Tendances du marketing d'influence en 2024

Tendances du marketing d'influence en 2024 🔥

Le rôle de créateurs de contenu a évolué de manière significative ces dernières années. Autrefois considérés principalement comme des personnes qui créaient des communautés et partageaient du contenu, les créateurs se transforment aujourd'hui en entrepreneurs qui participent activement à la prise de décisions stratégiques et dirigent leurs propres initiatives. Dans cet article, nous explorons comment les créateurs assument de nouveaux rôles en tant que conseillers, consultants et chefs d'entreprise, et comment ce changement façonne la économie des créateurs.

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1. Les créateurs deviennent des conseillers et des consultants 🌟

L'une des tendances les plus importantes de l'économie des créateurs est la montée en puissance de les créateurs en tant que conseillers stratégiques et consultants pour les marques. Les entreprises reconnaissent la valeur de la compréhension approfondie qu'ont les créateurs de leur public et tirent parti de cette expertise pour stimuler leur croissance.

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Pourquoi c'est important 🧐

Ces partenariats montrent que les créateurs ne sont plus seulement des influenceurs, ils sont devenus des partenaires stratégiques clés. En contribuant au développement de produits et à la stratégie marketing, les créateurs se positionnent comme des leaders d'opinion et des moteurs essentiels de la croissance des entreprises.

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2. Les créateurs en tant qu'entrepreneurs au-delà du B2C 💼

Les créateurs se définissent de plus en plus non seulement par leur contenu, mais aussi par leur compétences entrepreneuriales et expertise sectorielle spécifique. Le paysage est passé du statut de simple « influenceur Instagram » à celui d'experts reconnus dans des domaines tels que la beauté, la technologie ou l'intelligence artificielle.

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📊 LinkedIn : la nouvelle plateforme pour les créateurs d'entreprises 📊

LinkedIn est devenue une plateforme puissante pour les créateurs qui souhaitent s'établir en tant qu'entrepreneurs. Des influenceurs notables tels que Chien Snoop, Brooke Monk, Logan Paul ou Anitta ont fait appel à LinkedIn pour élargir leurs réseaux professionnels et renforcer leur crédibilité en tant que chefs d'entreprise.

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Top 12 des plus influents sur LinkedIn

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📈 Produits B2B lancés par des créateurs 📈

Un changement significatif s'est produit lorsque les créateurs lancent désormais des produits et services ciblant entreprises (B2B) au lieu de se contenter des consommateurs (B2C). Par exemple, Ruben Hassid utilise LinkedIn pour promouvoir ses Entreprise SaaS qui aide les particuliers à percer dans le secteur de la technologie.

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Prendre de plus grands risques ⚠️

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Ce changement entrepreneurial n'est pas sans défis. Les créateurs assument désormais l'entière responsabilité de leurs produits. Par exemple, Marqués Brownlee s'est heurté à des réactions négatives lorsqu'un produit qu'il a approuvé a sous-performé (plus d'informations dans cet article). Alors que les marques étaient autrefois responsables de l'échec des partenariats, les créateurs sont désormais directement responsables, démontrant ainsi leur engagement en faveur de la qualité et de l'authenticité.

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3. Des athlètes qui deviennent des entrepreneurs 🏅

Les athlètes ne se contentent pas de rester dans le domaine du sport, mais ils étendent leur influence en devenant créateurs de contenu et entrepreneurs.

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• Au cours de Jeux olympiques, les influenceurs invités par NBC ont eu du mal à gagner du terrain, tandis que des athlètes comme Ilona Maher de l'équipe américaine de rugby a volé la vedette, remportant près de 2 millions d'abonnés avec son contenu authentique. Voici quelques raisons principales de ce changement :
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  1. Authenticité et relatabilité: le public est de plus en plus attiré par les contenus authentiques et personnels. Le contenu d'Ilona Maher, qui comprenait moments en coulisse, des commentaires humoristiques et des interactions non scénarisées avec d'autres athlètes ont permis aux spectateurs de voir les Jeux olympiques à travers ses yeux. Ce type de contenu semblait plus authentique et engageant que le contenu raffiné, axé sur la marque des contenus souvent créés par des influenceurs.
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  2. Accès intérieur et perspective unique: Les athlètes sont aux premières loges de l'action et font partie de l'expérience olympique elle-même. Ils peuvent partager aperçus exclusifs, émotions crues, et moments qui ne sont pas captés par les médias traditionnels. Cet accès privilégié confère à leur contenu une valeur unique que les influenceurs traditionnels ne peuvent pas facilement reproduire.
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  3. Capacité à raconter des histoires: Les athlètes sont conteurs naturels. Leurs récits sur l'entraînement, la compétition et leurs voyages personnels trouvent un écho auprès des fans en quête d'inspiration.
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  4. Modification des préférences du public: Il existe une tendance croissante à valoriser le contenu des créateurs qui ne se contentent pas de vendre un produit mais partage leur propre expériences et histoires. Les fans apprécient transparence et la vulnérabilité dont font preuve les athlètes, qui parlent ouvertement de leurs victoires, de leurs difficultés et de leur vie personnelle, les rendant ainsi plus faciles à comprendre et dignes de confiance.
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  5. Engagement et interaction: Ilona Maher est active interagi avec elle suiveurs, en répondant aux commentaires et en créant un atmosphère communautaire autour de son contenu. Ce niveau d'engagement crée un lien plus fort avec elle. public, ce que les influenceurs sollicités par les marques ne sont pas toujours en mesure de réaliser.

Croissance d'Ilona Maher sur les réseaux sociaux

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• Sur des plateformes comme YouTube, des stars telles que Cristiano Ronaldo ont lancé leurs propres chaînes, tandis que des athlètes comme Kelvin Beachum Junior a lancé des bulletins d'information axés sur l'entrepreneuriat. Cela leur permet de créer des marques personnelles, diversifier les revenus, et interagissez directement avec les fans. Ils entretiennent des liens étroits avec leur public, soutiennent les entreprises et garantissent la stabilité financière même après leur carrière sportive.

Le profil de Cristiano Ronaldo sur Favikon

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• Dans France, d'anciens athlètes comme Tony Parker et Blaise Matuidi sont actifs sur LinkedIn, partageant leurs expériences en tant que investisseurs et entrepreneurs. Des athlètes actuels tels que Leon Marchand, Antoine Dupont, et Aurélien Tchouameni tirez également parti de ces plateformes pour renforcer l'influence dans le monde des affaires.

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Pourquoi c'est important 🧐

Le participation des athlètes de l'économie des créateurs montre que l'esprit d'entreprise n'est plus l'apanage de influenceurs traditionnels. En tirant parti de leur personnalité publique, les athlètes lancent des entreprises, font la promotion de produits et se positionnent en tant que leaders dans divers secteurs.

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Conclusion : une nouvelle ère pour l'économie des créateurs 📝

Le passage de création de contenu pour l'entrepreneuriat marque le début d'une nouvelle ère pour économie des créateurs. Les créateurs d'aujourd'hui sont des acteurs clés qui stimuler la croissance, l'innovation et les décisions stratégiques dans les entreprises. Les réseaux sociaux sont désormais puissance économique, en remodelant les stratégies marketing et en influant sur la structure des entreprises.

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Principaux points à retenir 📌

• Les créateurs agissent en tant que conseillers et consultants, fournissant aux marques des informations précieuses.
• L'esprit d'entreprise chez les créateurs s'est étendue au-delà du B2C pour inclure les entreprises B2B.
• Les athlètes rejoignent l'économie des créateurs, en utilisant des plateformes pour étendre leur influence.
• Cette évolution fait de l'économie des créateurs une force centrale dans élaborer des stratégies commerciales modernes.