Qui sont les macro-influenceurs ?

Il existe différents niveaux d'influenceurs. Cette semaine, nous nous concentrons sur les macro-influenceurs. Grâce à la communauté qu'ils ont créée en ligne, ces créateurs de contenu sont devenus des experts du marketing d'influence. Travailler avec eux peut être un réel avantage pour votre marque !

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Qui sont les macro-influenceurs ?

Commençons par des chiffres simples qui définissent un macro-influenceur :

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Ils sont définis comme une macro si leurs abonnés se situent entre 200 000 et 1 million sur Instagram et entre 2 millions et 5 millions sur TikTok. En d'autres termes, ils se trouvent ci-dessous Méga influenceurs, qui sont perçus comme des célébrités et des influenceurs supérieurs à ceux de taille moyenne, les classant comme les stars des réseaux sociaux. Le nombre d'abonnés étant important, les marques ont la garantie d'une grande visibilité car elles ont déjà une réputation et une image à transmettre à leur public sur les réseaux sociaux.

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Les macro-influenceurs sont généralement perçus comme les maîtres des réseaux sociaux ; ils ne sont pas connus pour leur statut de célébrité mais pour leur talent en tant qu'influenceurs. Ce sont les « it-girls » et les « golden-boy » des médias. En ce qui concerne les méga-influenceurs, on peut trouver, d'une part, des influenceurs célèbres, et de l'autre, des célébrités (acteurs, chanteurs, athlètes, etc.). Cependant, en ce qui concerne les macro-influenceurs, la profession professionnelle de la grande majorité est d'influencer.

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Une tendance à garder à l'esprit : une fois qu'un influenceur se développe considérablement sur les réseaux sociaux, il peut devenir la cible idéale pour les grandes marques en fonction de son activité, de son audience, de son contenu, de son image, etc. Ainsi, une fois qu'il signe des partenariats significatifs, son contenu devient très professionnel et personnalisé en fonction du type de partenariat qu'il a signé (puisqu'il partagera ses campagnes d'influence sur son compte).

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Pourquoi collaborer avec des macro-influenceurs

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Avantages de travailler avec des macro-influenceurs

Collaborer avec des macro-influenceurs, c'est mettre en place une campagne avec des experts des réseaux sociaux qui maîtrisent parfaitement l'art des partenariats. Ces influenceurs ont construit toute une communauté et ont déjà noué de nombreux partenariats. Ils connaissent donc les règles des collaborations et savent comment créer un contenu de marque efficace.

Travailler avec ces créateurs est vraiment intéressant si vous souhaitez accroître la visibilité de votre marque. Votre marque se fera rapidement connaître en travaillant avec eux. Vous pouvez également vous attendre à un retour sur investissement incroyable. Les créateurs de contenu très suivis sont devenus des modèles pour une grande partie de leur communauté. Si l'influenceur utilise bien votre produit et partage son expérience, cela aura un impact plus important sur vos ventes que vous ne le pensez.

Comme mentionné plus haut, ces créateurs sont devenus des experts du marketing d'influence et de la création de collaborations. Ils savent donc exactement comment faire le buzz et devenir viral tout en restant en phase avec leur contenu éditorial quotidien.

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Si vous recherchez des idées de contenu pour le compte de votre marque, collaborer avec des créateurs est une excellente solution. Oubliez donc les centaines d'heures passées à essayer de trouver du contenu pour créer votre compte Instagram ou Tiktok. Un simple partenariat avec l'un d'entre eux peut vous permettre de faire passer les comptes de votre marque à un niveau supérieur.

Enfin, collaborer avec des influenceurs ne se limite pas aux réseaux sociaux. Une campagne avec un macro-influenceur peut augmenter considérablement le nombre de visiteurs sur votre site Web et vous permettre de figurer en tête des recherches Google.

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Points à garder à l'esprit

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Cependant, certains faits doivent être pris en compte :

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Le prix d'un macro-influenceur peut varier. Cela dépendra, bien entendu, de leur nombre d'abonnés, de leur taux d'engagement et de saturation, et de bien d'autres statistiques. Cela dépend également du type de partenariat et des formats que vous décidez de faire. Sur Favikon, nous indiquons un prix de marché approximatif sur la base d'une fourchette en fonction de la qualité du profil. N'oubliez pas qu'il est essentiel de négocier avec les influenceurs !

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‍ Gardez à l'esprit que de nombreux créateurs de contenu, en particulier les macro-influenceurs, sont souvent très demandés par les agences et qu'il peut être difficile de les atteindre. Le meilleur moyen sera de le passer en revue avec votre agence, mais attendez-vous à prévoir une durée de réunion assez longue. N'hésitez pas à consulter notre article pour le savoir comment contacter correctement un influenceur.

Au fil du temps, certains influenceurs tombent dans une routine de contenu qui devient basique et manque d'originalité, ce qui est perçu comme un manque d'authenticité. Essayez de proposer un concept innovant et créatif à l'influenceur pour le motiver et améliorer la qualité du contenu produit

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Nous ne pouvons pas tout avoir, mais soyons tout de même exigeants. Un influenceur avec 200 000 abonnés aura presque toujours moins d'engagement qu'un influenceur avec 6 000 abonnés. Cependant, il faut tout de même vérifier si leur taux d'engagement est dans une bonne moyenne en fonction de leurs abonnés. Vous trouverez les informations directement sur leur audit Favikon.

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Le budget est moindre que celui des méga-influenceurs, mais il n'est toujours pas bon marché ! Il faut bien réfléchir au retour sur investissement que vous recherchez car s'il coûte plus cher qu'un nano-influenceur, il peut aussi rapporter 10 fois plus. Le budget dépend beaucoup du projet que vous souhaitez mettre en place, il peut donc varier entre 500 euros et 50 000 euros. Vous pouvez en savoir plus sur tarification des influenceurs en consultant cet article.

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La plupart des influenceurs Macro ont signé avec différentes marques. Ainsi, leur contenu est régulier, personnalisé et professionnel, ce qui signifie qu'ils sont très actifs et consacrent le plus clair de leur temps à leur contenu et à leur compte. Il peut être difficile de les contacter ou de signer une « collaboration » car ils peuvent être surbookés pour des périodes spécifiques, comme les campagnes estivales, la rentrée scolaire, etc. Supposons toutefois qu'une marque signe une campagne d'influence avec des macro-influenceurs (avec un excellent score Favikon). Dans ce cas, les créateurs feront un excellent travail puisqu'ils ont déjà de l'expérience en matière de partenariats, de campagnes, etc.

Mais n'oubliez pas ! Même le meilleur macro-influenceur ne sera d'aucune utilité pour votre marque si sa sélection n'est pas basée sur des facteurs pertinents. En d'autres termes, votre marque doit examiner son public et son contenu (jeux, mode, musique, style de vie, etc.) ; heureusement, Favikon peut vous aider dans ce domaine ! Grâce à une analyse détaillée des comptes des créateurs, notre audit partage les adresses des influenceurs d'audience, leur transparence lors de la communication avec eux, la régularité et la diversité de leurs contenus, etc.

Avec le bon choix de créateurs de contenu, marketing d'influence peut faire des merveilles pour votre marque.