Statistiques clés sur le marketing d'influence

Que sont les indicateurs du marketing d'influence ?

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Si vous envisagez de vous lancer dans le marketing d'influence, félicitations ! Vous venez de trouver le bon endroit pour commencer ! Le marketing numérique est un vaste domaine offrant des possibilités, des solutions et des stratégies infinies. Et le marketing d'influence y joue un rôle important ! Aujourd'hui, plonger dans les réseaux sociaux et le monde des influenceurs est très excitant, mais vous aurez besoin de quelques points clés et d'outils pour mener votre projet sur la bonne voie.

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Le marketing d'influence peut apparaître comme une stratégie simple dans laquelle vous choisissez votre influenceur préféré et planifiez un partenariat réussi en un clin d'œil. Mais contrairement à ce stéréotype, le marketing d'influence est tout autant une question de statistiques, de mesures et d'évaluations que les autres stratégies de marketing numérique. Commençons donc par présenter les bases !

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Que sont les indicateurs du marketing d'influence et pourquoi les utilisons-nous ? Le marketing d'influence est basé sur des mesures du début à la fin. Qu'il s'agisse de choisir le bon influenceur ou d'évaluer le succès de vos collaborations. Nous utilisons ces données non seulement pour réduire les risques, mais également pour maximiser l'impact de notre campagne d'influence. Il existe de nombreuses statistiques à prendre en compte lors de la planification de vos collaborations avec des influenceurs, qui varient en fonction de la plateforme de réseau social. Passons donc aux statistiques clés pour votre stratégie de marketing d'influence!

Statistiques de marketing d'influence à connaître sur Instagram

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Commençons par les indicateurs de base, les statistiques les plus importantes, d'un influenceur Instagram. Ces données évaluent différents aspects du compte de l'influenceur, tels que son engagement auprès de sa communauté, ses partenariats passés, ainsi que la fréquence et la qualité globales de son travail. Ce sont les statistiques qui montrent si l'influenceur correspond à vos attentes.

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Le taux d'engagement. En commençant par taux d'engagement pour analyser l'impact des publications de l'influenceur ! Cette métrique nous permet de savoir si l'influenceur fait réagir son public à son contenu. Ces données sont cruciales car elles auront un impact important sur votre partenariat. Si le contenu d'un influenceur n'a pas d'impact important sur son audience, votre collaboration n'en aura pas non plus. Cependant, si l'influenceur parvient à créer une communauté engageante qui réagit à son contenu en aimant, en commentant et en partageant, les possibilités de générer des ventes grâce à la collaboration sont plus grandes.

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La croissance du compte. L'influenceur a-t-il une communauté croissante ou son nombre d'abonnés est-il en baisse ? Si vous envisagez de travailler avec un influenceur, vous feriez mieux de vérifier si la croissance de son compte est positive ! Il peut être dommage de travailler avec un créateur de contenu qui perd des abonnés au lieu d'un autre dont le nombre d'abonnés est en plein essor. Un influenceur avec un nombre croissant de followers signifie que la plateforme de médias sociaux renforce son compte car les utilisateurs semblent apprécier son contenu.

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Le taux de saturation. L'influenceur a-t-il établi des partenariats avec des marques et lesquelles ? Un influenceur qui travaille avec trop de marques ne profitera pas à votre partenariat, car votre marque sera noyée dans la concurrence. Cependant, un influenceur avec un faible taux de saturation garantit que votre contenu se démarquera. Voici un petit conseil : mieux vaut un faible taux de saturation que pas de saturation du tout. Les influenceurs qui ont déjà travaillé avec quelques marques ont acquis de l'expérience grâce à ces précédentes collaborations.

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Le score de Favikon. Une métrique globale qui prend en compte toutes les données précédentes pour donner un aperçu de la qualité des comptes des influenceurs ! Ce score vous permet de classer vos influenceurs par note globale et de gagner du temps lors de la recherche de nouveaux influenceurs. Au lieu d'analyser toutes les statistiques, sur Favikon, vous pouvez filtrer votre recherche par score Favikon minimum pour ignorer tous les influenceurs ayant obtenu de faibles scores !

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Une fois que vous avez examiné ces principaux indicateurs, il est temps de vérifier si l'audience de l'influenceur correspond à votre marché cible !

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Qualité de l'audience. L'évaluation du pourcentage d'audience positive et suspecte vous permet de vérifier si les followers de l'influenceur ne sont pas de faux followers, des followers payants ou des bots. Pour une plateforme comme Instagram, il est important de vérifier cette partie car le nombre d'abonnés a un impact important sur le reste du compte.

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Informations sur l'audience. C'est l'une des mesures les plus importantes à prendre en compte : elle détermine si l'audience de l'influenceur correspond à votre marché cible. Pays, ville, tranche d'âge, sexe... Leurs abonnés correspondent-ils au profil de votre clientèle cible ?

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Enfin, voici d'autres statistiques du marketing d'influence vous pouvez vérifier en fonction des buts et objectifs de votre campagne d'influence :

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• Qualité du hashtag. L'influenceur fait-il attention aux tendances, à son public de niche, à sa catégorie de contenu ? L'utilisation du bon hashtag est primordiale pour gagner en visibilité. Les hashtags permettent aux utilisateurs de trouver plus facilement votre contenu dans les résultats de recherche.
• Activité du compte. Sont-ils actifs sur les réseaux sociaux ? À quelle fréquence publient-ils ? Si un influenceur ne publie pas régulièrement, son taux d'engagement peut diminuer, et son audience est donc moins attachée à son compte.
• Ratio suivant. Ces données mesurent le ratio entre le nombre d'abonnés et le nombre de comptes suivis par l'influenceur. Plus l'écart est grand, plus l'influenceur a un public important par rapport à son compte.
• Commentaire:Ratio de likes. Il s'agit d'un indicateur très important pour évaluer si les abonnés de l'influenceur réagissent à son contenu en commentant, en aimant, en partageant et en enregistrant les publications, ce qui est crucial pour un partenariat. Cela aidera à dynamiser la publication pour obtenir plus d'engagement et de visibilité
• Diversité des contenus. Plus l'influenceur peut créer du contenu nouveau et différent, plus il sera facile d'adapter son contenu à des événements spéciaux tels qu'un partenariat. Si l'influenceur ne diversifie pas souvent son contenu, votre marque doit adapter son idée de partenariat au fil d'actualité de l'influenceur.

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Statistiques clés du marketing d'influence sur TikTok

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Comme mentionné précédemment, les statistiques diffèrent d'une plateforme de médias sociaux à l'autre. Après avoir parcouru les statistiques du marketing d'influence sur Instagram, examinons les principales statistiques de TikTok :

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Taux de bourdonnement. Cette métrique vous permet de savoir si le contenu de l'influenceur atteint une grande visibilité. TikTok peut diffuser le contenu d'un influenceur auprès de millions d'utilisateurs en quelques jours ou quelques heures seulement. C'est pourquoi une marque doit vérifier si l'influenceur TikTok a une visibilité régulière, une faible visibilité, ou au contraire si son dernier contenu devient viral.

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Taux d'engagement. Comme le montrent les influenceurs Instagram, le taux d'engagement est crucial pour savoir si l'audience d'un influenceur réagit à son contenu. Cette métrique s'applique également aux influenceurs TikTok.

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Ratio communautaire. Le ratio de communauté mesure la fidélité de la communauté d'un influenceur. Comme les influenceurs TikTok peuvent obtenir des milliers d'abonnés grâce à un seul buzz, il peut être difficile de savoir si ce pic d'abonnés est dû à un buzz ou à des abonnés achetés. Il est donc indispensable de vérifier la qualité de l'audience !

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Ratio de discussion. Cette statistique se rapproche du taux d'engagement. Cette métrique complète le taux d'engagement en se concentrant sur les commentaires. Les followers de l'influenceur commentent-ils souvent leur vidéo, ce qui signifie que l'utilisateur fait un pas de plus lorsqu'il apprécie le contenu, ou est-ce qu'il se contente de regarder et d'aimer la vidéo ? Les commentaires peuvent améliorer considérablement votre visibilité mais surtout, ils permettent de créer plus d'authenticité et de proximité entre l'influenceur et sa communauté.

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Taux de croissance. Tout comme les influenceurs Instagram, il est important de savoir si un influenceur TikTok gagne des abonnés, ce qui signifie qu'il a une grande visibilité, ou s'il perd des abonnés, ce qui peut être dû à un manque d'activité.

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Taux d'activité. La régularité est essentielle, et cette métrique l'évalue. TikTok accorde une grande importance aux influenceurs qui créent de manière cohérente. La plateforme améliore donc leur contenu pour obtenir plus de vues. Si un influenceur publie une fois par mois, il perdra l'engagement de la communauté à un moment donné, ce qui n'est pas idéal s'il planifie un partenariat. Cependant, s'ils sont cohérents avec leur contenu, il y a plus de chances que votre collaboration gagne en visibilité.

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Statistiques sur le marketing d'influence sur YouTube

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Marketing d'influence sur YouTube ne fait pas exception ! Si vous planifiez une collaboration sur cette plateforme de médias sociaux, vous devriez vérifier quelques statistiques clés avant de vous lancer !

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Conseil : YouTube n'a pas le même flux chronologique que Instagram et TikTok. Lorsque vous publiez une photo ou une vidéo sur Instagram, la plateforme augmentera sa visibilité le jour même, jusqu'au deuxième, voire au troisième jour. TikTok diffuse le plus souvent une vidéo pendant une semaine maximum, et parfois un peu plus. Cependant, une vidéo YouTube a un cycle de vie de plus de six jours à un mois ou plus. Au fur et à mesure que la plateforme affiche du contenu que l'utilisateur apprécie, elle peut présenter d'anciennes vidéos si l'algorithme considère qu'elles correspondent aux dernières vidéos et recherches que vous avez regardées.

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Cependant, de nombreuses statistiques YouTube sont similaires à celles d'Instagram et de TikTok, telles que le taux d'engagement, le ratio de buzz, le taux de croissance et le taux d'activité. Cependant, deux mesures peuvent s'appliquer à Influenceurs YouTube:

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Fraîcheur du compte. Cette métrique va de pair avec le taux d'activité, mais la différence se situe entre la cohérence et la chronologie. Si vous analysez l'activité du compte, vous pouvez vous demander : « Combien de fois l'influenceur a-t-il posté au cours du dernier mois ? » Si vous analysez la fraîcheur de leur compte, vous vous concentrez sur « quand l'influenceur a-t-il publié pour la dernière fois ? ».

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Commentaire:ratio de vues. YouTube est une plateforme connue pour son grand nombre de commentaires, qui permettent de savoir si le public a aimé regarder la vidéo ou non. Si un influenceur a un ratio commentaires/vues positif, votre partenariat aura probablement également de nombreux commentaires. Ceci est crucial car cela crée un sentiment de proximité entre le créateur de contenu et sa communauté lorsque l'influenceur répond à ses commentaires. Assurez-vous donc de dire à votre influenceur de consulter sa section de commentaires !

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