¿Qué nivel de influencer es mejor para tu campaña?

5 niveles de influencers

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Probablemente hayas oído hablar de los micro y macro influencers, pero hay 5 diferentes niveles de influencers y debes conocer sus singularidades.

¿Cuáles son los diferentes niveles de influencia?

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🐣 Nano influencers (<10 000 seguidores)

Tienen audiencias pequeñas pero comunidades muy comprometidas. Por lo general, tardan menos de 1 o 2 días en responder a un DM y, por lo general, aceptan asociaciones a cambio de unos pocos productos. Si no sabes cómo iniciarte en el marketing de influencia, los nanoinfluencers pueden ser la mejor forma de acceder a las campañas de influencers.

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🐿 Microinfluencers (10 000 a 50 000 seguidores)

Ya tienen cierta visibilidad en las redes sociales y son bastante eficaces a la hora de animar a su audiencia a comprar. Los microinfluencers son asequibles, puedes ponerte en contacto con ellos fácilmente y tienen un público fiel y objetivo.

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🐱 Influenciadores medios (50 000 - 500 000 seguidores)

Los creadores de nivel medio son menos populares que los macro y los mega, pero su tasa de participación es mucho mejor. Permanecen cerca de su comunidad y son percibidos como sinceros, ya que tienen muchos seguidores. Al combinar las ventajas de los influencers pequeños y grandes, a menudo se los considera los mejores socios para una marca.

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🦕 Macro influenciadores (500 000 - 2 millones de seguidores)

Ahora hablamos de creadores con un alcance enorme, pero no siempre son los mejores para convertir clientes. Como trabajan con muchas marcas, su audiencia está bastante saturada, lo que dificulta que una marca destaque sus productos. Aun así, pueden hacer grandes colaboraciones si cuentan con una buena estrategia, y los obsequios son generalmente una buena idea.

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🦄 Mega influencers (Más de 2 millones de seguidores)

Estos creadores son auténticas estrellas y tienen audiencias bastante heterogéneas. A menos que estén realmente interesados en un producto específico y actúen realmente como clientes, será difícil para una marca captar la atención de su audiencia.

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¿Cuándo usar cada nivel de influencers?

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¿Por qué trabajar con grandes creadores de contenido (macro/megainfluencers)?

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Si conoces a algunos creadores de contenido que se corresponden exactamente con tu público objetivo (en términos de ubicación, idioma hablado y áreas de interés), ¿por qué no inviertes en una asociación con un macroinfluencer? Bueno, si tienes el presupuesto y crees que el creador podría ser un cliente real, puede ser una gran elección. Sin embargo, debes asegurarte de que tu influencer acepte entablar una asociación a largo plazo. Si tu producto no forma parte de la vida diaria de un influencer, su audiencia lo olvidará rápidamente y quedará ahogado entre otras campañas de influencers en las redes sociales. No olvides que, aunque te dirijas a grandes audiencias, apostar solo por dos o tres creadores de contenido es arriesgado, y puede resultar difícil conseguir lo más destacado que estás buscando. Pero repito, si tienes una buena estrategia y una relación sólida con tus embajadores, los macroinfluencers (e incluso los mega-influencers) pueden hacer milagros.

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¿Por qué trabajar con pequeños creadores de contenido (micro/nano influencers)?

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Lo creas o no, los micro y nano creadores tienen el poder de impulsar tu crecimiento a través de campañas de influencers. Están cerca de su comunidad y les resulta más fácil llamar la atención de sus seguidores. Además, las marcas suelen solicitarlos menos, lo que contribuye a destacar la ubicación de cada producto. Sin mencionar el hecho de que tienen un público mucho más específico según las diferentes áreas de interés. Por ejemplo, si tienes una marca de cosméticos, encontrarás muchos creadores que trabajan exclusivamente con productos de belleza. Lo mismo ocurre con la comida, los viajes, el fitness, etc. Encontrarás una amplia gama de posibles embajadores para tu marca. Entre otras ventajas, trabajar con pequeños influencers es mucho más económico y puedes crear fácilmente una red de influencia sólida con un presupuesto razonable. Y por último, pero no por ello menos importante, construye una relación sólida con los embajadores de tu marca. El microinfluencer con el que trabajas hoy puede convertirse en una estrella mañana, ¡y ya es tu cliente!

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Trabajando con personas influyentes de nivel medio

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¿Quiénes son los influencers de nivel medio y por qué trabajar con ellos?

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Entre los micro y macro influencers se encuentran los influencers de nivel medio, los favoritos de muchos. No son recién nacidos en las redes sociales ni estrellas superfamosas, pero su comunidad ciertamente los adora. La mayoría han empezado desde cero y han obtenido resultados increíbles gracias al trabajo duro y a un buen contenido.

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Combinan las habilidades de los pequeños influencers con una audiencia leal y segmentada y la capacidad de los grandes influencers para llegar a muchas personas gracias a una comunidad fuerte y en crecimiento. Sin embargo, son mucho más asequibles que los macroinfluencers y tienen un enfoque más profesional que los microinfluencers, ya que ya han establecido numerosas asociaciones.

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Además, los influencers de nivel medio suelen tener una tasa de crecimiento favorable, lo que debería garantizar un ROI positivo para las marcas con las que trabajan. Además, los estudios han demostrado que las personas influyentes de rango medio pueden generar tasas de conversión impresionantes, ya que tienen muchos seguidores y, por lo tanto, cierta credibilidad.

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En resumen, ¡los influencers de nivel medio tienen un gran potencial para aumentar la visibilidad de su marca y aumentar sus ventas!

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Las mejores asociaciones con personas influyentes de nivel medio.

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Ahora que estás familiarizado con los influencers de gama media, ¿los elegirías como embajadores de tu marca? Terminemos con algunos ejemplos de tremendas colaboraciones entre un par de marcas conocidas y creadores de nivel medio.

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twinsb_fit x Gymshark

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El éxito de esta marca se debe a una gran presencia en las redes sociales y a una gran estrategia de marketing con influencers. A pesar de su fama, Gymshark no se limita a trabajar solo con grandes creadores de contenido. Está muy extendido ver a personas influyentes de gama media como embajadores de la marca. Clara y Lauri, por ejemplo, son personas influyentes del fitness francesas y tienen una sólida colaboración con Gymshark a través de su cuenta de «gemelas» de Instagram. Deberías seguir a estas dos si quieres ponerte en forma y, al mismo tiempo, tener mucho estilo.

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kenny caín x Nyx Cosmetics

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¡Hemos visto a Nyx trabajar con estrellas y micro e incluso nanoinfluencers! Confían en el valor de cada influencer y son profesionales cuando se trata de convertir a los clientes leales en fuertes embajadores de la marca. Kenny Cain es un entusiasta de la cosmética, un verdadero apasionado del arte del maquillaje y no podría ser un mejor socio para Nyx Cosmetics.

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suziebonaldi x Kerastase

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Kerastase trabaja con muchos influencers de nivel medio, tienen al menos uno para cada línea de productos. Aquí vemos a Suzie, una influencer de estilo de vida británica probando la gama morada para mechones rubios.

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sarabjork91 x Puma

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Así es, no necesitas ser Neymar para trabajar con Puma, los influencers de nivel medio también tienen un papel muy importante en la estrategia de marketing de la marca. Aquí puedes ver a la futbolista islandesa Sara Björk Gunnarsdóttir cogiendo sus botas Puma. Esto es mucho más que la colocación de productos. Esta campaña difunde la fortaleza, la confianza en sí mismas y el poder femenino.

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