu générée par les utilisateurs

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Encouragez les fans à créer du contenu à l'aide de hashtags de marque. Le #RobloxStarProgram de Roblox récompense les joueurs qui font preuve de créativité et génèrent des millions de téléchargements d'UGC.

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Exemples de campagnes de marketing d'influence pour les jeux vidéo

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Le rachat de célébrités par Coin Master sur Instagram

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La collaboration de Coin Master avec des stars telles que Jennifer Lopez et les Kardashian a illustré le pouvoir d'Instagram en matière de portée de masse. Au lieu de recevoir des recommandations génériques, J.Lo a joué dans du contenu humoristique et pertinent, comme participer au jeu tout en évitant les paniers d'épicerie, afin d'humaniser la marque.

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Avec J.Lo's 192 millions Grâce à ses abonnés et à l'audience engagée de Khloé Kardashian, la campagne a généré une visibilité et des téléchargements massifs.

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Le boom d'Infinity Ops avant le lancement

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Le lancement d'Infinity Ops par Azur Games a démontré la puissance du ciblage de niche. En collaboration avec des créateurs spécialisés dans les FPS mobiles, tels que NoahSnoah, dont la vidéo promotionnelle a été diffusée 1,8 million vues, Azur a généré un véritable battage médiatique.

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Le style pertinent de NoahSnoah a mis en valeur les fonctionnalités multijoueurs du jeu et les avantages de la préinscription sans avoir l'impression d'être scénarisé. Cette stratégie, combinée à un mélange de macro et de micro-influenceurs, a propulsé Infinity Ops sur le devant de la scène avant sa sortie officielle.

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Êtes-vous prêt à démarrer votre campagne de marketing d'influence dans le domaine des jeux vidéo ?

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Vous pouvez rationaliser sans effort votre planification et votre sélection de créateurs grâce à la plateforme basée sur l'IA de Favikon, conçue pour vous mettre en contact avec des influenceurs idéaux pour de véritables collaborations avec votre marque de jeux vidéo.

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Marketing d'influence pour les jeux vidéo : FAQ

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Que font les influenceurs du secteur des jeux vidéo ?

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Les influenceurs du secteur des jeux vidéo diffusent en direct leur jeu vidéo sur des plateformes telles que Twitch et YouTube, ce qui permet aux fans de le regarder en temps réel. Ils sont populaires en raison de leurs compétences, de leurs commentaires divertissants et de leurs personnalités engageantes, qui attirent un public large et dévoué.

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Qui est l'influenceur de jeux vidéo le plus célèbre ?

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Les influenceurs les plus connus en matière de jeux vidéo sont PewDiePie, Markiplier, SSSniperWolf, Ninja et Jacksepticeye.

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