Die 10 besten Beispiele für Influencer-Marketingkampagnen zur Inspiration

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Erinnerst du dich, als Influencer-Marketing nur ein trendiges Experiment war? Heute hat sich diese Strategie zu einer unverzichtbaren Strategie für Marken entwickelt, die in einer lauten digitalen Welt mit echten Menschen in Kontakt treten möchten. In der Tat ein überwältigender 80% der Vermarkter stellen jetzt spezifische Budgets nur für Influencer-Kollaborationen bereit.

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In diesem Artikel werden wir uns mit 10 bahnbrechenden Kampagnenbeispielen befassen, die die Messlatte für das, was Influencer-Marketing erreichen kann, höher gelegt haben.

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Lassen Sie uns ohne weitere Umschweife eintauchen.

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1. Victoria's Secret

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Nach der Absage seiner legendären jährlichen Modenschau im Jahr 2019 hat Victoria's Secret die Veranstaltung für 2024 neu erfunden und Nostalgie mit modernem Influencer-Marketing kombiniert. Der Dessous-Riese hat sich mit hochkarätigen Models und Influencern wie Gigi Hadid, Victoria McGrath und Olivia Yang zusammengetan, um erneut für Aufsehen zu sorgen.

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Die Wiederbelebung sorgte für große Resonanz. #VSFashionShow sammelte über 630.000 Instagram-Posts an und #VSFashionShow2024 übertraf 257 Millionen TikTok-Views.

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Strategie

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Die Kampagne umfasste Instagram, TikTok, YouTube und Offline-Aktivierungen. Influencer teilten im Vorfeld der Veranstaltung, die live auf Amazon Prime und dem YouTube-Kanal von Victoria's Secret gestreamt wurde, Inhalte hinter den Kulissen, Highlights und persönliche Geschichten. Der Hashtag #VSFashionShow verankerte den plattformübergreifenden Push.

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2. Daniel Wellington

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Die schwedische Uhrenmarke Daniel Wellington definierte bezahlbaren Luxus neu, indem sie mit Mikro-Influencern zusammenarbeitete, lange bevor der Begriff zum Mainstream wurde. Anstatt mit Prominenten Geld zu verschwenden, nutzte die Marke die aufstrebenden Stars von Instagram — Lifestyle-Blogger und Fotografen —, die ihre minimalistische Ästhetik verkörperten.

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Infolgedessen verkaufte es 1 Million Uhren oder 228 Mio. $ in nur 3 Jahren. Der Ansatz befeuerte eine 214% jährliches Wachstum Die Rate erreichte ihren Höhepunkt und machte Daniel Wellington zu einer 800-Millionen-Dollar-Marke.

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Strategie

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Influencer teilten kuratierte Fotos der Uhren zusammen mit personalisierten Rabattcodes und vermischten dabei anspruchsvolle Inhalte mit umsetzbaren Anreizen. Bei der Kampagne wurde Wert auf visuelle Konsistenz gelegt und neutrale Töne und natürliche Umgebungen verwendet, um die Eleganz des Produkts hervorzuheben.

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3. Themen

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Topicals schrieb Geschichte als erste Beauty-Marke, die eine vollständige BIPOC-Influencer-Reise sponserte und dabei Prioritäten setzte kleinere Schöpfer. Diese Initiative, an der 18 verschiedene Influencer wie Dami Hope und Sean Garrette teilnahmen, generierte über 3 Millionen Impressionen und steigerte ihre Fangemeinde in den sozialen Medien um 5.000.

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Strategie

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Viele Teilnehmer erlebten ihren ersten Markentrip. Die Kampagne, die durch #TopicalsTakesBermuda und #TopicalsTurns3 hervorgehoben wurde, präsentierte Inhalte auf Instagram Stories und TikTok sowie auf den eigenen Plattformen von Topical.

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4. Hootsuite

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Die #SocialShift -Kampagne von Hootsuite richtete sich an Social-Media-Manager, indem sie mit B2B-Influencern wie Rachel Karten und Carlos Gil zusammenarbeitete. Die Kampagne verwendete eine Retro-Zeitungsrequisite, um den Übergang von traditionellen Medien zu digitalen Strategien zu symbolisieren.

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Die Kampagne brachte über 400.000 neue Follower und über 21.000 Engagements. Vor allem führte dies zu einem Anstieg der Demo-Anfragen von Unternehmenskunden um 35%, was die Autorität von Hootsuite im Bereich Social Management unter Beweis stellte.

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Strategie

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Influencer gaben Tipps zur Beherrschung sozialer Plattformen, während sie die Markenzeitung in der Hand hielten und ein visuelles Motiv kreierten. Hootsuite legte Wert auf Glaubwürdigkeit, indem es mit vertrauenswürdigen Stimmen im Marketing zusammenarbeitete und ihre Inhalte auf LinkedIn, Twitter und Blogs wiederverwendete.

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5. Gymshark

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Der in Großbritannien ansässige Fitnessbekleidungsriese Gymshark nutzte Influencer-Partnerschaften, um sich von einem Garagen-Startup zu einem globalen Phänomen zu entwickeln. Die Marke arbeitete mit Fitnessbegeisterten und Sportlern wie Nikki Blackketter und David Laid zusammen, um authentische Inhalte zu erstellen, die ihre Reisen zeigen.

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Diese von der Community betriebene Strategie half Gymshark dabei, 6 Millionen Instagram-Follower zu gewinnen und eine 1,3 Milliarden $ Bewertung.

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Strategie

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Gymshark konzentrierte sich eher auf langfristige Beziehungen als auf einmalige Beiträge. Influencer besuchten exklusive Veranstaltungen wie „Gymshark Athlete Meetups“ und förderten so das Zugehörigkeitsgefühl. Nutzergenerierte Inhalte (UGC) aus diesen Kollaborationen wurden in den sozialen Medien wiederverwendet, wobei der Schwerpunkt auf der realen Produktnutzung lag.

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6. Dunkin Donuts & Charli D'Amelio

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Als Dunkin' Donuts 2020 eine Partnerschaft mit TikTok-Superstar Charli D'Amelio einging, war das nicht nur eine Zusammenarbeit — es war ein kultureller Moment. Die 16-jährige Influencerin, bekannt für ihre Tanzvideos, hat „The Charli“ mitkreiert, ein charakteristisches kaltes Gebräu mit Karamell und Vollmilch.

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Das Getränk war innerhalb weniger Tage landesweit ausverkauft und die Kampagne generierte über 2 Milliarden TikTok-Views. Dunkin sah eine Anstieg um 57% bei App-Downloads, was beweist, wie gut es ist, sich mit Zeitgeist-Influencern abzugleichen.

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Strategie

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Dunkin' nutzte Charlis riesige Fangemeinde der Generation Z, indem er den Drink zusammen mit einer TikTok-Herausforderung auf den Markt brachte. Die Fans replizierten ihre Lieblingsbestellung und teilten Videos mit #CharliDunkinContest. Die Marke zeigte sie auch in Fernsehwerbespots und verband damit digitale und traditionelle Medien.

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7. Airbnb #LiveThere

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Die #LiveThere -Kampagne von Airbnb 2016 hat die Geschichte von touristischen Aufenthalten hin zu immersiven Reiseerlebnissen verändert. Anstatt generischer Werbung arbeitete die Marke mit Reise-Influencern und Fotografen wie Murad Osmann zusammen, um einzigartige Mietunterkünfte und lokale Lebensstile zu zeigen.

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#LiveThere erzielte Millionen von Medieneindrücken und steigerte die Anzahl der Buchungen durch 20% in ausgewählten Städten. Durch die Humanisierung des Reisens durch Influencer-Narrative festigte Airbnb seine Position als Plattform für bedeutsame Erlebnisse.

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Strategie

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Influencer teilten Inhalte, in denen das „Leben wie ein Einheimischer“ hervorgehoben wurde, vom Kochen von Mahlzeiten in einer Pariser Wohnung bis hin zur Erkundung versteckter Viertel. In der Kampagne wurde das Geschichtenerzählen wichtiger als Verkaufsschlager, was dem Ethos von Airbnb vom authentischen Reisen entsprach.

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8. Glanzvoller

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Der Aufstieg von Glossier zur Kult-Beauty-Marke wurzelt in ihrem von Influencern geprägten Ansatz. Gründerin Emily Weiss baute die Marke zunächst über ihren Beauty-Blog Into The Gloss aus, auf dem offene Gespräche mit Visagisten und alltäglichen Verbrauchern geführt wurden. Die Strategie verhalf Glossier zu einem 1,2 Milliarden $ Bewertung bis 2019.

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Strategie

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Glossier priorisierte Mikro-Influencer und Kunden als Mitgestalter. Follower wurden ermutigt, ungefilterte Selfies mit Produkten wie Boy Brow und Cloud Paint unter #GlossierGirl zu teilen. Dieser UGC wurde zum Rückgrat der sozialen Feeds der Marke.

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9. Calvin Klein

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Im Laufe der Jahre hat die Marke eine clevere Kampagne nach der anderen auf den Markt gebracht und damit den Puls der digitalen Kultur auf eine Weise getroffen, wie es nur wenige andere geschafft haben. Nehmen wir zum Beispiel ihre Hashtag-Kampagne #MyCalvins.

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Allein auf Instagram hat der Hashtag über 870.000 Beiträge veröffentlicht, während mehr als ein Millionen einzigartige Benutzer haben Inhalte zur Kampagne beigetragen. Außerdem hat es sein Engagement in den sozialen Medien um das Fünffache erhöht.

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Strategie

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#MyCalvins wurde 2015 mit A-List-Influencern wie Justin Bieber und Kendall Jenner ins Leben gerufen und ist auch heute noch stark. Die Idee war einfach: Ermutigen Sie die Leute, Fotos und Geschichten von sich selbst, wie sie Calvin Klein-Ausrüstung rocken, auf Plattformen wie Instagram und Twitter zu teilen, die alle mit #MyCalvins markiert sind.

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10. ALS Eiskübel-Herausforderung

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Die ALS Ice Bucket Challenge (2014) wurde zwar nicht von einer einzigen Marke geleitet, zeigte aber die Macht des von Influencern getriebenen sozialen Aktivismus. Prominente wie Bill Gates und LeBron James gossen Eiswasser über ihren Kopf, nominierten andere und spendeten für die ALS-Forschung. Die Kampagne wurde ausgelöst 220 Millionen $ weltweit, Finanzierung bahnbrechender Forschung.

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Strategie

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Die Herausforderung florierte durch Peer-to-Peer-Tagging und die Teilnahme von Prominenten. Seine Einfachheit — leicht zu replizieren, schwer zu ignorieren — machte es zu einer viralen Sensation. Gemeinnützige Organisationen und Influencer hielten die Dynamik aufrecht, indem sie emotionale Geschichten von ALS-Patienten erzählten.

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Fazit: Lektionen von den Meistern des Einflusses

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Diese acht Kampagnen zeigen, wie anpassungsfähig Influencer-Marketing sein kann. Aus einer Partnerschaft mit einer Nische Mikro-Influencer Ob es darum geht, virale Trends auszulösen oder authentische Nutzerinhalte zu nutzen — der Erfolg hängt von zwei Dingen ab: authentisch zu bleiben und eine klare Strategie zu verfolgen.

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Marken, die ihrem Publikum wirklich zuhören, kreativen Freiraum lassen und dem Geschichtenerzählen Priorität einräumen, werden weiter gewinnen — egal, wie sich die digitale Welt verändert. Wie diese Beispiele beweisen, geht es in der Zukunft des Marketings nicht nur darum, Aufmerksamkeit zu erregen, sondern auch darum, Momente zu schaffen, die den Menschen noch lange nach dem Vorbeiblättern im Gedächtnis bleiben.

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Bereit, deine Influencer-Kampagne zu starten?

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Du planst deine nächste Influencer-Kampagne? Definieren Sie Ihre Kollaborationsstrategie und finden Sie die richtigen Entwickler, um sie zum Leben zu erwecken. Favikons Die KI-gestützte Plattform vereinfacht diesen Prozess und verbindet Sie mit Influencern für authentische Markenpartnerschaften.

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Die besten Beispiele für Influencer-Marketingkampagnen: Häufig gestellte Fragen

Welche Marken nutzen Influencer-Marketing?

Zahlreiche bekannte Marken wie Nike, Amazon, Coca-Cola, Samsung, Sephora und Apple nutzen Influencer-Marketing aktiv als Kernstrategie für Markenwerbung und Zielgruppenbindung.

Was ist eine erfolgreiche Influencer-Kampagne?

Eine erfolgreiche Kampagne bringt eine Marke mit Influencern zusammen, die bei der Zielgruppe der Marke Anklang finden, qualitativ hochwertige, relevante Inhalte generieren und ähnliche Werte teilen.

Wie mächtig ist Influencer-Marketing?

Die Empfehlungen von Influencern beeinflussen maßgeblich die Kaufentscheidungen. Bemerkenswert ist, dass 63% der Käufer mit größerer Wahrscheinlichkeit ein Produkt kaufen, das von einem vertrauenswürdigen Social-Media-Influencer empfohlen wurde.

Wie setzen Marken Influencer ein?

Influencer erstellen authentische Inhalte, darunter Produktpräsentationen, persönliche Erlebnisse und direkte Verbindungen zu ihren Followern. Zu den gängigen Strategien gehören gesponserte Beiträge, Werbeaktionen zur Produkteinführung, Bewertungen und Affiliate-Marketing.