Der Aufstieg des LinkedIn Influencer-Marketings

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Der wachsende Einfluss der LinkedIn-Ersteller

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LinkedIn verzeichnete einen massiven Anstieg der Inhaltserstellung und der Influencer-Aktivitäten. Der Algorithmus der Plattform belohnt jetzt Vordenker und von Experten geleitete Inhalte. was natürlich B2B-Influencer anzieht, die sich auf Qualität statt Quantität konzentrieren. Im Gegensatz zu Instagram oder TikTok, wo virale Inhalte dominieren, priorisiert der Algorithmus von LinkedIn Autorität, Relevanz und praktische Erkenntnisse und ist damit die perfekte Umgebung für B2B-Influencer-Marketing.

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Über 1 Milliarde LinkedIn-Nutzer beschäftigen sich mit Inhalten, die sich direkt mit geschäftlichen Herausforderungen, beruflicher Entwicklung und Branchentrends befassen. Die Erstellung von Inhalten auf LinkedIn ist gegenüber dem Vorjahr um 24% gestiegen. angetrieben durch das Engagement der Plattform, YouTuber zu unterstützen. Mit Funktionen wie Live-Streaming, Newslettern und neuen Anzeigenformaten ist LinkedIn zur bevorzugten Plattform für Influencer geworden, die mit Geschäftsleuten in Kontakt treten möchten.

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Marken wie Hootsuite und Intel haben beispielsweise erfolgreich mit LinkedIn-Influencern zusammengearbeitet, um authentische Kampagnen zu erstellen, die bei Entscheidungsträgern Anklang finden. Diese Form des Influencer-Marketings konzentriert sich eher auf Vertrauen, Authentizität und Fachwissen als auf auffällige Werbeaktionen und richtet sich an das professionelle Kernpublikum von LinkedIn.

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‍Der Einfluss des LinkedIn-Algorithmus auf das B2B-Influencer-Marketing

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Die Priorisierung von Autoritätsinhalten

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Erfolgreiche B2B-Entwickler beherrschen das persönliche Geschichtenerzählen und das Teilen von Expertenwissen — zwei Dinge, die KI oder ein „normaler Nutzer“ einfach nicht gut können.Aus diesem Grund positioniert sich LinkedIn nicht mehr als Plattform zur „Erstellung von Inhalten“. Sie „hassen“ Creator nicht, indem sie den Creator-Modus abschalten oder die Creator-Tools einschränken. Sie sehen, wohin sich die Branche entwickelt, und sind der Konkurrenz immer einen Schritt voraus. Deshalb funktioniert B2B-Influencer-Marketing so gut — echte Influencer sind selten, und diese Knappheit macht sie unglaublich effektiv.LinkedIn weiß, dass das Wort „creator“ zu weit gefasst wird, und sie verlagern den Fokus auf etwas Bedeutenderes, auch bekannt als Vordenker. In der überfüllten Welt der Inhaltserstellung sieht sich LinkedIn so:

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• YouTube, Instagram, X, TikTok: Ersteller alltäglicher Inhalte (die Plèbe)
• LinkedIn: wo die wahren, wertvollen Schöpfer sind — und sie werden Vordenker genannt (die Elite)

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Es ist auch eine hervorragende Möglichkeit, um anzuziehen erstklassige Influencer —CEOs, Sportler und andere hochkarätige Persönlichkeiten, die in letzter Zeit in Scharen auf die Plattform strömten. Der Nike-CEO oder die besten Fußballspieler wollen nicht als „Schöpfer“ bezeichnet werden. Vordenker? Das ist schon eher so!

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Diese Priorisierung von Autoritätsinhalten ist besonders effektiv für Influencer, die Einblicke in Nischenthemen wie SaaS, Finanzen oder Führung austauschen. Anstatt breiter, viraler Inhalte zu erstellen, erstellen LinkedIn-Influencer häufig lange Beiträge, Artikel und sogar Videos, um Fachwissen auszutauschen, das reale Geschäftsprobleme löst. Dieser Fokus auf umsetzbare, lehrreiche Inhalte macht LinkedIn zu einer leistungsstarken Plattform für die Interaktion mit B2B-Zielgruppen.

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Neue Tools zur Verbesserung des Influencer-Marketings

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Darüber hinaus hat die Plattform neue Tools entwickelt, um die Fähigkeiten von Influencern zu verbessern. Thought Leader Ads sind ein neues Anzeigenformat, das von LinkedIn eingeführt wurde und es Marken ermöglicht, Inhalte direkt aus den persönlichen Profilen ihrer Führungskräfte oder Mitarbeiter zu bewerben, anstatt nur auf der Unternehmensseite.. Dieses Format betont menschliche Verbundenheit und Authentizität, indem echte Stimmen in den Vordergrund gestellt werden, was es für B2B-Kampagnen wirkungsvoller macht. Es ermöglicht Marken, ihre Vordenker zu präsentieren und die Reichweite aufschlussreicher, autoritätsorientierter Inhalte zu erhöhen, die beim professionellen Publikum von LinkedIn Anklang finden.

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Diese Anzeigen sollen das Vertrauen und eine engere Interaktion mit den Zielgruppen fördern. Thought Leader Ads bieten Influencern mehr Möglichkeiten, Autorität aufzubauen, und geben Marken gleichzeitig die Möglichkeit, gemeinsam an qualitativ hochwertigen Inhalten zu arbeiten, die zu Geschäftsergebnissen führen.

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B2B-Influencer als Vordenker und vertrauenswürdige Stimmen

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Wer sind LinkedIn-Influencer?

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B2B-Influencer auf LinkedIn sind nicht deine typischen Social-Media-Prominenten. Sie sind Fachleute, Branchenexperten und Vordenker mit fundiertem Fachwissen in bestimmten Bereichen. Ihr Einfluss beruht nicht auf der Anzahl ihrer Follower, sondern auf ihrer Fähigkeit, Marktkenntnisse, Geschäftskenntnisse und Lösungen für komplexe Branchenherausforderungen anzubieten.

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Zum Beispiel Influencer wie Justin Welsh haben ein großes, engagiertes Publikum aufgebaut, indem sie regelmäßig Einblicke in den Aufbau von Unternehmen und persönlichen Marken geteilt haben. Der Ansatz von Welsh, der sich auf praktische, unkomplizierte Ratschläge konzentriert, hat bei Unternehmern und Fachleuten, die ihr Unternehmen ausbauen möchten, großen Anklang gefunden. In ähnlicher Weise agieren LinkedIn-Influencer aus den Bereichen Finanzen, Technologie und Führung als vertrauenswürdige Stimmen für ihre Branchen und bieten wertvolle Perspektiven, mit denen traditionelle Werbung nicht mithalten kann.

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B2B-Influencer: Vertrauenswürdige Stimmen für Marken

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Das Vertrauen, das B2B-Influencer ihrem Publikum entgegenbringen, ist von unschätzbarem Wert.. Wenn diese Influencer ein Produkt oder eine Dienstleistung empfehlen, hat dies ein Gewicht, das von traditionellen Marketingkanälen oft nicht erreicht wird. Unternehmen können durch die Zusammenarbeit mit LinkedIn-Influencern wichtige Entscheidungsträger wie CEOs, CTOs und Einkaufsmanager auf eine Weise erreichen, die sich authentisch und vertrauenswürdig anfühlt.

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Wenn Ruben Hassid, ein führender KI-Influencer, zum Beispiel KI-Produkte befürwortet, ist das nicht nur eine einfache Empfehlung, sondern spiegelt sein Vertrauen und seine Expertise wider. Als angesehene Persönlichkeit in der KI-Community basiert Rubens Ruf darauf, qualitativ hochwertige Einblicke und Ratschläge zu liefern. Wenn er also seinen Namen auf ein bestimmtes KI-Produkt abstimmt, bewirbt er es nicht nur, sondern bürgt auch für seinen Wert, seine Effektivität und Zuverlässigkeit. Dies stellt seine Glaubwürdigkeit auf dem Spiel und stellt sicher, dass das Produkt den von seinem Publikum erwarteten Standards entspricht, was das Vertrauen und die Authentizität der Empfehlung erhöht.

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Der ROI von LinkedIn Influencer Marketing

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Der perfekte ROI

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Während Influencer-Kollaborationen oft eine finanzielle Investition erfordern, kann die Kapitalrendite (ROI) des LinkedIn-Influencer-Marketings beträchtlich sein. Durch die Zusammenarbeit mit Vordenkern, die eine Zielgruppe von Entscheidungsträgern ansprechen, können Unternehmen ihre Markensichtbarkeit deutlich erhöhen und qualifizierte Leads generieren.. Mehrere Studien belegen die Effektivität des LinkedIn-Influencer-Marketings.

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Eine Studie von LinkedIn ergab beispielsweise, dass 82% der B2B-Käufer einem Unternehmen mit größerer Wahrscheinlichkeit vertrauen, wenn sein Führungsteam in den sozialen Medien aktiv ist. Darüber hinaus können Influencer, die Experten auf ihrem Gebiet sind, laut LinkedIn Marketing Solutions bis zu 16-mal höhere Engagement-Raten erzielen als bezahlte Medienanzeigen. Diese Statistiken deuten darauf hin, dass Influencer-Kollaborationen auf LinkedIn zu einem hohen ROI führen können, indem sie das Vertrauen, die Sichtbarkeit und die Lead-Generierung steigern.

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Eine große Anzahl von Partnerschaften

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Im Gegensatz zu anderen Plattformen, auf denen sich Influencer-Marketing möglicherweise mehr auf Ästhetik und Unterhaltung konzentriert, LinkedIn-Influencer sorgen für messbare Geschäftsergebnisse. Die Partnerschaften mit Influencern führen oft zu mehr als nur Markenbekanntheit — sie führen zu direkten Interaktionen, erhöhter Glaubwürdigkeit und Konversionen. Ob durch Webinare, Vordenker oder Fallstudien — LinkedIn-Influencer helfen dabei, die Kluft zwischen Unternehmen und ihrem Fachpublikum zu überbrücken.

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Beispielsweise kann ein Technologieunternehmen, das CFOs oder Finanzmanager ansprechen möchte, mit einem Finanz-Influencer zusammenarbeiten, der Bildungsinhalte rund um Finanzstrategien erstellt. Dieser Influencer kann die Dienstleistungen der Marke authentisch vorstellen und sie gleichzeitig als Lösung für die Probleme seines Publikums positionieren. Das Ergebnis ist eine organische Beziehung, die zu höheren Konversionen führen kann.

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Erfahren Sie mehr über die Partnerschaftsmöglichkeiten in diesem speziellen Artikel.

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Der Aufstieg des LinkedIn-Influencer-Marketings unterstreicht die wachsende Bedeutung der Plattform in der B2B-Welt. Da Unternehmen zunehmend den Wert einer Partnerschaft mit Influencern erkennen, die Experten auf ihrem Gebiet sind, wird die Rolle von LinkedIn als professioneller Content-Hub nur noch zunehmen. Für Marken, die Vertrauen aufbauen, direkt mit Entscheidungsträgern in Kontakt treten und dauerhafte Geschäftsbeziehungen aufbauen möchten, bietet LinkedIn Influencer Marketing eine hocheffektive Lösung. Angesichts der kontinuierlichen Investitionen von LinkedIn in Tools für YouTuber und dem Fokus auf die Förderung bedeutender beruflicher Verbindungen ist klar, dass Influencer-Marketing auf der Plattform nicht nur ein Trend, sondern eine wichtige Strategie für das Geschäftswachstum im Jahr 2024 und darüber hinaus ist.

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