Los beneficios del marketing con microinfluencers

Qué es un microinfluencer

Los creadores de contenido trabajan en todas las categorías, desde personas influyentes del fitness y vlogueros de moda hasta creadores de estilos de vida y jugadores. Pero, ¿sabías que también hay una categoría que clasifica a las personas influyentes por tamaño o, más específicamente, por nivel de influencia? En otras palabras, es su número de seguidores lo que define su nivel de influencia. Estos últimos van desde los nanoinfluencers hasta los micro, de rango medio, macro y mega.

Es muy sencillo, megainfluenciadores son las celebridades que todos conocemos como Kylie Jenner, Selena Gomez, Christiano Ronaldo y Charli D'Amelio. Estos influencers tienen millones de seguidores, lo que los convierte en el pez gordo del mundo de los influencers. Luego están los macroinfluencers, que son personas influyentes populares con cientos de miles de seguidores, o incluso un millón de seguidores. La mayoría de las veces son bastante conocidos, pero no necesariamente celebridades, como actores, músicos, estrellas del pop o dueños de negocios. Dentro de los macroinfluencers, podemos encontrar tantas celebridades como personas influyentes conocidas por su contenido. Por último, tenemos a los creadores de contenido más pequeños en la gama media, los microinfluencers y los nanoinfluencers.

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En primer lugar, no olvides que los niveles de los influencers cambian según la plataforma de redes sociales. Por ejemplo, un megainfluencer en TikTok con casi 1 millón de seguidores puede considerarse un macroinfluencer en Instagram. Entonces, ¿cómo definimos a un microinfluencer? Los microinfluencers en Instagram son creadores de contenido con seguidores que van de 10 000 a 50 000. Pero en TikTok, un microinfluencer se considera como tal cuando alcanza un número de seguidores de entre 200 000 y 500 000. Por último, un microinfluencer de YouTube cuenta entre 10 000 y 100 000 seguidores.

Los beneficios de trabajar con un microinfluencer

Hay ventajas e inconvenientes de trabajar con todos los niveles de influencers. Pero ampliémonos y descubramos los beneficios de trabajar con microinfluencers!

¡Son creativos! Un microinfluencer es un creador de contenido que tiene más seguidores que un nanoinfluencer (menos de 10 000 seguidores en Instagram), lo que ya es un logro. Su número de seguidores no es masivo, pero es lo suficientemente importante como para mostrar la calidad del trabajo que realizan. En otras palabras, se les está dando bien crear su feed y publicar de manera consistente. Además, dado que los microinfluencers aún no tienen una cantidad inmensa de seguidores, a menudo se sienten libres de probar contenido nuevo y dejar que su creatividad se apodere de su cuenta.

Son económicos. No te preocupes, trabajar con un microinfluencer no arruinará tu presupuesto como lo haría una asociación con un megainfluencer. Muchos microinfluencers aún no han empezado a colaborar con personas influyentes, y algunos nunca se han asociado con marcas, por lo que no esperan un salario enorme, ¡pero un salario bajo no significa ningún salario! Los influencers pueden aceptar productos gratuitos a cambio de una colaboración, y otros no. Como se dijo anteriormente, algunos aún no se han asociado con marcas, pero otros sí. Los microinfluencers con experiencia en asociaciones esperarán recibir un cheque de pago a cambio.

Aumentarán tu compromiso y aportarán visibilidad. Los microinfluencers equilibran la visibilidad y el compromiso. Como su precio es asequible, puedes asociarte con muchos microinfluencers a la vez para tu campaña, lo que te aportará una amplia visibilidad al aparecer en diferentes feeds. Por lo tanto, los microinfluencers suelen tener una buena interacción, ya que están cerca de su comunidad. Como no tienen cientos de miles de seguidores, pueden prestar más atención a su audiencia respondiendo a sus comentarios e interactuando con su comunidad.

Dirígete a tu público de nicho. Con los microinfluencers, podrás llegar a tu mercado objetivo. Como tienen una comunidad específica, su audiencia es un nicho, por lo que seguramente encontrarás tu segmento de clientes entre sus seguidores. Esta es una gran ventaja a tener en cuenta, ya que trabajar con personas influyentes más grandes significa una amplia visibilidad, pero también una comunidad extensa. Es bueno que una marca mundial con un gran presupuesto trabaje con personas macroinfluyentes o megainfluenciadoras, ya que son lo suficientemente populares como para llegar a un gran número de usuarios. Sin embargo, una marca más pequeña no tiene mucho interés en aparecer en otros canales que no sean su público objetivo.

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Cómo encontrar un microinfluencer

¿Te hemos convencido de trabajar con un microinfluencer con estos beneficios de trabajar con microinfluencers? Entonces, ¿cómo puedes encontrarlos exactamente? Por supuesto, existe esta sencilla técnica de acceder a la plataforma de redes sociales que estás buscando, digamos Instagram. Buscarás microinfluencers pulsando hashtags en la barra de búsqueda y, una vez que encuentres uno, buscarás cuentas similares, etc. Pero, ¿cuál es el inconveniente de este método? ¡Lleva mucho tiempo! Tienes que revisar cada perfil uno por uno, y no olvidemos que también debes calcular sus métricas cada vez a mano.

Hay una segunda opción que te ahorrará tiempo y esfuerzo: ¡Favikon! La función Discovery te ayudará a encontrar a los mejores microinfluencers para tu marca en poco tiempo. Todo lo que necesitas hacer es rellenar los filtros de la barra de búsqueda de Favikon que consideres apropiados. Encontrarás las palabras clave, el número de seguidores que quieres que tenga tu influencer, su ubicación, el idioma que habla, si también tiene un canal de YouTube, etc. Luego, con un solo clic, Favikon encontrará todos los influencers que se ajusten a tu búsqueda filtrada. Por último, puedes comprobar cada auditoría de perfil, que te proporcionará todas las métricas importantes, como la tasa de participación, la actividad de la cuenta, la tasa de popularidad, la calidad de la audiencia, etc. Si la cuenta del influencer coincide con la imagen y los valores de tu marca, y tiene métricas clave excelentes, ¡entonces has encontrado un microinfluencer!

Marcas que trabajan con microinfluencers

Daniel Wellington

Daniel Wellington es LA marca conocida por su estrategia de marketing de influencers. Han construido un imperio mezclando colaboraciones de influencers y contenido generado por usuarios (UGC). Pero lo que es más importante, han ampliado su red al asociarse con cientos de microinfluencers como este. Creó una imagen de proximidad y accesibilidad para la marca. En otras palabras, La estrategia de marketing de influencers de Daniel Wellington ¡fue un gran éxito!

Adidas

¡Otra marca que es popular por sus asociaciones! Adidas es una marca deportiva mundial conocida por colaborar con personas influyentes grandes y pequeñas. La marca tiene los medios para trabajar con personas muy influyentes, pero como se dirige a una gran comunidad, también se asocia con micropersonas influyentes. Esta estrategia de marketing con influencers crea una imagen en torno a la élite, el impulso y la ambición, pero también en torno a la cercanía. Por ejemplo, se asociaron con este microinfluencer y, al usar el vídeo, la publicación tiene el dinamismo que corresponde a sus valores

Walmart

Esta entidad sabe cómo llegar al mercado correcto. Walmart ha realizado muchas colaboraciones de personas influyentes con familias y sabe exactamente cuándo lanzar sus campañas. La marca suele planificar campañas de influencers para eventos como la «vuelta al cole», Halloween, etc. De esta forma, se aseguran de llegar al público adecuado en el momento adecuado.

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Forever 21

¿Qué mejor manera de planificar un lanzamiento que compartir la noticia con una campaña de influencers? Forever 21 compartió su nuevo material colaborando con microinfluencers como este. Una descripción breve pero eficaz que mencione la marca, tenga el hashtag de la nueva colección #foreverLA y explique dónde encontrarla.

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Hollister Co.

La marca minorista sigue una estrategia de marketing de influencers cercana a la de Forever 21. La marca se asocia con muchos microinfluencers para llegar a su público especializado y, al mismo tiempo, trabaja con creadores de contenido que se adaptan a su imagen. Probablemente encuentres sus colaboraciones con personas influyentes que dan un toque veraniego y una estética playera.

Asos

Esta empresa tiene una de las estrategias de marketing de influencers más interesantes. Como Asos ofrece diferentes marcas en su sitio web, les brinda una gran ventaja para sus asociaciones con personas influyentes. Con esta amplia gama de productos, desde ropa hasta accesorios y zapatos de varias marcas, las personas influyentes tienen más opciones para sus colaboraciones. Además, esto les brinda muchas oportunidades para trabajar con diferentes tipos de personas influyentes, desde personas influyentes de la moda hasta personas influyentes del fitness.

Más brillante

Por último, pero no por ello menos importante, ¡terminemos con Glossier! Esta marca está haciendo un trabajo increíble en lo que respecta al marketing de influencers. Glossier no solo trabaja con varios niveles de influencers, sino que a la marca le encanta compartir el contenido de sus influencers en su cuenta. Muchas marcas trabajan en la imagen de su cuenta y, además de su contenido, colaboran en algunas asociaciones. Sin embargo, a otras les gusta compartir el contenido de las personas influyentes en su feed, ya que se convierte en contenido principal. Esta es una de las mejores maneras de construir una relación sólida con el influencer, ya que demuestra que la marca valora su trabajo y esfuerzo.

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Si te ha gustado leer este artículo, ¡echa un vistazo a nuestro blog! Compartimos más consejos y mejores prácticas de marketing con influencers. A menudo también publicamos consejos sobre influencers, como el Los 10 mejores microinfluencers brasileños. El marketing de influencers no tiene pausa, los creadores de contenido publican todos los días con nuevas marcas y cada semana se publican campañas increíbles. Para estar al día, consulta la noticias sobre influencers en nuestro blog!

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