O que é marketing de influência local?

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Continue lendo para encontrar os influenciadores locais mais adequados para sua marca ou empresa.

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Introdução ao marketing de influenciadores locais

O marketing de influenciadores locais ou hiperlocais, geralmente chamado de marketing de influenciadores comunitários ou marketing de influenciadores de bairro, se concentra em parceria com influenciadores que têm forte presença e influência em uma área geográfica específica. Esses influenciadores, comumente conhecidos como microinfluenciadores locais ou influenciadores comunitários, geralmente têm seguidores menores e altamente engajados em suas comunidades locais.

Ao contrário de macroinfluenciadores ou celebridades que têm um alcance amplo e muitas vezes global, influenciadores locais se conectam com seu público em um nível mais pessoal e identificável. Eles são vistos como vozes confiáveis em seus bairros ou regiões, tornando suas recomendações e endossos mais impactantes e confiáveis entre seus seguidores.

Esse tipo de estratégia de marketing aproveita as conexões profundas e a autenticidade dos influenciadores locais para impulsionar o reconhecimento da marca, promover o envolvimento da comunidade e, finalmente, impulsionar as vendas. É especialmente benéfico para marcas que buscam atingir mercados locais específicos, promover eventos locais ou alcançar comunidades de nicho com conteúdo relevante e personalizado.

1. Por que as marcas estão preferindo microinfluenciadores locais em vez de macroinfluenciadores

As marcas estão cada vez mais se inclinando para microinfluenciadores locais em vez de macroinfluenciadores por vários motivos convincentes:

• 🤝Autenticidade e confiança: Os microinfluenciadores geralmente têm um relacionamento mais próximo e genuíno com seus seguidores. Suas recomendações são vistas como mais autênticas e confiáveis, levando a um maior engajamento e influência.
• 👥Públicos de nicho: Os microinfluenciadores locais geralmente atendem a nichos ou comunidades específicos. Isso permite que as marcas atinjam públicos altamente específicos e relevantes, aumentando as chances de repercutir com clientes em potencial.
• 💸Custo-efetividade: A parceria com microinfluenciadores geralmente é mais acessível do que trabalhar com macroinfluenciadores. Isso o torna acessível para marcas e empresas menores com orçamentos de marketing limitados.
• 💬Taxas de engajamento mais altas: Apesar de terem menos seguidores, os microinfluenciadores geralmente têm taxas de engajamento mais altas em comparação com seus colegas macro. É mais provável que seus seguidores interajam com o conteúdo e confiem em suas recomendações.
• 📍Relevância local: Para marcas que segmentam áreas geográficas específicas, os microinfluenciadores locais oferecem uma relevância incomparável. Eles têm uma forte presença e influência em suas comunidades locais, o que os torna ideais para campanhas de marketing localizadas.

2. Que tipo de marcas e empresas se beneficiam do marketing de influenciadores locais?

Vários tipos de marcas e empresas podem se beneficiar significativamente do marketing de influenciadores locais:

• 🏭Pequenas e médias empresas (PMEs): PMEs com orçamentos de marketing limitados podem aproveitar influenciadores locais para alcançar seu público-alvo sem incorrer em altos custos.
• 🏪Empresas locais: Restaurantes, cafés, lojas de varejo e outras empresas locais podem atrair clientes próximos por meio de influenciadores conhecidos e confiáveis na área.
• 💎Marcas de nicho: Marcas com produtos ou serviços de nicho específico podem fazer parcerias com microinfluenciadores que tenham seguidores dedicados nesse nicho, garantindo que seus esforços de marketing sejam altamente direcionados.
• 🎃Negócios baseados em eventos: As empresas que organizam eventos locais, festivais ou atividades comunitárias podem se beneficiar do alcance promocional de influenciadores locais para atrair multidões e criar burburinho.
• 🌱Startups: Novos negócios com o objetivo de aumentar o reconhecimento e a credibilidade da marca podem usar influenciadores locais para estabelecer rapidamente uma presença e se conectar com um público relevante.

3. Por que é melhor para o ROI?

O marketing local de microinfluenciadores geralmente resulta em um melhor retorno sobre o investimento (ROI) por vários motivos:

• Alcance direcionado: Ao se concentrar em uma área geográfica ou nicho de público específico, as marcas podem garantir que seus esforços de marketing alcancem aqueles com maior probabilidade de conversão, maximizando assim a eficiência de seus gastos.
• Maior engajamento: As interações personalizadas e genuínas dos microinfluenciadores levam a maiores taxas de engajamento, o que se traduz em ações mais significativas do consumidor e melhores resultados de campanha.
• Eficiência de custos: O menor custo da colaboração com microinfluenciadores permite que as marcas realizem mais campanhas ou aloquem seu orçamento para outras atividades de marketing, melhorando o ROI geral.
• Laços comunitários mais fortes: Os influenciadores locais têm conexões profundas em suas comunidades, o que pode ajudar as marcas a promover relacionamentos mais fortes e fidelidade entre os consumidores locais.
• Flexibilidade e agilidade: As campanhas de microinfluenciadores podem ser mais ágeis e adaptáveis, permitindo que as marcas respondam rapidamente ao feedback e otimizem suas estratégias em tempo real.

4. Como encontrar influenciadores locais perto de mim?

A pesquisa de influenciadores por localização pode ser simplificada usando ferramentas como o aplicativo Favikon. Com os recursos de audiência do Favikon, as marcas podem descobrir facilmente influenciadores que têm uma forte presença em áreas geográficas específicas. Ao analisar dados demográficos detalhados do público, dados de localização e métricas de engajamento, o aplicativo ajuda a identificar os influenciadores locais mais relevantes que ressoam com seu mercado-alvo. Isso garante que seus esforços de marketing sejam direcionados com precisão aos influenciadores cujos seguidores estão na localidade desejada, aumentando a eficácia e o impacto de suas campanhas. Vamos ver isso passo a passo.

Etapa 1:

Navegue até Aplicativo Favikon

Etapa 2:

Vá para Descoberta avançada

Etapa 3:

Procure o influenciador/criador ou a conta que você está procurando no canto superior direito “procure um criador” barra de pesquisa ou procure criadores usando vários filtros.

Etapa 4:

Agora, use o filtro de região para se resumir aos criadores de um país ou região.

Etapa 5:

Adicione <your desired city>palavras-chave para encontrar criadores relevantes para essa região local ou hiperlocal.

Etapa 6:

Explore a seção Público e verifique “Localização por países” e “Localização por cidades” para verificar a distribuição geográfica do público.

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5. Por que é importante verificar se há marcas hiperlocais

Garantir o alinhamento do público de um influenciador com o mercado-alvo de uma marca é crucial, especialmente para marcas hiperlocais. Sem uma análise completa da demografia do público, as marcas correm o risco de fazer parcerias com influenciadores cujos seguidores não estão concentrados na localidade desejada. Essa incompatibilidade pode levar a campanhas ineficazes e baixos retornos sobre o investimento (ROI).

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Caso 1: Paul Mirabel

Paul Mirabel, um ator e intérprete popular, tem muitos seguidores, com 80% de sua audiência está sediada na França. É importante ressaltar que 14,5% de seus seguidores são de Paris. Se você é uma marca que planeja sediar um evento em Paris, em parceria com Paul Mirabel poderia ser eficaz devido à sua significativa base de seguidores parisienses. Sua influência local em Paris pode ajudar a impulsionar a participação e o engajamento em seu evento.

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Caso 2: ParisianVibe

Por outro lado, a ParisianVibe é uma conta focada na moda e beleza francesas. Apesar de seu alinhamento temático com a cultura parisiense, apenas 5,5% de seu público é de Paris e 9,3% da França em geral. Uma marca hiperlocal pode ser enganada pelo nome e pelo foco no conteúdo da conta, assumindo uma forte base de seguidores parisienses. No entanto, os dados demográficos reais revelam que uma parte significativa do público está fora de Paris e da França, tornando-se uma opção menos eficaz para esforços de marketing localizado.

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Aplicativo Favikon foi usado para analisar a demografia do público nesta ilustração.

Conclusão

Esses exemplos destacam a importância de usar ferramentas detalhadas de análise demográfica, como os recursos de audiência do Favikon, para avaliar com precisão a distribuição geográfica dos seguidores de um influenciador. Sem esses insights, as marcas correm o risco de gastos ineficientes com marketing e resultados de campanha abaixo do ideal. Ao garantir um Com uma combinação precisa entre o público do influenciador e o mercado-alvo da marca, as empresas podem maximizar o ROI de sua campanha e obtenha resultados de marketing mais impactantes. Para marcas que desejam sediar eventos ou públicos-alvo em localidades específicas, como Paris, selecionar o influenciador certo é fundamental para o sucesso.

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