Estadísticas clave de marketing de influencers

¿Qué son las métricas del marketing de influencers?

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Si estás pensando en dedicarte al marketing de influencers, ¡enhorabuena! ¡Acabas de encontrar el lugar correcto para empezar! El marketing digital es un campo amplio con infinitas posibilidades, soluciones y estrategias. ¡Y el marketing de influencers es una gran parte de ello! Ahora, sumergirse en las redes sociales y en el mundo de las personas influyentes es bastante emocionante, pero necesitarás algunos puntos y herramientas clave para que tu proyecto vaya por buen camino.

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El marketing de influencers puede aparecer como una estrategia sencilla en la que eliges a tu influencer favorito y planificas una asociación exitosa en un abrir y cerrar de ojos. Pero a diferencia de este estereotipo, el marketing de influencers se basa tanto en estadísticas, métricas y evaluaciones como en otras estrategias de marketing digital. ¡Así que empecemos por presentar lo básico!

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¿Qué son las métricas del marketing de influencers y por qué las utilizamos? El marketing de influencers se basa en mediciones de principio a fin. Desde elegir al influencer adecuado hasta evaluar el éxito de tus colaboraciones. Usamos estos datos no solo para disminuir los riesgos, sino también para maximizar el impacto de nuestra campaña de influencers. Hay numerosas estadísticas que debes tener en cuenta a la hora de planificar tus colaboraciones con influencers, que varían según la plataforma de redes sociales. Así que pasemos a las estadísticas clave para tu estrategia de marketing de influencers!

Estadísticas de marketing de influencers que debes conocer en Instagram

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Empecemos con las métricas principales, las estadísticas más importantes, de un influencer de Instagram. Estos datos evalúan diferentes aspectos de la cuenta del influencer, como su compromiso con su comunidad, sus asociaciones anteriores y la frecuencia y calidad generales de su trabajo. Estas son las estadísticas que muestran si el influencer cumple con tus expectativas.

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La tasa de participación. Empezando por el tasa de participación ¡para analizar el impacto de las publicaciones del influencer! Esta métrica nos permite saber si el influencer consigue que su audiencia reaccione a su contenido. Estos datos son cruciales, ya que tendrán un gran impacto en su asociación. Si el contenido de un influencer no tiene un gran impacto en su audiencia, tu colaboración tampoco lo tendrá. Sin embargo, si el influencer logra crear una comunidad atractiva que reaccione a su contenido dándole me gusta, comentándolo y compartiéndolo, las posibilidades de generar ventas con la colaboración son mayores.

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El crecimiento de la cuenta. ¿El influencer tiene una comunidad en crecimiento o su número de seguidores está disminuyendo? Si planeas trabajar con un influencer, ¡es mejor que compruebes si el crecimiento de su cuenta es positivo! Puede ser una pena trabajar con un creador de contenido que pierde seguidores en lugar de con uno cuyo número de seguidores está aumentando. Un influencer con un número creciente de seguidores significa que la plataforma de redes sociales está aumentando su cuenta, ya que los usuarios parecen disfrutar de su contenido.

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La tasa de saturación. ¿El influencer se ha asociado con marcas y con cuáles? Un influencer que trabaje con demasiadas marcas no servirá de nada a tu asociación, ya que tu marca se verá ahogada entre la competencia. Sin embargo, un influencer con una tasa de saturación baja asegura que tu contenido se destaque. He aquí un pequeño consejo: una tasa de saturación baja puede ser mejor que no tener ninguna saturación. Las personas influyentes que han trabajado con algunas marcas anteriormente han adquirido experiencia gracias a estas colaboraciones anteriores.

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La puntuación de Favikon. ¡Una métrica general que tiene en cuenta todos los datos anteriores para ofrecer una visión general de la calidad de las cuentas de los influencers! Esta puntuación te permite clasificar a tus influencers por grado global y ahorrar tiempo a la hora de buscar nuevos influencers. En lugar de analizar todas las métricas, en Favikon puedes filtrar tu búsqueda por la puntuación mínima de Favikon para omitir a todos los influencers con puntuaciones bajas.

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Una vez que hayas analizado estas métricas principales, ¡es hora de comprobar si la audiencia del influencer coincide con tu mercado objetivo!

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Calidad de audiencia. Evaluar el porcentaje de audiencia buena y sospechosa te permite comprobar si los seguidores del influencer no son seguidores falsos, pagados o bots. Para una plataforma como Instagram, es importante comprobar esta parte, ya que la cantidad de seguidores tiene un impacto importante en el resto de la cuenta.

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Detalles de la audiencia. Esta es una de las métricas más importantes a tener en cuenta: determina si la audiencia del influencer coincide con tu mercado objetivo. País, ciudad, divisiones de edad, género... ¿Sus seguidores se corresponden con tu perfil de cliente objetivo?

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Finalmente, aquí hay otros métricas de marketing de influencers puedes comprobar en función de las metas y objetivos de tu campaña de influencers:

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• Calidad de hashtag. ¿El influencer presta atención a las tendencias, a su público de nicho, a su categoría de contenido? Usar el hashtag correcto es fundamental para obtener una amplia visibilidad. Los hashtags facilitan a los usuarios encontrar tu contenido en los resultados de búsqueda.
• Actividad de la cuenta. ¿Están activos en las redes sociales? ¿Con qué frecuencia publican? Si un influencer no publica con regularidad, su tasa de participación puede disminuir y, por lo tanto, su audiencia está menos comprometida con su cuenta.
• Proporción de seguimiento. Estos datos miden la relación entre el número de seguidores y el número de cuentas que sigue el influencer. Cuanto mayor sea la brecha, más seguidores importantes tendrá el influencer en comparación con su cuenta.
• Comentario: Proporción de me gusta. Esta es una métrica muy importante para evaluar si los seguidores del influencer reaccionan a su contenido comentando, dando me gusta, compartiendo y guardando las publicaciones, lo cual es crucial para una asociación. Ayudará a impulsar la publicación para obtener más participación y visibilidad
• Diversidad de contenido. Cuanto más pueda crear el influencer contenido nuevo y diferente, más fácil será adaptar su contenido a eventos especiales, como una asociación. Si el influencer no suele diversificar su contenido, entonces tu marca tiene que adaptar su idea de asociación al feed del influencer.

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Estadísticas clave de marketing de influencers en TikTok

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Como se mencionó anteriormente, las métricas difieren de una plataforma de redes sociales a otra. Después de revisar las estadísticas del marketing de influencers en Instagram, echemos un vistazo a las métricas clave de TikTok:

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Proporción de zumbido. Esta métrica te permite saber si el contenido del influencer está alcanzando una alta visibilidad. TikTok puede hacer llegar el contenido de un influencer a millones de usuarios en solo unos días u horas. Por eso, una marca debe comprobar si el influencer de TikTok tiene una visibilidad regular, baja o, por el contrario, si su contenido más reciente se está volviendo viral.

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Tasa de participación. Como ocurre con los influencers de Instagram, la tasa de participación es crucial para saber si la audiencia de un influencer reacciona a su contenido. Esta métrica también se aplica a los influencers de TikTok.

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Proporción de comunidad. El ratio de comunidad mide la fidelidad de la comunidad de un influencer. Como los influencers de TikTok pueden obtener miles de seguidores gracias a un solo rumor, puede resultar complicado saber si este aumento de seguidores se debe a un rumor o a seguidores comprados. ¡Por lo tanto, comprobar la calidad de la audiencia es imprescindible!

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Proporción de discusión. Esta estadística se acerca a la tasa de participación. Esta métrica completa la tasa de interacción al centrarse en los comentarios. ¿Los seguidores del influencer suelen comentar su vídeo, lo que significa que el usuario da un paso más para disfrutar del contenido, o solo lo ve y le gusta? Los comentarios pueden aumentar considerablemente tu visibilidad, pero lo que es más importante, crean más autenticidad y cercanía entre el influencer y su comunidad.

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Tasa de crecimiento. Al igual que los influencers de Instagram, es importante saber si un influencer de TikTok está ganando seguidores, lo que significa que tiene una gran visibilidad, o si está perdiendo seguidores, lo que puede deberse a una falta de actividad.

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Tasa de actividad. La regularidad es clave y esta métrica la evalúa. TikTok valora mucho a los influencers que crean de manera consistente, por lo que la plataforma aumenta su contenido para obtener más visitas. Si un influencer publica una vez al mes, perderá la participación de la comunidad en algún momento, lo que no es ideal si está planeando una asociación. Sin embargo, si son coherentes con su contenido, hay más posibilidades de que tu colaboración gane más visibilidad.

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Estadísticas de marketing de influencers en YouTube

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Marketing de influencers en YouTube ¡no es la excepción! Si estás planeando una colaboración en esta plataforma de redes sociales, ¡deberías comprobar algunas estadísticas clave antes de empezar!

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Consejo: YouTube no tiene el mismo feed cronológico que Instagram y TikTok. Al publicar una imagen o un video en Instagram, la plataforma aumentará su visibilidad ese mismo día, hasta el segundo o incluso el tercer día. TikTok suele publicar un vídeo durante una semana como máximo y, a veces, un poco más. Sin embargo, un vídeo de YouTube tiene un ciclo de vida de más de seis días a un mes o más. Como la plataforma muestra contenido que el usuario disfruta, puede mostrar vídeos antiguos si el algoritmo considera que coinciden con los últimos vídeos y búsquedas vistos.

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Sin embargo, muchas de las métricas de YouTube son similares a las de Instagram y TikTok, como la tasa de participación, la tasa de popularidad, la tasa de crecimiento y la tasa de actividad. Sin embargo, se pueden aplicar dos métricas a Influenciadores de YouTube:

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Frescura de la cuenta. Esta métrica va de la mano con la tasa de actividad, pero la diferencia radica entre la coherencia y el cronograma. Si estás analizando la actividad de la cuenta, puedes preguntarte: «¿cuántas veces ha publicado el influencer en el último mes?» Si analizas la frescura de su cuenta, te estás centrando en «¿cuándo fue la última vez que el influencer publicó?».

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Comentario: Proporción de visualización. YouTube es una plataforma conocida por su gran cantidad de comentarios, que pueden indicar si la audiencia disfrutó viendo el video o no. Si un influencer tiene una proporción positiva de comentarios por visualización, lo más probable es que su asociación también tenga numerosos comentarios. Esto es crucial, ya que crea una sensación de proximidad entre el creador de contenido y su comunidad cuando el influencer responde a sus comentarios. ¡Así que asegúrate de decirle a tu influencer que revise su sección de comentarios!

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