Influencer Marketing for the Generation Z: A Guide

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Die Generation Z ist eine wichtige Kraft im E-Commerce und bringt ihren eigenen einzigartigen Geschmack, ihre eigenen Werte und ihre hohe Kaufkraft mit. Sie leben praktisch in den sozialen Medien und eignen sich daher perfekt für Influencer-Marketing. In der Tat 88% der Nutzer der Generation Z folgen mindestens einem Influencer und 22% folge über 50!

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Also, wie bringen Sie Influencer dazu, Ihrer Marke zu helfen, mit der Generation Z in Kontakt zu treten? Dieser Leitfaden enthält die Antworten mit umsetzbaren Strategien, die Sie sofort anwenden können.

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Warum Gen Z wichtig ist

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Die Generation Z ist nicht nur eine weitere demografische Gruppe — sie ist ein kulturelles und wirtschaftliches Kraftzentrum. Das wiedergutmachen 30% der Weltbevölkerung beeinflussen sie 450 Milliarden Dollar bei den jährlichen Ausgaben. Ihre Kaufentscheidungen werden jedoch nicht nur von auffälligen Anzeigen oder Empfehlungen von Prominenten bestimmt. Werte der Generation Z:

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• Authentizität: Sie können Unechtheit aus einer Entfernung von einer Meile erkennen.
• Soziale Verantwortung: Marken müssen sich an ihren ethischen und ökologischen Werten orientieren.
• Diversität und Inklusion: Repräsentation ist für diese Generation von großer Bedeutung.
• Interaktive Erlebnisse: Passiver Konsum von Inhalten ist vorbei; Engagement ist in.

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Um sie für sich zu gewinnen, müssen Marken ihre Strategien überdenken. Wenn Influencer-Marketing richtig gemacht wird, werden all diese Kästchen angekreuzt.

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1. Wählen Sie die richtigen Influencer

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Die Generation Z misstraut traditioneller Werbung, vertraut aber Influencern, die sich wie Gleichaltrige fühlen. So wählen Sie die richtigen Mitarbeiter aus:

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Mikro-Influencer statt Mega-Influencer

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Prominente haben zwar eine große Reichweite, aber Mikro-Influencer (10.000 bis 100.000 Follower) sorgen oft für ein höheres Engagement. Ihr kleineres Publikum fördert das Gemeinschaftsgefühl, sodass sich Empfehlungen wie Ratschläge eines Freundes anfühlen. Zum Beispiel kann sich ein Mikro-Influencer, der eine echte Bewertung Ihres Hautpflegeprodukts veröffentlicht, vertrauenswürdiger anfühlen als eine ausgefeilte Anzeige.

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Authentizität ist nicht verhandelbar

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Arbeiten Sie mit Kreativen zusammen, die Ihre Marke bereits verwenden oder sich an ihr orientieren. Die Generation Z legt Wert auf Transparenz — meide Influencer, die widersprüchliche Produkte bewerben oder von ihren Inhalten abgekoppelt zu sein scheinen. Tools wie Favikon können dabei helfen, YouTuber zu identifizieren, deren Werte Ihren entsprechen.

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So verwenden Sie Favikon, um Influencer zu finden:

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• Registriere dich und logge dich in dein Favikon-Konto ein.
• Gehen Sie zur Funktion „Advanced Discovery“ von Favikon.
• Nach Kriterien filtern: Verwenden Sie die Filter, um Ihre Suche anhand folgender Kriterien einzugrenzen:
• Nische: Wählen Sie die Branche Ihrer Wahl aus.
• Standort: Sprechen Sie Influencer in bestimmten Regionen oder Ländern an.
• Demografische Daten der Zielgruppe: Filtern Sie nach Alter, Geschlecht, Interessen und anderen relevanten Faktoren.
• Social-Media-Plattformen: Wählen Sie die Plattformen aus, auf denen Sie Influencer finden möchten (z. B. Instagram, TikTok, YouTube).
• Andere Filter: Verwenden Sie Filter für die Anzahl der Follower, die Engagement-Rate und andere Kennzahlen.

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Vielfältige Stimmen sind wichtig

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Die Generation Z ist die bisher vielfältigste Generation. Arbeiten Sie mit Influencern mit unterschiedlichen Hintergründen, Geschlechtern und Identitäten zusammen, um deren Welt widerzuspiegeln. Zum Beispiel sind Beauty-Marken wie Fenty und Glossier erfolgreich, indem sie eine breite Palette von Hauttönen und Körpertypen zeigen.

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2. Erstellen Sie Inhalte, die Anklang finden, nicht nur verkaufen

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Die Generation Z scrollt täglich durch Tausende von Posts. Um sich von anderen abzuheben, müssen sich Ihre Inhalte nahtlos in ihre Feeds einfügen und gleichzeitig einen Mehrwert bieten.

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Machen Sie sich für Kurzvideos stark

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Plattformen wie TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts dominieren die Bildschirmzeit der Generation Z. Erstellen Sie unterhaltsame Videos, in denen Sie die Vorteile Ihres Produkts hervorheben, ohne es zu verkaufen. Zum Beispiel fühlt sich ein 15-Sekunden-Clip, der eine Morgenroutine mit Ihrer Kaffeemarke zeigt, organisch und nachvollziehbar an.

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Nutzen Sie nachvollziehbares Storytelling

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Die Generation Z tendiert zu rohen, ungefilterten Inhalten. Ermutigen Sie Influencer, persönliche Geschichten oder Einblicke hinter die Kulissen zu teilen. Ein Fitness-Influencer, der über seinen Weg zur psychischen Gesundheit spricht, während er Ihre Wellness-App verwendet, kann tiefere Verbindungen aufbauen als eine Werbeaktion mit einem Drehbuch.

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Integrieren Sie Humor und Trends

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Bleiben Sie über virale Herausforderungen, Memes und Audiotrends auf dem Laufenden. Wenn Sie frühzeitig (und authentisch) auf Trends reagieren, signalisieren Sie, dass Ihre Marke kulturbewusst ist. Der TikTok-Account von Duolingo gewann beispielsweise an Bedeutung, indem er sein Eulenmaskottchen auf humorvolle Weise in Trendformaten personifizierte.

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Nutzergenerierte Inhalte

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Laden Sie Gen Z ein, gemeinsam Inhalte zu erstellen. Wettbewerbe, Hashtags oder Herausforderungen fördern die Teilnahme und stärken die Loyalität. Der #GoProAwards von GoPro, der Kundenabenteuer zeigt, ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie UGC die Markenbekanntheit fördert.

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3. Priorisieren Sie die richtigen Plattformen

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Nicht alle sozialen Plattformen sind gleich. Die Generation Z verbringt die meiste Zeit mit:

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• TikTok: Die Drehscheibe für Trends, Kreativität und Entdeckungen.
• Instagram: Ideal für visuelles Geschichtenerzählen und Reels.
• YouTube: Für längere Inhalte wie Tutorials oder Rezensionen.

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Passen Sie Inhalte an jede Plattform an

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Es funktioniert nicht, denselben Beitrag plattformübergreifend wiederzuverwenden. TikTok lebt von Spontanität, Instagram bevorzugt Ästhetik und YouTube verlangt Tiefe. Passen Sie Ihre Botschaft an und behalten Sie gleichzeitig eine konsistente Markenstimme bei.

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4. Engagieren Sie sich, werben Sie nicht nur

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Die Generation Z will einen Dialog, keinen Monolog. Bauen Sie eine wechselseitige Beziehung auf, indem Sie:

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Förderung der Interaktion

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Stellen Sie Fragen, führen Sie Umfragen durch oder veranstalten Sie Fragerunden. Zum Beispiel könnte eine Modemarke Follower bitten, über Instagram Stories über neue Designs abzustimmen.

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Reagieren Sie authentisch

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Antworten Sie auf Kommentare und DMs in einem echten Ton. Vermeiden Sie robotische Reaktionen — Die Generation Z schätzt Marken, die „wie Menschen sprechen“.

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Unterstützen Sie Anliegen, die ihnen wichtig sind

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Richten Sie sich an sozialen oder ökologischen Initiativen aus. Arbeiten Sie mit Influencern zusammen, die sich für diese Zwecke einsetzen. Die umweltbewussten Kampagnen von Patagonia, die von Nachhaltigkeitsinfluencern unterstützt werden, finden bei der Generation Z großen Anklang.

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Beispiele für Erfolge im Influencer-Marketing der Generation Z

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Brandy Melville — Authentische Körperpositivität neu definiert

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Brandy Melville widersetzte sich den traditionellen Schönheitsnormen, indem er mit Influencern zusammenarbeitete, die unterschiedliche Körpertypen zeigten, und widersprach damit den engen Standards der Modeindustrie. Diese Partnerschaften verstärkten die Botschaft von Inklusivität und Selbstliebe und entsprachen der Verachtung der Generation Z für unerreichbare Schönheitserwartungen. Indem die Marke ihre Einzigartigkeit zelebrierte, festigte sie ihre Rolle als Verfechter von Körperpositivität und schuf eine inklusivere Modekultur.

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Elf Cosmetics — Viraler Erfolg durch TikTok-Kreativität

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Elf Cosmetics nutzte die Macht der TikTok-Influencer, um seine #EyesLipsFace -Herausforderung voranzutreiben. Die Kampagne inspirierte YouTuber dazu, Videos zu produzieren, die mit einem individuellen Soundtrack gepaart waren, und erzielte so über 8 Milliarden Views. Zu den wichtigsten Strategien gehörten die Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern, um eine organische, Community-orientierte Sichtbarkeit zu fördern, sich an den musikorientierten Storytelling-Trends von TikTok auszurichten und spielerischen, interaktiven Inhalten Vorrang vor offenen Werbeaktionen einzuräumen.

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Sind Sie bereit, Ihre Influencer-Marketingkampagne der Generation Z zu starten?

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Mit der KI-gestützten Plattform von Favikon, die Sie mit idealen Influencern für eine echte Zusammenarbeit mit Ihrer Generation Z-Marke verbindet, können Sie mühelos Ihre Planung und Auswahl an YouTubern optimieren.

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Influencer-Marketing für die Generation Z: Häufig gestellte Fragen

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Funktioniert Influencer-Marketing auf der Generation Z?

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Ja. 57% der Generation Z kaufen mit größerer Wahrscheinlichkeit ein Produkt, das von einem Influencer empfohlen wird, und zwar mehr als über Unternehmensbeiträge (54%), In-Feed-Anzeigen (49%) oder Beiträge von Freunden (40%).

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Welches Marketing eignet sich am besten für die Generation Z?

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Wertorientierte soziale Medien sind sowohl für die Generation Z als auch für Millennials von entscheidender Bedeutung. Die Darstellung der Unternehmenswerte durch „Positive Impact Marketing“ in den sozialen Medien ist zu einer wichtigen Inhaltsstrategie für erfolgreiche Marken geworden.

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Wer ist der größte Influencer der Generation Z?

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Zu den beliebten Influencern der Generation Z gehören Addison Rae, Charli D'Amelio, Khaby Lame, Emma Chamberlain und Zach King.

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Wie sehr vertraut die Generation Z Influencern?

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Das Vertrauen der Generation Z in Influencer nimmt zu; fast 40 Prozent vertrauen ihnen mehr als im Vorjahr. Dies ist jedoch nicht unbedingt auf die wahrgenommene Authentizität zurückzuführen, da nur 35% dies als Hauptanliegen einstufen. Die Generation Z kann Authentizität auf oberflächlicher Ebene als unaufrichtig ansehen.

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Siehe auch 👀

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Wie viel kostet es, einen Influencer einzustellen?

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Funktioniert Influencer-Marketing? [Beispiele und Statistiken]

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So erreichen Sie Influencer: Der einzige Leitfaden, den Sie benötigen

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