Marketing local : comment trouver le meilleur influenceur de ma ville ?

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Nous vous recommandons également de lire Qu'est-ce que le marketing d'influence local 🔗 avant de lancer votre campagne de marketing d'influence locale.

Lisez la suite pour trouver les influenceurs locaux les plus adaptés à votre marque ou à votre entreprise.

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Introduction au marketing d'influence local ou hyperlocal

Le marketing d'influence local ou hyperlocal, souvent appelé marketing d'influence communautaire ou marketing d'influence de quartier, se concentre sur le partenariat avec des influenceurs qui ont une présence et une influence fortes dans une zone géographique spécifique. Ces influenceurs, communément appelés micro-influenceurs locaux ou influenceurs communautaires, ont généralement des abonnés plus restreints et très engagés au sein de leurs communautés locales.

Contrairement aux macro-influenceurs ou aux célébrités qui ont une portée large et souvent mondiale, les influenceurs locaux communiquent avec leur public à un niveau plus personnel et plus facile à comprendre. Ils sont considérés comme des voix de confiance au sein de leur quartier ou de leur région, ce qui donne à leurs recommandations et à leurs appuis plus d'impact et de crédibilité auprès de leurs abonnés.

Ce type de stratégie marketing tire parti des liens profondément enracinés et de l'authenticité des influenceurs locaux pour accroître la notoriété de la marque, favoriser l'engagement de la communauté et, en fin de compte, stimuler les ventes. Il est particulièrement avantageux pour les marques qui cherchent à cibler des marchés locaux spécifiques, à promouvoir des événements locaux ou à atteindre des communautés de niche avec un contenu adapté et pertinent.

1. Pourquoi les marques préfèrent les micro-influenceurs locaux aux macro-influenceurs

Les marques privilégient de plus en plus les micro-influenceurs locaux plutôt que les macro-influenceurs pour plusieurs raisons impérieuses :

• Authenticité et confiance: Les micro-influenceurs entretiennent souvent une relation plus étroite et plus authentique avec leurs abonnés. Leurs recommandations sont perçues comme étant plus authentiques et fiables, ce qui se traduit par un engagement et une influence accrus.
• Niche Publics: Les micro-influenceurs locaux s'adressent généralement à des niches ou à des communautés spécifiques. Cela permet aux marques de cibler des publics très spécifiques et pertinents, augmentant ainsi leurs chances de trouver un écho auprès de clients potentiels.
• Profitability: Le partenariat avec des micro-influenceurs est généralement plus abordable que celui avec des macro-influenceurs. Cela le rend accessible aux petites marques et aux entreprises disposant de budgets marketing limités.
• Taux d'engagement plus élevés: Malgré leur faible audience, les micro-influenceurs enregistrent souvent des taux d'engagement plus élevés que leurs homologues macroéconomiques. Leurs abonnés sont plus susceptibles d'interagir avec le contenu et de faire confiance à leurs recommandations.
• Local Pertinence: Pour les marques ciblant des zones géographiques spécifiques, les micro-influenceurs locaux offrent une pertinence inégalée. Ils ont une forte présence et une influence au sein de leurs communautés locales, ce qui les rend idéaux pour les campagnes marketing localisées.

2. Quels types de marques et d'entreprises bénéficient du marketing d'influence local ?

Différents types de marques et d'entreprises peuvent bénéficier de manière significative du marketing d'influence local :

• Petites et moyennes entreprises (PME): Les PME dont les budgets marketing sont limités peuvent tirer parti des influenceurs locaux pour atteindre leur cible publique sans encourir de coûts élevés.
• Local enterprises: Les restaurants, les cafés, les magasins de détail et autres entreprises locales peuvent attirer des clients à proximité grâce à des influenceurs bien connus et dignes de confiance dans la région.
• Marcas de niche: Les marques proposant des produits ou services de niche spécifiques peuvent s'associer à des micro-influenceurs qui ont un public dédié dans ce créneau, en veillant à ce que leurs efforts de marketing soient très ciblés.
• Entreprises basées sur l'événementiel: Les entreprises qui organisent des événements locaux, des festivals ou des activités communautaires peuvent bénéficier de la portée promotionnelle des influenceurs locaux pour attirer les foules et créer du buzz.
• Startups: Les nouvelles entreprises qui souhaitent renforcer la notoriété et la crédibilité de leur marque peuvent faire appel à des influenceurs locaux pour établir rapidement une présence et entrer en contact avec un public pertinent.

3. Why is best for the return on investment ?

Le marketing local par micro-influence se traduit souvent par un meilleur retour sur investissement (ROI) pour plusieurs raisons :

• Portée ciblée: En se concentrant sur une zone géographique ou un public de niche spécifique, les marques peuvent s'assurer que leurs efforts marketing atteignent les personnes les plus susceptibles de se convertir, maximisant ainsi l'efficacité de leurs dépenses.
• Engagement plus élevé: Les interactions personnalisées et authentiques des micro-influenceurs entraînent des taux d'engagement plus élevés, ce qui se traduit par des actions plus significatives pour les consommateurs et de meilleurs résultats de campagne.
• Profitability: La réduction des coûts liés à la collaboration avec les micro-influenceurs permet aux marques de mener davantage de campagnes ou d'allouer leur budget à d'autres activités marketing, améliorant ainsi le retour sur investissement global.
• Des liens communautaires plus solides: Les influenceurs locaux entretiennent des liens étroits au sein de leurs communautés, ce qui peut aider les marques à renforcer les relations et à fidéliser les consommateurs locaux.
• Flexibilité et agilité: Les campagnes de micro-influence peuvent être plus agiles et adaptatives, ce qui permet aux marques de répondre rapidement aux commentaires et d'optimiser leurs stratégies en temps réel.

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Comment analyser et vérifier les données démographiques de l'audience d'un influenceur ?

La recherche d'influenceurs locaux ou hyperlocaux peut être rationalisée à l'aide d'outils tels que l'application Favikon. Grâce aux fonctionnalités d'audience de Favikon, les marques peuvent facilement découvrir des influenceurs fortement présents dans des zones géographiques spécifiques. En analysant les données démographiques détaillées de l'audience, les données de localisation et les mesures d'engagement, l'application permet d'identifier les influenceurs locaux les plus pertinents qui trouvent un écho auprès de votre marché cible. Cela garantit que vos efforts de marketing sont précisément dirigés vers les influenceurs dont les abonnés se trouvent dans la localité souhaitée, améliorant ainsi l'efficacité et l'impact de vos campagnes. See this step by step.

Etape 1 :

Naviguez vers Appli Favikon

Etape 2 :

Accédez à Advanced Discovery

Etape 3 :

Search the influenceur/creator or the account that you recherchez in high to right « recherche d'un créateur » barre de recherche ou recherchez des créateurs à l'aide de différents filtres.

Etape 4 :

Utilisez maintenant le filtre par région pour obtenir une liste des créateurs d'un pays ou d'une région.

Etape 5 :

Ajoutez <your desired city>des mots clés pour trouver des créateurs pertinents pour cette région locale ou hyperlocale.

Etape 6 :

Explorez la section Audience et cochez « Localisation par pays » et « Localisation par villes » pour vérifier la répartition géographique de l'audience.

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Pourquoi il est important de vérifier les marques hyperlocales

Il est crucial de veiller à ce que l'audience d'un influenceur corresponde au marché cible d'une marque, en particulier pour les marques hyperlocales. Sans une analyse approfondie de la démographie de l'audience, les marques risquent de s'associer à des influenceurs dont les abonnés ne sont pas concentrés dans la localité souhaitée. Cette inadéquation peut entraîner des campagnes inefficaces et un faible retour sur investissement (ROI).

Cas 1 : Paul Mirabel

Paul Mirabel, acteur et interprète populaire, est très suivi, 80 % de son public étant basé en France. Très important, 14,5 % de ses followers viennent de Paris. Si vous êtes une marque qui envisage d'organiser un événement à Paris, un partenariat avec Paul Mirabel pourrait être efficace en raison de son importante base de followers parisiens. Son influence locale à Paris peut contribuer à augmenter la participation et l'engagement pour votre événement.

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Cas 2 : ParisianVibe

D'autre part, ParisianVibe est un compte consacré à la mode et à la beauté françaises. Malgré son alignement thématique sur la culture parisienne, seulement 5,5 % de son public vient de Paris et 9,3 % de l'ensemble de la France. Une marque hyperlocale peut être induite en erreur par le nom du compte et l'orientation du contenu, en supposant une solide base d'abonnés parisiens. Cependant, les données démographiques réelles révèlent qu'une partie importante de l'audience se trouve en dehors de Paris et de la France, ce qui en fait un choix moins efficace pour les efforts de marketing localisés.

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Conclusion

Ces exemples soulignent l'importance d'utiliser des outils d'analyse démographique détaillés, tels que les fonctionnalités d'audience de Favikon, pour évaluer avec précision la répartition géographique des abonnés d'un influenceur. Sans ces informations, les marques risquent des dépenses marketing inefficaces et des résultats de campagne sous-optimaux. En garantissant une correspondance précise entre l'audience de l'influenceur et le marché cible de la marque, les entreprises peuvent optimiser le retour sur investissement de leurs campagnes et obtenir des résultats marketing plus percutants. Pour les marques qui souhaitent organiser des événements ou cibler des publics dans des localités spécifiques, comme Paris, sélectionner le bon influenceur est la clé du succès.

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