Quel niveau d'influenceur convient le mieux à votre campagne ?

5 niveaux d'influenceurs

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Vous avez probablement entendu parler des micro et macro influenceurs, mais il en existe 5 différents niveaux d'influenceurs et tu devrais connaître leurs singularités.

Quels sont les différents niveaux d'influenceurs ?

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🐣 Nano-influenceurs (<10 000 abonnés)

Ils ont un public restreint mais des communautés très engagées. Il leur faut généralement moins d'un ou deux jours pour répondre à un DM, et ils acceptent généralement des partenariats en échange de quelques produits. Si vous ne savez pas comment vous lancer dans le marketing d'influence, les nano-influenceurs sont peut-être la meilleure solution pour lancer des campagnes d'influence.

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🐿 Micro-influenceurs (10 000 à 50 000 abonnés)

Ils ont déjà une certaine visibilité sur les réseaux sociaux et sont très efficaces pour encourager leur public à faire des achats. Les micro-influenceurs sont abordables, vous pouvez facilement entrer en contact avec eux et ils ont un public fidèle et ciblé.

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🐱 Influenceurs intermédiaires (50 000 à 500 000 abonnés)

Les créateurs de niveau intermédiaire sont moins populaires que les créateurs macro et méga, mais leur taux d'engagement est bien meilleur. Ils restent proches de leur communauté et sont perçus comme véridiques car ils ont de nombreux adeptes. En combinant les avantages des petits et des grands influenceurs, ils sont souvent considérés comme les meilleurs partenaires d'une marque.

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🦕 Macro-influenceurs (500 000 à 2 millions d'abonnés)

Nous parlons maintenant de créateurs ayant une portée énorme, mais ils ne sont pas toujours les meilleurs pour convertir les clients. Comme ils travaillent avec de nombreuses marques, leur public est assez saturé, ce qui rend plus difficile pour une marque de mettre en valeur ses produits. Néanmoins, ils peuvent faire de belles collaborations s'il existe une bonne stratégie, et les cadeaux sont généralement une bonne idée.

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🦄 Méga influenceurs (Plus de 2 millions d'abonnés)

Ces créateurs sont de véritables stars et ont un public assez hétérogène. À moins qu'ils ne soient réellement intéressés par un produit spécifique et n'agissent réellement comme des clients, il sera difficile pour une marque d'attirer l'attention de son public.

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Quand utiliser chaque niveau d'influenceurs ?

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Pourquoi travailler avec de grands créateurs de contenu (macro/méga influenceurs) ?

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Si vous connaissez quelques créateurs de contenu qui correspondent exactement à votre cible (en termes de localisation, de langue parlée et de centres d'intérêt), pourquoi ne pas investir dans un partenariat avec un macro-influenceur ? Eh bien, si vous avez le budget et pensez que le créateur pourrait être un vrai client, cela peut être un excellent choix. Cependant, vous devez vous assurer que votre influenceur accepte de se lancer dans un partenariat à long terme. Si votre produit ne fait pas partie du quotidien de l'influenceur, son audience l'oubliera rapidement, et il sera noyé parmi les autres campagnes d'influence sur les réseaux sociaux. N'oubliez pas que même si vous avez affaire à un large public, miser sur deux ou trois créateurs de contenu est risqué et il peut être difficile d'obtenir le meilleur résultat que vous recherchez. Mais encore une fois, si vous avez une bonne stratégie, une relation solide avec vos ambassadeurs, les macro-influenceurs (et même les méga) peuvent faire des miracles.

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Pourquoi travailler avec de petits créateurs de contenu (micro/nano-influenceurs) ?

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Croyez-le ou non, les micro et nano-créateurs ont le pouvoir de stimuler votre croissance grâce à des campagnes d'influence. Ils sont proches de leur communauté et il leur est plus facile d'attirer l'attention de leurs abonnés. De plus, ils sont généralement moins réquisitionnés par les marques, ce qui contribue à mettre en valeur chaque placement de produit. Sans oublier le fait qu'ils ont un public beaucoup plus ciblé en fonction des différents centres d'intérêt. Par exemple, si vous dirigez une marque de cosmétiques, vous trouverez de nombreux créateurs travaillant exclusivement avec des produits de beauté. Même chose pour la gastronomie, les voyages, le fitness, etc. Vous trouverez toute une gamme d'ambassadeurs potentiels pour votre marque. Entre autres avantages, travailler avec de petits influenceurs coûte beaucoup moins cher et vous pouvez facilement créer un réseau d'influence solide avec un budget raisonnable. Enfin et surtout, établissez une relation solide avec les ambassadeurs de votre marque. Le micro-influenceur avec lequel vous travaillez aujourd'hui pourrait devenir une star demain, et il est déjà votre client !

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Travailler avec des influenceurs de niveau intermédiaire

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Qui sont les influenceurs de niveau intermédiaire et pourquoi travailler avec eux ?

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Entre les micro-influenceurs et les macroinfluenceurs se trouvent les influenceurs de niveau intermédiaire, les favoris de beaucoup. Ce ne sont ni des nouveau-nés sur les réseaux sociaux ni des stars super célèbres, mais leur communauté les adore certainement. La plupart sont partis de zéro et ont obtenu des résultats incroyables grâce à un travail acharné et à un contenu de qualité.

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Ils combinent les capacités des petits influenceurs avec un public fidèle et segmenté et la capacité des grands influenceurs à toucher de nombreuses personnes grâce à une communauté solide et croissante. Cependant, ils sont beaucoup plus abordables que les macro-influenceurs et ont une approche plus professionnelle que les micro-influenceurs, puisqu'ils ont déjà noué de nombreux partenariats.

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En outre, les influenceurs de niveau intermédiaire ont généralement un taux de croissance favorable, ce qui devrait garantir un retour sur investissement positif aux marques avec lesquelles ils travaillent. De plus, des études ont montré que les influenceurs de milieu de gamme peuvent générer des taux de conversion impressionnants car ils ont beaucoup d'abonnés et, par conséquent, une certaine crédibilité.

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En résumé, les influenceurs de niveau intermédiaire ont un fort potentiel pour accroître la visibilité de votre marque et augmenter vos ventes !

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Les meilleurs partenariats avec des influenceurs de niveau intermédiaire.

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Maintenant que vous connaissez les influenceurs de milieu de gamme, les choisiriez-vous comme ambassadeurs de votre marque ? Terminons par quelques exemples de formidables collaborations entre quelques marques renommées et des créateurs de niveau intermédiaire.

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twinsb_fit x Gymshark

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Le succès de cette marque est dû à une forte présence sur les réseaux sociaux et à une excellente stratégie de marketing d'influence. Malgré sa célébrité, Gymshark ne se limite pas à travailler uniquement avec de grands créateurs de contenu. Il est courant de voir des influenceurs de milieu de gamme devenir des ambassadeurs de marque. Clara et Lauri, par exemple, sont des influenceuses françaises du fitness et entretiennent une étroite collaboration avec Gymshark via leur compte Instagram « jumeaux ». Vous devriez suivre ces deux méthodes si vous voulez vous mettre en forme tout en étant super stylée.

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kennyccain x Nyx Cosmetics

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Nous avons vu Nyx travailler avec des stars et des micro et même des nano-influenceurs ! Ils font confiance à la valeur de chaque influenceur et sont des experts lorsqu'il s'agit de convertir des clients fidèles en ambassadeurs de marque efficaces. Kenny Cain est un passionné de cosmétiques, un véritable passionné par l'art du maquillage, et ne pourrait pas être un meilleur partenaire pour Nyx Cosmetics.

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suzie bonaldi x Kérastase

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Kerastase travaille avec de nombreux influenceurs de niveau intermédiaire, ils en ont au moins un pour chaque gamme de produits. Nous voyons ici Suzie, une influenceuse de style de vie britannique qui teste la gamme violette pour les cheveux blonds.

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sarabjork90 x Puma

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C'est vrai, vous n'avez pas besoin d'être Neymar pour travailler avec Puma, les influenceurs de niveau intermédiaire jouent également un rôle très important dans la stratégie marketing de la marque. Ici, vous pouvez voir la footballeuse islandaise Sara Björk Gunnarsdóttir saisir sa paire de chaussures Puma. C'est bien plus qu'un simple placement de produit. Cette campagne diffuse la force, la confiance en soi et le pouvoir des femmes.

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