Marketing de influencers para viajes en 2025: una guía

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La industria de viajes ha vuelto a la vida en los últimos años, impulsada por la pasión por los viajes y el poder de las redes sociales. Hoy en día, los viajeros ya no confían únicamente en folletos llamativos o anuncios genéricos, sino que recurren a personas influyentes en busca de inspiración.

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Estos narradores digitales dan forma a las decisiones, impulsan las reservas y crean tendencias, por lo que el marketing de influencers es una necesidad para las marcas de viajes. De hecho, los datos de TikTok revelan un 410% crecimiento de las visualizaciones de contenido de viajes desde 2021, con 32% de los usuarios que reservan alojamientos que han encontrado en la plataforma.

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Esta guía explora cómo usar esta estrategia dinámica para mejorar su marca, conectarse con el público e impulsar el crecimiento.

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¿Qué son los influencers del turismo y los viajes?

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Los influencers de viajes y turismo son creadores de contenido online que se especializan en compartir sus experiencias de viaje. Proporcionan ideas, recomendaciones y narrativas sobre destinos, culturas, comida, alojamiento y actividades.

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Los viajes son intrínsecamente visuales. Desde playas bañadas por el sol hasta paisajes urbanos bulliciosos, los destinos prosperan gracias a las imágenes, y las personas influyentes se destacan a la hora de capturar estos momentos. A diferencia de los anuncios tradicionales, los influencers ofrecen narrativas auténticas y con las que se puede identificar. Los seguidores los ven como compañeros de confianza, lo que hace que sus recomendaciones parezcan personales en lugar de promocionales.

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Cómo elaborar una estrategia de marketing eficaz con influencers de viajes

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1. Encuentra a los influencers correctos

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Influenciadores micro frente a macroinfluenciadores: Los microinfluencers (entre 10 000 y 100 000 seguidores) suelen presumir de una mayor participación y de audiencias específicas. Son ideales para campañas localizadas o especializadas, como la promoción de un hotel boutique. Los macroinfluencers (más de 100 000 seguidores) ofrecen un alcance más amplio, adecuado para las marcas globales que buscan visibilidad. He aquí una guía completa sobre diferentes tipos de influencers.

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Relevancia del público: Analiza los seguidores de un influencer. ¿Coinciden con su grupo demográfico objetivo? Por ejemplo, un centro turístico centrado en la familia debe colaborar con los padres o los creadores de viajes familiares.

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El compromiso por encima de las métricas de vanidad: Un número alto de seguidores significa poco si las interacciones son bajas. Prioriza las tasas de participación (me gusta, comentarios, acciones) para comprobar los seguidores genuinos de bots falsos.

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Usa la búsqueda de Google o plataformas de búsqueda de influencers dale me gusta a Favikon para agilizar tu búsqueda.

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• A continuación, te explicamos cómo usar Favikon para encontrar personas influyentes:
• Regístrate e inicia sesión en tu cuenta de Favikon.
• Ve a la función «Descubrimiento avanzado» de Favikon.
• Filtrar por criterios: utilice los filtros para limitar la búsqueda en función de:
• Nicho: seleccione la industria de viajes de su elección.
• Ubicación: Diríjase a personas influyentes en regiones o países específicos.
• Datos demográficos de la audiencia: filtra por edad, género, intereses y otros factores relevantes.
• Plataformas de redes sociales: elige las plataformas en las que quieres encontrar personas influyentes (por ejemplo, Instagram, TikTok, YouTube).
• Otros filtros: usa filtros para el recuento de seguidores, la tasa de participación y otras métricas.

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2. Creación de campañas auténticas e impactantes

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El público actual anhela la autenticidad. El contenido demasiado pulido o con guiones puede resultar contraproducente. En su lugar, deja que los influencers compartan experiencias genuinas. Por ejemplo, un influencer del senderismo que documenta su estancia en un albergue ecológico (con errores y todo) resuena más que un anuncio impecable.

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Además, proporciona pautas (mensajes clave, hashtags) pero deja que brille la voz única del influencer. Considera la posibilidad de crear contenido de forma conjunta, como:

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• Diarios de viaje: vlogs diarios que muestran tu destino.
• Guías y consejos: «joyas ocultas» cerca de tu hotel o artículos esenciales para empacar para un crucero.
• Contenido generado por los usuarios: anima a los seguidores a compartir sus experiencias con tu marca para tener la oportunidad de aparecer.

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3. Multiplicar el alcance a través de la diversidad de plataformas

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Cada plataforma social ofrece distintas ventajas. Personalice el contenido para maximizar el impacto:

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• Instagram: Ideal para imágenes e historias impresionantes. Usa publicaciones en forma de carrusel para itinerarios o Reels para ver rápidamente los destinos destacados.
• TikTok: Aproveche los sonidos y desafíos de moda para mostrar la personalidad de su marca. Los clips cortos de experiencias únicas (por ejemplo, una cena en la mesa de un chef) pueden volverse virales.
• YouTube: Perfecto para reseñas detalladas, vlogs de viajes o visitas virtuales. Asóciate con creadores de series como «7 días en Bali».

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Reutilice el contenido en todas las plataformas. Un vlog de YouTube puede convertirse en Instagram Reels, fragmentos de TikTok y un resumen de un blog, lo que amplía el alcance sin esfuerzo adicional.

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4. Creación de asociaciones a largo plazo

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Las campañas puntuales tienen valor, pero las relaciones continuas generan una lealtad más profunda. Las colaboraciones repetidas permiten a los influencers convertirse en auténticos defensores de la marca. Considera lo siguiente:

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• Programas de embajadores: Ofrezca beneficios o comisiones exclusivos para asociaciones a largo plazo.
• Campañas de temporada: Alinéese con los días festivos o las temporadas altas de viajes para obtener una visibilidad uniforme.
• CIniciativas de marca O: Lanza una gira exclusiva o una línea de productos diseñada conjuntamente con un influencer.

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Los mejores ejemplos de marketing de influencers de viajes

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Visita Filadelfia

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Visit Philadelphia aprovechó Instagram para posicionar a la ciudad como un destino diverso y emocionante para el público cercano. Al asociarse con personas influyentes para compartir ideas de actividades únicas, desde recorridos por murales hasta rutas de bistec con queso, se dirigieron a los viajeros locales y generaron inspiración. Esta estrategia multicanal contribuyó a su Más de 2,1 millones impresiones orgánicas y 35 total de publicaciones (194% por encima de la portería).

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Marriott Bonvoy

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Marriott Bonvoy convirtió a TikTok en una herramienta de contratación con su campaña #30stays300days. En lugar de presentar a los creadores, Marriott invitó a personas influyentes a solicitar la oportunidad de quedarse en 30 ubicaciones durante 300 días publicando vídeos en TikTok. La etiqueta atrajo millones de visitas, generó expectación y posicionó a Marriott como una marca ambiciosa y aventurera.

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Royal Caribbean

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Royal Caribbean colaboró con personas influyentes para crear vlogs sobre «un día en la vida» a bordo de sus cruceros. Estos videos mostraron de todo, desde entretenimiento a bordo hasta comidas gourmet, al tiempo que enfatizaban los precios asequibles. Al combinar imágenes ambiciosas con consejos de presupuesto identificables, hicieron que los cruceros de lujo parecieran accesibles para un público más amplio.

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¿Estás listo para comenzar tu campaña de marketing con influencers de viajes?

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Puedes optimizar sin esfuerzo tu planificación y selección de creadores con la plataforma basada en inteligencia artificial de Favikon, diseñada para conectarte con personas influyentes ideales para colaborar genuinas con tu marca de viajes.

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Marketing de influencers para viajes: preguntas frecuentes

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¿Qué es el marketing de influencers para viajes?

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Los influencers de viajes son creadores de contenido online que comparten sus experiencias de viaje, incluidos los destinos, la cultura, la comida y el alojamiento.

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¿Se les paga a los influencers de viajes?

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Sí, el pago varía en función de factores como el número de seguidores, el tipo de contenido y la exclusividad.

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¿Quiénes son los influencers de viajes más populares?

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Algunas figuras destacadas son @jackmorris, @muradosmann, @danielkordan y @chrisburkard.

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