¿Qué es el marketing de influencia local?

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Sigue leyendo para encontrar los influencers locales más adecuados para tu marca o negocio.

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Introducción al marketing de influencers locales

El marketing de influencers local o hiperlocal, a menudo denominado marketing de influencers comunitarios o marketing de influencers vecinales, se centra en asociarse con personas influyentes que tienen una fuerte presencia e influencia en un área geográfica específica. Estas personas influyentes, comúnmente conocidas como micropersonas influyentes locales o personas influyentes comunitarias, suelen tener seguidores más pequeños y muy comprometidos dentro de sus comunidades locales.

A diferencia de los macroinfluencers o las celebridades que tienen un alcance amplio y, a menudo, global, los influencers locales se conectan con su audiencia a un nivel más personal y fácil de identificar. Se les considera voces confiables en sus vecindarios o regiones, lo que hace que sus recomendaciones y apoyos tengan más impacto y credibilidad entre sus seguidores.

Este tipo de estrategia de marketing aprovecha las conexiones profundamente arraigadas y la autenticidad de las personas influyentes locales para impulsar el conocimiento de la marca, fomentar la participación de la comunidad y, en última instancia, aumentar las ventas. Es especialmente beneficioso para las marcas que buscan dirigirse a mercados locales específicos, promover eventos locales o llegar a comunidades especializadas con contenido relevante y personalizado.

1. Por qué las marcas prefieren a los microinfluencers locales en lugar de a los macroinfluencers

Las marcas se inclinan cada vez más por los microinfluencers locales más que por los macroinfluencers por varias razones convincentes:

• 🤝Autenticidad y confianza: Los microinfluencers suelen tener una relación más estrecha y genuina con sus seguidores. Sus recomendaciones se perciben como más auténticas y confiables, lo que lleva a una mayor participación e influencia.
• 👥Audiencias de nicho: Los microinfluencers locales suelen atender a nichos o comunidades específicos. Esto permite a las marcas dirigirse a audiencias muy específicas y relevantes, lo que aumenta las posibilidades de captar clientes potenciales.
• 💸Rentabilidad: Asociarse con micropersonas influyentes suele ser más asequible que trabajar con macropersonas influyentes. Esto hace que sea accesible para marcas y empresas más pequeñas con presupuestos de marketing limitados.
• 💬Tasas de participación más altas: A pesar de tener menos seguidores, los microinfluencers suelen tener tasas de participación más altas en comparación con sus homólogos macro. Es más probable que sus seguidores interactúen con el contenido y confíen en sus recomendaciones.
• 📍Relevancia local: Para las marcas que se dirigen a áreas geográficas específicas, los microinfluencers locales ofrecen una relevancia sin igual. Tienen una fuerte presencia e influencia en sus comunidades locales, lo que las hace ideales para campañas de marketing localizadas.

2. ¿Qué tipo de marcas y empresas se benefician del marketing de influencers locales?

Hay varios tipos de marcas y empresas que pueden beneficiarse significativamente del marketing de influencers locales:

• 🏭Pequeñas y medianas empresas (PYMES): Las pymes con presupuestos de marketing limitados pueden aprovechar a las personas influyentes locales para llegar a su público objetivo sin incurrir en altos costos.
• 🏪Empresas locales: Los restaurantes, cafeterías, tiendas minoristas y otros negocios locales pueden atraer clientes cercanos a través de personas influyentes que son conocidas y confiables en la zona.
• 💎Marcas de nicho: Las marcas con productos o servicios de nicho específicos pueden asociarse con micropersonas influyentes que tengan seguidores dedicados en ese nicho, asegurándose de que sus esfuerzos de marketing sean muy específicos.
• 🎃Negocios basados en eventos: Las empresas que organizan eventos, festivales o actividades comunitarias locales pueden beneficiarse del alcance promocional de las personas influyentes locales para atraer a multitudes y generar expectación.
• 🌱Startups: Las nuevas empresas que buscan crear conciencia y credibilidad de marca pueden utilizar personas influyentes locales para establecer rápidamente una presencia y conectarse con una audiencia relevante.

3. ¿Por qué es mejor para el ROI?

El marketing local de microinfluencers a menudo resulta en un mejor retorno de la inversión (ROI) por varias razones:

• Alcance objetivo: Al centrarse en un área geográfica específica o en un público especializado, las marcas pueden asegurarse de que sus esfuerzos de marketing lleguen a quienes tienen más probabilidades de generar conversiones, maximizando así la eficiencia de su inversión.
• Mayor compromiso: Las interacciones personalizadas y genuinas de los microinfluencers conducen a tasas de participación más altas, lo que se traduce en acciones de los consumidores más significativas y mejores resultados de campaña.
• Eficiencia de costos: El menor costo de colaborar con micropersonas influyentes permite a las marcas ejecutar más campañas o asignar su presupuesto a otras actividades de marketing, lo que mejora el ROI general.
• Lazos comunitarios más fuertes: Las personas influyentes locales tienen conexiones profundas dentro de sus comunidades, lo que puede ayudar a las marcas a fomentar relaciones más sólidas y la lealtad entre los consumidores locales.
• Flexibilidad y agilidad: Las campañas de microinfluencers pueden ser más ágiles y adaptables, lo que permite a las marcas responder rápidamente a los comentarios y optimizar sus estrategias en tiempo real.

4. ¿Cómo encontrar personas influyentes locales cerca de mí?

La búsqueda de personas influyentes por ubicación se puede simplificar con herramientas como la aplicación Favikon. Con las funciones de audiencia de Favikon, las marcas pueden descubrir fácilmente a personas influyentes que tienen una fuerte presencia en áreas geográficas específicas. Al analizar la demografía detallada de la audiencia, los datos de ubicación y las métricas de participación, la aplicación ayuda a identificar a las personas influyentes locales más relevantes que impactan en su mercado objetivo. Esto garantiza que sus esfuerzos de marketing se dirijan con precisión a personas influyentes cuyos seguidores se encuentran en la localidad deseada, lo que mejora la eficacia y el impacto de sus campañas. Veamos esto paso a paso.

Paso 1:

Navega hasta Aplicación Favikon

Paso 2:

Ir a Descubrimiento avanzado

Paso 3:

Busca el influencer o creador o la cuenta que estás buscando en la parte superior derecha «en busca de un creador» barra de búsqueda o busca creadores usando varios filtros.

Paso 4:

Ahora usa el filtro de región para ver a los creadores de un país o región.

Paso 5:

Añade <your desired city>palabras clave para encontrar creadores relevantes para esa región local o hiperlocal.

Paso 6:

Explora la sección Audiencia y comprueba «Ubicación por países» y «Ubicación por ciudades» para comprobar la distribución geográfica de la audiencia.

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5. Por qué es importante comprobar si hay marcas hiperlocales

Garantizar la alineación de la audiencia de un influencer con el mercado objetivo de una marca es crucial, especialmente para las marcas hiperlocales. Sin un análisis exhaustivo de la demografía de la audiencia, las marcas corren el riesgo de asociarse con personas influyentes cuyos seguidores no se concentran en la localidad deseada. Este desajuste puede provocar campañas ineficaces y un bajo retorno de la inversión (ROI).

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Caso 1: Paul Mirabel

Paul Mirabel, un popular actor e intérprete, tiene un gran número de seguidores, con El 80% de su audiencia reside en Francia. Es importante destacar que el 14,5% de sus seguidores son de París. Si eres una marca que planea organizar un evento en París, asociate con Paul Mirabel podría ser eficaz debido a su importante base de seguidores parisinos. Su influencia local en París puede ayudar a impulsar la asistencia y la participación en su evento.

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Caso 2: ParisianVibe

Por otro lado, ParisianVibe es una cuenta centrada en la moda y la belleza francesas. A pesar de su alineación temática con la cultura parisina, solo el 5,5% de su audiencia proviene de París y el 9,3% de Francia en general. Una marca hiperlocal puede dejarse engañar por el nombre de la cuenta y el enfoque del contenido, suponiendo que tenga una sólida base de seguidores parisinos. Sin embargo, los datos demográficos reales revelan que una parte importante de la audiencia se encuentra fuera de París y Francia, por lo que una opción menos eficaz para las iniciativas de marketing localizadas.

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Aplicación Favikon se usó para analizar la demografía de la audiencia en esta ilustración.

Conclusión

Estos ejemplos destacan la importancia de utilizar herramientas de análisis demográfico detalladas, como las funciones de audiencia de Favikon, para evaluar con precisión la distribución geográfica de los seguidores de un influencer. Sin esa información, las marcas corren el riesgo de gastar ineficientemente en marketing y obtener resultados de campaña subóptimos. Al garantizar un Gracias a una combinación precisa entre la audiencia del influencer y el mercado objetivo de la marca, las empresas pueden maximizar el ROI de su campaña y lograr resultados de marketing más impactantes. Para las marcas que buscan organizar eventos o dirigirse a audiencias en lugares específicos, como París, seleccionar al influencer adecuado es la clave del éxito.

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