Les avantages du marketing par micro-influence

Qu'est-ce qu'un micro-influenceur

Les créateurs de contenu travaillent dans toutes les catégories, des influenceurs du fitness aux vloggers de mode en passant par les créateurs de style de vie et les joueurs. Mais saviez-vous qu'il existe également une catégorie qui classe les influenceurs par taille, ou plus précisément par niveau d'influence ? En d'autres termes, c'est leur nombre d'abonnés qui définit leur niveau d'influenceur. Ces derniers vont des nano-influenceurs aux micro, milieu de gamme, macro et méga.

C'est très simple, méga influenceurs sont les célébrités que nous connaissons tous comme Kylie Jenner, Selena Gomez, Christiano Ronaldo et Charli D'Amelio. Ces influenceurs comptent des millions d'abonnés, ce qui en fait le gros poisson du monde des influenceurs. Ensuite, il y a les macro-influenceurs, qui sont des influenceurs populaires comptant des centaines de milliers d'abonnés, voire un million d'abonnés. La plupart du temps, ils sont bien connus mais pas nécessairement des célébrités, comme des acteurs, des musiciens, des stars de la pop ou des chefs d'entreprise. Au sein des macro-influenceurs, on retrouve autant de célébrités que d'influenceurs connus pour leur contenu. Enfin, nous avons les petits créateurs de contenu du milieu de gamme, les micro-influenceurs et les nano-influenceurs.

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Tout d'abord, n'oubliez pas que les niveaux d'influence varient en fonction de la plateforme de réseau social. Par exemple, un méga-influenceur sur TikTok comptant près d'un million d'abonnés peut être considéré comme un macro-influenceur sur Instagram. Alors, comment définit-on un micro-influenceur ? Les micro-influenceurs sur Instagram sont des créateurs de contenu dont le nombre d'abonnés varie de 10 000 à 50 000. Mais sur TikTok, un micro-influenceur est considéré comme tel lorsqu'il atteint un nombre d'abonnés compris entre 200 000 et 500 000. Enfin, un micro-influenceur YouTube compte entre 10 000 et 100 000 abonnés.

Les avantages de travailler avec un micro-influenceur

Il y a des avantages et des inconvénients à travailler avec tous les niveaux d'influenceurs. Mais zoomons et découvrons les avantages de travailler avec des micro-influenceurs!

Ils sont créatifs ! Un micro-influenceur est un créateur de contenu qui compte plus d'abonnés qu'un nano-influenceur (moins de 10 000 abonnés sur Instagram), ce qui est déjà une réussite. Leur audience n'est pas massive, mais elle est suffisamment importante pour montrer la qualité du travail qu'ils fournissent. En d'autres termes, ils réussissent à créer leur fil d'actualité et à publier régulièrement. De plus, comme les micro-influenceurs n'ont pas encore un très grand nombre d'abonnés, ils se sentent souvent libres d'essayer de nouveaux contenus et de laisser leur créativité prendre le dessus sur leur compte.

Ils sont économiques. Ne vous inquiétez pas, travailler avec un micro-influenceur ne réduira pas votre budget comme un partenariat avec un méga-influenceur. De nombreux micro-influenceurs sont encore novices en matière de collaboration avec des influenceurs, certains n'ayant jamais établi de partenariat avec des marques, ils ne s'attendent donc pas à un énorme salaire, mais un salaire faible ne signifie pas un salaire nul ! Les influenceurs peuvent accepter des produits gratuits en échange d'une collaboration, et d'autres non. Comme indiqué précédemment, certains n'ont pas encore établi de partenariat avec des marques, mais d'autres l'ont fait. Les micro-influenceurs ayant une expérience en matière de partenariat s'attendront à un salaire en retour.

Ils renforceront votre engagement et vous apporteront de la visibilité. Les micro-influenceurs équilibrent visibilité et engagement. Parce que leur prix est abordable, vous pouvez vous associer à de nombreux micro-influenceurs à la fois pour votre campagne, ce qui vous apportera une grande visibilité en apparaissant sur différents flux. Ensuite, les micro-influenceurs ont souvent un bon engagement car ils sont proches de leur communauté. Comme ils n'ont pas des centaines de milliers d'abonnés, ils peuvent accorder plus d'attention à leur public en répondant à ses commentaires et en interagissant avec leur communauté.

Ciblez votre public de niche. Grâce aux micro-influenceurs, vous serez en mesure d'atteindre votre marché cible. Comme ils ont une communauté spécifique, leur public est une niche, vous êtes donc sûr de trouver votre segment de clientèle parmi leurs abonnés. Il s'agit d'un atout considérable à prendre en compte, car travailler avec de plus grands influenceurs signifie une visibilité accrue mais aussi une communauté étendue. C'est une bonne chose pour une marque mondiale disposant d'un gros budget de travailler avec des macro-influenceurs ou des méga influenceurs, car ils sont suffisamment populaires pour toucher un très grand nombre d'utilisateurs. Cependant, une petite marque n'a pas grand intérêt à apparaître sur des fils d'actualité autres que ceux de son public cible.

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Comment trouver un micro-influenceur

Vous avons-nous convaincu de travailler avec un micro-influenceur avec les avantages de travailler avec micro-influenceurs? Alors, comment les trouver exactement ? Bien sûr, il existe cette technique simple qui consiste à accéder à la plateforme de réseau social que vous recherchez, par exemple Instagram. Vous rechercherez des micro-influenceurs en appuyant sur des hashtags dans la barre de recherche, puis une fois que vous en aurez trouvé un, vous consulterez des comptes similaires, etc. Mais quel est l'inconvénient de cette méthode ? Cela prend du temps ! Vous devez vérifier chaque profil un par un, et n'oublions pas que vous devez également calculer leurs métriques à la main à chaque fois.

Il existe une deuxième option qui vous permettra d'économiser du temps et des efforts : Favikon ! La fonction Discovery vous aidera à trouver les meilleurs micro-influenceurs pour votre marque en un rien de temps. Il vous suffit de remplir les filtres de la barre de recherche Favikon que vous trouvez appropriés. Vous y trouverez les mots clés, le nombre d'abonnés que vous souhaitez que votre influenceur ait, sa localisation, la langue qu'il parle, s'il possède également une chaîne YouTube, etc. En un clic, Favikon trouve tous les influenceurs qui correspondent à votre recherche filtrée. Enfin, vous pouvez consulter chaque audit de profil, qui fournira toutes les mesures importantes telles que le taux d'engagement, l'activité du compte, le taux de buzz, la qualité de l'audience, etc. Si le compte de l'influenceur correspond à votre image de marque et à vos valeurs, et qu'il possède d'excellents indicateurs clés, alors vous êtes devenu un micro-influenceur !

Les marques qui travaillent avec des micro-influenceurs

Daniel Wellington

Daniel Wellington est LA marque reconnue pour sa stratégie de marketing d'influence. Ils ont construit un empire en mélangeant des collaborations avec des influenceurs et du contenu généré par les utilisateurs (UGC). Mais surtout, ils ont étendu leur réseau en s'associant à des centaines de micro-influenceurs comme celui-ci. Cela a créé une image de proximité et d'accessibilité pour la marque. En d'autres termes, La stratégie de marketing d'influence de Daniel Wellington a été un énorme succès !

Adidas

Encore une marque plébiscitée pour ses partenariats ! Adidas est une marque de sport mondiale connue pour sa collaboration avec de grands et de petits influenceurs. La marque a les moyens de travailler avec des méga-influenceurs, mais comme elle cible une large communauté, elle s'associe également à des micro-influenceurs. Cette stratégie de marketing d'influence construit une image basée sur l'élite, le dynamisme et l'ambition, mais aussi sur la proximité. Par exemple, ils se sont associés à ce micro-influenceur, et en utilisant la vidéo, le post présente ce dynamisme qui correspond à leurs valeurs

Walmart

Cette entité sait comment atteindre le bon marché. Walmart a noué de nombreuses collaborations avec des influenceurs avec des familles et sait exactement quand lancer ses campagnes. La marque planifie le plus souvent des campagnes d'influence pour des événements tels que la « rentrée des classes », Halloween, etc. De cette façon, ils sont sûrs de toucher le bon public au bon moment.

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Pour toujours 21

Quoi de mieux pour planifier un lancement que de partager l'actualité avec une campagne d'influence ? Forever 21 a partagé ses nouveaux produits en collaborant avec des micro-influenceurs comme celui-ci. Une description courte mais efficace qui mentionne la marque, contient le hashtag de la nouvelle collection #foreverLA et explique où la trouver.

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Hollister Company

La marque de détail suit une stratégie de marketing d'influence proche de Forever 21. La marque s'associe à de nombreux micro-influenceurs pour toucher leur public de niche tout en travaillant avec des créateurs de contenu qui correspondent à leur image. Vous trouverez probablement leurs collaborations avec des influenceurs qui donnent une ambiance estivale et une esthétique de plage.

Asos

Cette entreprise possède l'une des stratégies de marketing d'influence les plus intéressantes. Comme Asos propose différentes marques sur son site Web, cela leur donne un avantage considérable pour leurs partenariats avec les influenceurs. Avec ce large éventail de choix de produits, allant des vêtements aux accessoires et aux chaussures de différentes marques, les influenceurs ont plus d'options pour leurs collaborations. De plus, cela leur donne de nombreuses opportunités de travailler avec différents types d'influenceurs, des influenceurs de la mode aux influenceurs du fitness.

Glossier

Enfin et surtout, finissons-en avec Glossier ! Cette marque fait un travail incroyable en matière de marketing d'influence. Non seulement Glossier travaille avec différents niveaux d'influenceurs, mais la marque adore partager le contenu de ses influenceurs sur son compte. De nombreuses marques travaillent sur l'image de leur compte et, en plus de leur contenu, travaillent sur quelques partenariats. Mais d'autres aiment partager le contenu des influenceurs sur leur fil d'actualité, car il devient du contenu principal. C'est l'un des meilleurs moyens d'établir une relation solide avec l'influenceur, car cela montre que la marque valorise son travail et ses efforts.

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