Los 10 mejores ejemplos de campañas de marketing de influencers para inspirarte

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¿Recuerdas cuando el marketing de influencers era solo un experimento de moda? Si avanzamos rápidamente hasta el día de hoy, se ha convertido en una estrategia imprescindible para las marcas que buscan conectarse con personas reales en un ruidoso mundo digital. De hecho, un alucinante 80% La mayoría de los profesionales del marketing ahora crean presupuestos específicos solo para las colaboraciones de personas influyentes.

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En este artículo, analizaremos 10 ejemplos de campañas que cambiaron las reglas del juego y que elevaron el listón de lo que puede lograr el marketing de influencers.

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Sin más preámbulos, vamos a sumergirnos.

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1. Victoria's Secret

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Tras cancelar su icónico desfile anual de moda en 2019, Victoria's Secret reinventó el evento para 2024, mezclando la nostalgia con el moderno marketing de influencers. El gigante de la lencería se asoció con modelos e influencers de alto perfil como Gigi Hadid, Victoria McGrath y Olivia Yang para reavivar el interés.

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El renacimiento generó un gran éxito: #VSFashionShow acumuló más de 630.000 publicaciones en Instagram y #VSFashionShow2024 superó los 257 millones de visitas en TikTok.

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Estrategia

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La campaña abarcó las activaciones de Instagram, TikTok, YouTube y fuera de línea. Los influencers compartieron contenido entre bastidores, momentos destacados de pasarelas e historias personales antes del evento, que se transmitió en vivo en Amazon Prime y en el canal de YouTube de Victoria's Secret. La etiqueta #VSFashionShow sirvió de base para el impulso multiplataforma.

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2. Daniel Wellington

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La marca de relojes sueca Daniel Wellington redefinió el lujo asequible al asociarse con micropersonas influyentes mucho antes de que el término se generalizara. En lugar de derrochar en celebridades, la marca recurrió a las estrellas emergentes de Instagram (blogueros y fotógrafos de estilo de vida) que encarnaban su estética minimalista.

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Como resultado, vendió 1 millón de relojes o 228 millones de dólares en solo 3 años. El enfoque alimentó una Crecimiento anual del 214% tasa en su punto máximo, convirtiendo a Daniel Wellington en una marca de 800 millones de dólares.

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Estrategia

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Las personas influyentes compartieron fotos seleccionadas de los relojes junto con códigos de descuento personalizados, combinando contenido ambicioso con incentivos prácticos. La campaña priorizó la coherencia visual, utilizando tonos neutros y entornos naturales para resaltar la elegancia del producto.

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3. Tópicos

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Topicals hizo historia como la primera marca de belleza en patrocinar un viaje de influencers totalmente BIPOC, priorizando creadores más pequeños. Esta iniciativa, que contó con la participación de 18 personas influyentes diversas como Dami Hope y Sean Garrette, generó más de 3 millones de impresiones y aumentaron su seguimiento en las redes sociales en 5000.

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Estrategia

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Muchos participantes estaban viviendo su primer viaje de marca. La campaña, destacada con #TopicalsTakesBermuda y #TopicalsTurns3, mostró contenido en Instagram Stories y TikTok, además de en las propias plataformas de Topicals.

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4. Suite Hoot

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La campaña #SocialShift de Hootsuite se dirigió a los administradores de redes sociales colaborando con personas influyentes del B2B como Rachel Karten y Carlos Gil. La campaña utilizó un accesorio de periódico retro para simbolizar el cambio de los medios tradicionales a las estrategias digitales.

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La campaña generó más de 400 000 nuevos seguidores y más de 21 000 interacciones. En particular, provocó un aumento del 35% en las solicitudes de demostración de los clientes empresariales, lo que demuestra la autoridad de Hootsuite en la gestión social.

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Estrategia

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Las personas influyentes compartieron consejos para dominar las plataformas sociales mientras sostenían el periódico de marca, creando un motivo visual. Hootsuite enfatizó la credibilidad al asociarse con voces confiables en marketing y reutilizó su contenido en LinkedIn, Twitter y blogs.

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5. Gymshark

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El gigante de ropa deportiva Gymshark, con sede en el Reino Unido, aprovechó las asociaciones con personas influyentes para pasar de ser una empresa emergente de garaje a convertirse en un fenómeno mundial. La marca colaboró con atletas y entusiastas del fitness, como Nikki Blackketter y David Laid, para crear contenido auténtico que muestre sus viajes.

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Esta estrategia impulsada por la comunidad ayudó a Gymshark a acumular 6 millones de seguidores en Instagram y lograr un 1.300 millones de dólares valoración.

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Estrategia

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Gymshark se centró en las relaciones a largo plazo en lugar de en publicaciones puntuales. Las personas influyentes asistieron a eventos exclusivos como las «Meetups de atletas de Gymshark», lo que fomentó un sentido de pertenencia. El contenido generado por los usuarios (UGC) de estas colaboraciones se reutilizó en las redes sociales, haciendo hincapié en el uso de productos en el mundo real.

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6. Dunkin' Donuts y Charli D'Amelio

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Cuando Dunkin' Donuts se asoció con la superestrella de TikTok Charli D'Amelio en 2020, no fue solo una colaboración, fue un momento cultural. La influencer de 16 años, conocida por sus videos de baile, co-creó «The Charli», una exclusiva cerveza fría con caramelo y leche entera.

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La bebida se agotó en todo el país en cuestión de días y la campaña generó más de 2 mil millones de visitas en TikTok. Dunkin' vio un aumento del 57% en las descargas de aplicaciones, lo que demuestra el poder de alinearse con personas influyentes del momento.

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Estrategia

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Dunkin' aprovechó el enorme seguimiento de la Generación Z de Charli al lanzar la bebida junto con un desafío en TikTok. Los fanáticos replicaron su pedido favorito y compartieron videos con #CharliDunkinContest. La marca también la presentó en anuncios de televisión, uniendo los medios digitales y tradicionales.

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7. Airbnb #LiveThere

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La campaña #LiveThere de 2016 de Airbnb cambió la narrativa de las estancias turísticas a las experiencias de viaje inmersivas. En lugar de anuncios genéricos, la marca colaboró con personas influyentes en viajes y fotógrafos como Murad Osmann para mostrar alquileres únicos y estilos de vida locales.

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#LiveThere obtuvo millones de impresiones en los medios e impulsó las reservas en 20% en ciudades destacadas. Al humanizar los viajes a través de narrativas de personas influyentes, Airbnb reforzó su posición como plataforma para experiencias significativas.

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Estrategia

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Los influencers compartieron contenido que destacaba «vivir como un lugareño», desde cocinar en un apartamento parisino hasta explorar barrios ocultos. La campaña hizo hincapié en la narración de historias por encima de la venta agresiva, alineándose con el espíritu de viajes auténticos de Airbnb.

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8. Más brillante

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El ascenso de Glossier como marca de belleza de culto se basa en su enfoque basado en personas influyentes. La fundadora Emily Weiss inicialmente hizo crecer la marca a través de su blog de belleza, Into The Gloss, que incluía conversaciones sinceras con maquilladores y consumidores cotidianos. La estrategia ayudó a Glossier a alcanzar un 1.200 millones de dólares valoración antes de 2019.

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Estrategia

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Glossier priorizó a los microinfluencers y a los clientes como cocreadores. Se alentó a los seguidores a compartir selfies sin filtrar con productos como Boy Brow y Cloud Paint, usando #GlossierGirl. Este UGC se convirtió en la columna vertebral de las redes sociales de la marca.

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9. Calvin Klein

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A lo largo de los años, la marca ha lanzado una ingeniosa campaña tras otra, aprovechando el pulso de la cultura digital de formas que pocas han igualado. Tomemos como ejemplo su campaña con el hashtag #MyCalvins.

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Solo en Instagram, la etiqueta ha acumulado más de 870.000 publicaciones, mientras que más de millones de usuarios únicos han contribuido con contenido a la campaña. Además, su participación en las redes sociales se disparó cinco veces.

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Estrategia

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Lanzado en 2015 con personas influyentes de primera categoría como Justin Bieber y Kendall Jenner, #MyCalvins sigue siendo fuerte en la actualidad. La idea era simple: animar a las personas a compartir fotos e historias de ellas mismas luciendo ropa de Calvin Klein en plataformas como Instagram y Twitter, todas etiquetadas con el hashtag #MyCalvins.

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10. Desafío Ice Bucket de ELA

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Si bien no está dirigido por una sola marca, el ALS Ice Bucket Challenge (2014) mostró el poder del activismo social impulsado por personas influyentes. Celebridades como Bill Gates y LeBron James se cubrieron la cabeza con agua helada, nominaron a otros y donaron para la investigación de la ELA. La campaña recaudó 220 millones de dólares a nivel mundial, financiando investigaciones innovadoras.

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Estrategia

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El desafío prosperó gracias al etiquetado entre pares y la participación de celebridades. Su simplicidad, fácil de reproducir, difícil de ignorar, la convirtió en una sensación viral. Las organizaciones sin fines de lucro y las personas influyentes mantuvieron el impulso al compartir historias emocionales de pacientes con ELA.

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Conclusión: lecciones de los maestros de la influencia

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Estas ocho campañas revelan cuán adaptable puede ser el marketing de influencers. De la asociación con nichos microinfluencers Para generar tendencias virales o aprovechar el contenido auténtico de los usuarios, el éxito se reduce a dos cosas: mantenerse genuino y tener una estrategia clara.

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Las marcas que realmente escuchen a su audiencia, den a los creadores libertad creativa y prioricen la narración seguirán ganando, sin importar cómo cambie el mundo digital. Como demuestran estos ejemplos, el futuro del marketing no consiste solo en captar la atención, sino en crear momentos que se queden en la memoria de las personas mucho después de que pasen por alto.

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¿Estás listo para comenzar tu campaña de influencers?

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¿Estás planificando tu próxima campaña de influencers? Defina su estrategia de colaboración y encuentre a los creadores adecuados para hacerla realidad. De Favikon La plataforma impulsada por la inteligencia artificial simplifica este proceso y lo conecta con personas influyentes para lograr asociaciones de marca auténticas.

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Ejemplos de las mejores campañas de marketing con influencers: Preguntas frecuentes

¿Qué marcas utilizan el marketing de influencers?

Numerosas marcas conocidas, como Nike, Amazon, Coca-Cola, Samsung, Sephora y Apple, utilizan activamente el marketing de influencers como estrategia central para la promoción de la marca y la participación del público.

¿Qué es una campaña de influencers exitosa?

Una campaña exitosa alinea una marca con personas influyentes que se identifican con el grupo demográfico objetivo de la marca, generan contenido relevante y de alta calidad y comparten valores similares.

¿Qué tan poderoso es el marketing de influencers?

Las recomendaciones de los influencers impulsan significativamente las decisiones de compra. Cabe destacar que el 63% de los compradores tienen más probabilidades de comprar un producto recomendado por un influencer de redes sociales de confianza.

¿Cómo utilizan las marcas a los influencers?

Los influencers crean contenido auténtico, que incluye presentaciones de productos, experiencias personales y conexiones directas con sus seguidores. Las estrategias comunes incluyen publicaciones patrocinadas, promociones de lanzamiento de productos, reseñas y marketing de afiliación.