Influencer-Marketing für Spiele: Ein Leitfaden

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Die Spielebranche hat sich von einem Nischenhobby zu einem globalen kulturellen Phänomen entwickelt, mit über 3 Milliarden Spieler weltweit und Umsätze von über 180 Milliarden im Jahr 2024. Doch da der Markt immer wettbewerbsintensiver wird, verlieren traditionelle Werbemethoden — wie Bannerwerbung oder Fernsehwerbung — ihren Vorteil.

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Hier kommt Influencer-Marketing ins Spiel, eine Strategie, die das Vertrauen und die Leidenschaft der Gaming-Communities nutzt. Für Spieleentwickler und Publisher sind Influencer keine optionalen Partner mehr. Sie sind wichtige Verbündete, wenn es darum geht, einen Hype aufzubauen, Downloads anzukurbeln und Loyalität zu fördern. In diesem Leitfaden wird untersucht, wie Sie eine erfolgreiche Influencer-Marketingstrategie entwickeln, die auf die einzigartige Dynamik der Spielewelt zugeschnitten ist.

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Warum Influencer-Marketing die Gaming-Landschaft dominiert

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Gamer sind ein anspruchsvolles Publikum. Sie sehnen sich nach Authentizität, Fachwissen und Unterhaltung — alles Eigenschaften, die Influencer von Natur aus bieten. Beachten Sie diese Erkenntnisse:

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- Das Gaming-Influencer-Marketing wurde bewertet mit 4,4 Milliarden $ im Jahr 2022, höher als 2,5 Milliarden $ im Jahr 2021.

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- Der Hashtag #TikTokMadeMePlayIt, bei dem Nutzer Spiele teilen, die sie über TikTok gefunden haben, hat zugenommen 161,6 Millionen Ansichten.

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- In den USA 12,6% der Gamer fanden Marken über Gaming-Influencer, mit 28,4% Ich folge den Entwicklern von Spielen.

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Wie man Influencer-Marketing für Spiele macht

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1. Die richtigen Influencer auswählen: Mehr als nur Follower

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Die Nische eines YouTubers ist wichtiger als die Anzahl seiner Follower. Zum Beispiel:

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- Ein Survival-Horror-Spiel passt am besten zu Influencern wie Markiplier bekannt für ihre spannenden Spieldurchläufe.

- Indie-Puzzlespiele könnten bei kleineren, erzählerisch orientierten Machern wie Laila Dyer oder Christopher Odd erfolgreich sein.

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Verwenden Sie Tools wie Favikon, um die Demografie und den Inhaltsstil eines Influencers zu ermitteln und zu analysieren.

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Mikro- und Nano-Influencer

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Mikro-Influencer mit 1.000 bis 50.000 Followern weisen häufig höhere Engagement-Raten und engagiertere Communities auf. Sie sind ideal für Nischen-Genres (z. B. Retro-Spiele, Simulatoren) oder Indie-Titel, die an der Basis beliebt sind.

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Authentizität ist Trumpf

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Arbeiten Sie mit Influencern zusammen, die Ihr Spiel wirklich genießen. Empfehlungen per Drehbuch schlagen in Gaming-Communities fehl. Bieten Sie stattdessen frühzeitigen Zugriff auf Demos oder Betaversionen an, sodass Entwickler ehrliche, begeisterte Reaktionen austauschen können.

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2. Auswahl der richtigen Plattformen

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TikTok

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Mit seinem von der Generation Z dominierten Publikum und dem Schwerpunkt auf Kurzvideos TikTok ist ideal, um Buzz-Around-Spiele zu erzeugen.

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Publikum: In erster Linie Nutzer im Alter von 18 bis 24 Jahren, die sehr engagiert sind und den Empfehlungen von Influencern vertrauen.

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Inhalt: Unterhaltsame Clips, Herausforderungen und trendige Audioschnipsel. Zum Beispiel sorgt Todd Cruz, der creator von Insight Gaming News, mithilfe von Hooks, Gameplay-Snippets und dynamischer Bearbeitung für einen Hype um Spiele wie Meet Your Maker.

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Werbung: In-Feed-Anzeigen, Markeneffekte und Kollaborationen mit Influencern fügen sich nahtlos in die Nutzerfeeds ein und reduzieren so die Anzeigenmüdigkeit.

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Warum es funktioniert: Der Algorithmus von TikTok priorisiert Kreativität und ermöglicht es Influencern, das Gameplay auf spielerische, nachvollziehbare Weise zu zeigen. Verwenden Sie es für schnelle Demos, Inhalte im Meme-Stil oder Hashtag-Challenges, um virale Trends zu nutzen.

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YouTube

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YouTubeAufgrund seines breiten Publikums und seiner langen Inhalte ist es ein fester Bestandteil für ausführliche Spielrezensionen, Tutorials und Let's Plays.

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Publikum: Über 2 Milliarden monatliche Nutzer aller Altersgruppen, mit speziellen Nischen für Genres wie RPGs oder Indie-Spiele.

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Inhalt: Komplettlösungen, Live-Streams und sogar komödiantische Kurzfilme. Influencer wie Alexandra Botez verbinden Gameplay mit Humor, wie in ihrem viralen Clip über Flirten im Spiel zu sehen ist.

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Werbung: Gesponserte Videos, Display-Anzeigen und YouTube-Kurzfilme bieten Flexibilität. Die Zusammenarbeit mit YouTubern für Tutorials oder Early-Access-Rezensionen erhöht die Glaubwürdigkeit.

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Warum es funktioniert: Langfristige Inhalte fördern tiefere Verbindungen, während Kurzfilme sich an ein jüngeres Publikum richten, das sich nach schneller Unterhaltung sehnt.

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Zucken

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Twitch steht an erster Stelle für Live-Streaming und bietet eine beispiellose Interaktion zwischen Spielern und Fans.

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Publikum: Überwiegend Männer der Generation Z und Millennials, die stundenlang Live-Spiele verfolgen.

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Inhalt: Live-Streams, Fragerunden und Co-Play-Events. Streamer wie Zizaran (bekannt für Path of Exile) begeistern die Zuschauer mit Kommentaren und Skillshows in Echtzeit.

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Werbung: Gezielte Werbeanzeigen und „Drops“ -Kampagnen (bei denen Zuschauer mit Gegenständen im Spiel belohnt werden) sorgen für Konversionen.

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Warum es funktioniert: Die Community-orientierte Kultur von Twitch macht Influencer zu vertrauenswürdigen Kollegen. Nutze es für Launch-Events, Feedback zu Betatests oder exklusive Kollaborationen im Spiel.

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Instagram

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InstagramDurch seinen visuellen Fokus ist es ideal, um Spielästhetik zu zeigen und den Umsatz zu steigern.

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Publikum: Über 1 Milliarde Nutzer pro Monat, darunter auch Gelegenheitsspieler, die von auffälligen Grafiken angezogen werden.

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Inhalt: Rollen hinter den Kulissen, Karussellposts, in denen die Gameplay-Funktionen hervorgehoben werden, und Links zum Einkaufen. Mikro-Influencer wie Alliestraza vermischen Spielinhalte mit Lifestyle-Posts, wie in ihren Partnerschaften mit Hearthstone und Blizzard zu sehen ist.

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Werbung: Influencer-Geschenke, Marken-Reels und Instagram-Shops vereinfachen den Direktverkauf.

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Warum es funktioniert: Dank der hohen Engagement-Raten und der nahtlosen E-Commerce-Integration ist es perfekt für Indie-Spiele oder visuell atemberaubende AAA-Titel.

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Twitter

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TwitterDas schnelllebige Umfeld zeichnet sich durch die Verbreitung von Nachrichten, Updates und viralen Momenten aus.

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Publikum: Ältere Gamer (Millennials und Gen X), die an Branchennachrichten und Veröffentlichungen interessiert sind.

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Inhalt: Teaser-Trailer, Meme-würdige Clips und Hashtag-Kampagnen. Spielejournalisten und Influencer lösen häufig Diskussionen über Updates oder Kontroversen aus.

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Werbung: Fortschrittliche Analysetools helfen dabei, die Kampagnenleistung zu verfolgen, während gesponserte Tweets die Reichweite erhöhen.

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Warum es funktioniert: Das Engagement von Twitter in Echtzeit fördert die Unmittelbarkeit — denken Sie an Launch-Countdowns, Patch-Ankündigungen oder Community-Fragen und Antworten.

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3. Inhaltsstrategien, die Gamer fesseln

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Gamer verlangen mehr als Trailer — sie wollen Erlebnisse.

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Nutze authentisches Gameplay

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Vermeiden Sie übermäßig produzierte Inhalte. Rohe, unbearbeitete Streams oder Videos mit dem ersten Eindruck schaffen Vertrauen. Zum Beispiel leben die Minecraft-Speedruns von Dream oder die Among Us-Streams von Valkyrae von Spontanität.

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Interaktive Kampagnen erstellen

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• In-Game-Events: Arbeiten Sie mit Influencern zusammen, um zeitlich begrenzte Turniere auszurichten (z. B. Fortnites Icon Series with Ninja).
• Mod-Kollaborationen: Lassen Sie Influencer benutzerdefinierte Skins, Maps oder Mods entwerfen. Die von der Community betriebenen Mods von Minecraft sind ein Paradebeispiel.

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Kampagne mit nutzergenerierten Inhalten

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Ermutigen Sie die Fans, Inhalte mit Marken-Hashtags zu erstellen. #RobloxStarProgram von Roblox belohnt Spieler dafür, dass sie Kreativität zeigen und Millionen von UGC-Uploads vorantreiben.

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Beispiele für Marketingkampagnen für Gaming-Influencer

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Celebrity Takeover von Coin Master auf Instagram

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Die Zusammenarbeit von Coin Master mit Stars wie Jennifer Lopez und den Kardashians verdeutlichte die Macht von Instagram, Massenreichweite zu erreichen. Statt generischer Empfehlungen spielte J.Lo in humorvollen, nachvollziehbaren Inhalten mit — etwa in Wettkämpfen im Spiel, während man Einkaufswagen ausweicht —, um die Marke menschlicher zu machen.

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Mit J.Lo's 192 Millionen Dank ihrer Follower und des engagierten Publikums von Khloé Kardashian sorgte die Kampagne für enorme Sichtbarkeit und Downloads.

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Der Pre-Launch-Boom von Infinity Ops

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Die Einführung von Infinity Ops durch Azur Games zeigte die Macht des Nischen-Targetings. Durch die Zusammenarbeit mit Entwicklern, die sich auf mobile FPS konzentrieren, wie NoahSnoah, dessen Werbevideo erfolgreich war 1,8 Millionen Views, Azur hat einen authentischen Hype ausgelöst.

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NoahSnoahs sympathischer Stil hob die Multiplayer-Funktionen und die Vorteile der Vorregistrierung des Spiels hervor, ohne sich wie ein Drehbuch zu fühlen. Diese Strategie, kombiniert mit einer Mischung aus Makro- und Mikro-Influencern, rückte Infinity Ops vor seiner offiziellen Veröffentlichung ins Rampenlicht.

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Sind Sie bereit, Ihre Gaming-Influencer-Marketingkampagne zu starten?

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Mit der KI-gestützten Plattform von Favikon, die Sie mit idealen Influencern für eine echte Zusammenarbeit mit Ihrer Gaming-Marke verbindet, können Sie mühelos Ihre Planung und Auswahl an YouTubern optimieren.

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Influencer-Marketing für Spiele: Häufig gestellte Fragen

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Was machen Gaming-Influencer?

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Gaming-Influencer streamen ihr Videospiel live auf Plattformen wie Twitch und YouTube, sodass Fans es in Echtzeit verfolgen können. Sie sind beliebt wegen ihres Könnens, ihrer unterhaltsamen Kommentare und ihrer fesselnden Persönlichkeiten, die ein großes und engagiertes Publikum anziehen.

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Wer ist der berühmteste Gaming-Influencer?

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Die bekanntesten Gaming-Influencer sind PewDiePie, Markiplier, SSSniperWolf, Ninja und Jacksepticeye.

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Siehe auch 👀

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Wie viel kostet es, einen Influencer einzustellen?

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Funktioniert Influencer-Marketing? [Beispiele und Statistiken]

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So erreichen Sie Influencer: Der einzige Leitfaden, den Sie benötigen

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