Economia do criador
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Marketing de influenciadores para eventos

Planejando lançar um evento, mas não consegue descobrir como abordar o marketing de eventos? O marketing de influência pode ser sua solução ideal para criar burburinho, conectar-se com o público certo e impulsionar a participação de forma eficaz, ao mesmo tempo em que cria um valor de marca duradouro.

December 26, 2024
Sarthak Ahuja

O setor de eventos evoluiu e o marketing de influenciadores surgiu como uma estratégia fundamental para promover eventos, impulsionar a participação e criar burburinho pós-evento. Seja um festival de música, uma conferência de tecnologia ou um seminário corporativo, a parceria com os influenciadores certos pode ampliar exponencialmente sua mensagem. No entanto, criar uma estratégia vencedora exige mais do que apenas escolher influenciadores com muitos seguidores — trata-se de alinhar metas, personalizar campanhas e medir os resultados de forma eficaz.

Neste guia, vamos nos aprofundar nas estratégias para o sucesso do marketing de influenciadores no espaço de eventos, incluindo como escolher os influenciadores certos, maximizar o ROI e evitar armadilhas comuns.

1. Definindo metas e medindo o sucesso

Esclareça seus objetivos

Antes de começar a colaborar com influenciadores, defina as metas do seu evento. Você pretende impulsionar a venda de ingressos, aumentar o reconhecimento da marca ou engajar um público específico? Seus objetivos moldarão todos os aspectos de sua estratégia de marketing para influenciadores.

Por exemplo, o Festival Internacional de Criatividade do Cannes Lions geralmente se concentra em promover a liderança inovadora e engajar profissionais criativos. Suas colaborações com influenciadores priorizam conversas de alta qualidade e específicas do setor em detrimento do alcance geral do público.

Defina KPIs mensuráveis

Métricas rastreáveis, como venda de ingressos, engajamento em mídias sociais ou tráfego de referência, são essenciais para avaliar o sucesso. Por exemplo, use códigos de desconto exclusivos ou links de afiliados para medir quanto tráfego ou receita cada influenciador gera para seu evento.

2. Escolhendo os influenciadores certos

Procure a relevância do nicho

Em vez de perseguir grandes nomes, concentre-se em influenciadores com experiência e credibilidade no domínio do seu evento.

Para um evento de jogos como Gamescom, a parceria com influenciadores de jogos do YouTube ou streamers do Twitch oferece muito mais valor do que trabalhar com uma celebridade genérica.

Realize uma verificação aprofundada

Analise as taxas de autenticidade e engajamento de um influenciador. Verifique se há seguidores falsos, conteúdo excessivamente comercializado ou valores desalinhados.

Ferramentas como o Favikon (exploradas abaixo) podem fornecer informações sobre a demografia do público de um influenciador, parcerias anteriores e credibilidade.

Equilibre micro e macroinfluenciadores

Os microinfluenciadores geralmente oferecem maior engajamento com públicos de nicho, enquanto os macroinfluenciadores oferecem alcance e visibilidade. Por exemplo, o TEDx A plataforma combina efetivamente líderes de pensamento globais (macro) com defensores locais (micro) para alcançar diversos segmentos de público.

3. Criação de campanhas autênticas

Priorize a narrativa

O público é atraído por narrativas convincentes, não por anúncios flagrantes. Incentive os influenciadores a compartilharem suas experiências pessoais em torno do seu evento. Por exemplo, festivais de música como Tomorrowland convide influenciadores para criar conteúdo envolvente nos bastidores, promovendo entusiasmo e FOMO (medo de perder).

Crie conteúdo pré-evento, ao vivo e pós-evento

Uma estratégia multifásica maximiza a vida útil do seu evento nas mídias sociais:

  • Pré-evento: Crie expectativa com prévias, brindes ou contagens regressivas organizadas por influenciadores.
  • Evento ao vivo: Use a cobertura em tempo real por meio de histórias do Instagram, transmissões ao vivo ou atualizações do TikTok para envolver públicos que não puderam comparecer.
  • Pós-evento: Amplie a conversa com vídeos de recapitulação, depoimentos de participantes ou reflexões de influenciadores.

Ofereça experiências exclusivas

Faça com que os influenciadores se sintam valorizados, dando-lhes acesso exclusivo, como passes VIP, passeios pelos bastidores ou encontros especiais. Quando os influenciadores realmente gostam do seu evento, o entusiasmo deles se traduz em uma promoção autêntica.

4. Aproveitando o marketing multicanal

Combine conteúdo com a dinâmica da plataforma

Adapte suas campanhas a diferentes plataformas de mídia social para obter o máximo impacto:

  • Instagram: Perfeito para conteúdo visualmente rico, como estética de eventos e roupas para influenciadores.
  • TikTok: Ideal para vídeos curtos e dinâmicos e desafios virais. Por exemplo, eventos como VidCon aproveitaram os influenciadores do TikTok para impulsionar a venda de ingressos por meio de tendências criativas.
  • LinkedIn: Imprescindível para eventos B2B, onde o conteúdo específico do setor ressoa com o público profissional.

Amplifique campanhas com mídia paga

Combine conteúdo orgânico de influenciadores com promoções pagas para maior alcance. Impulsionar a postagem relacionada ao evento de um influenciador pode ampliar a visibilidade entre seu público-alvo, garantindo que você aproveite ao máximo suas colaborações.

5. Evitando armadilhas comuns

Ignorando a sensibilidade cultural

Se seu evento tem como alvo públicos internacionais, garanta que suas campanhas de influenciadores sejam culturalmente relevantes. Erros no tom ou nas mensagens podem alienar o público e prejudicar sua marca.

Subestimando os cronogramas da campanha

Colaborações de última hora raramente funcionam. Comece a planejar sua campanha de influenciadores com pelo menos 3 a 6 meses de antecedência para permitir tempo suficiente para pesquisa, negociação e criação de conteúdo.

Focando exclusivamente em métricas de vaidade

A contagem de seguidores por si só não garante o sucesso. Em vez disso, priorize os influenciadores que oferecem engajamento, autenticidade e alinhamento com o público.

A Autoridade de Influência vai além da contagem de seguidores para avaliar a autenticidade e o relacionamento com seu público.

6. Maximizando o ROI

Aproveite a construção da comunidade

Use influenciadores para promover um senso de comunidade entre os participantes do evento. Por exemplo, crie hashtags específicas para eventos e incentive os influenciadores a interagir diretamente com os participantes por meio de sessões de perguntas e respostas ou sessões de fotos.

Acompanhe métricas em tempo real

Use ferramentas de análise para monitorar o engajamento, as conversões e o sentimento durante a campanha.

Eventos como SXSW dominaram isso analisando métricas em tempo real para dinamizar suas estratégias conforme necessário.

Reaproveite o conteúdo de influenciadores

Amplie o valor de sua campanha reaproveitando o conteúdo de influenciadores para outros esforços de marketing. Após o evento, compartilhe seus depoimentos e imagens em seu site, campanhas de e-mail ou promoções futuras.

Como o Favikon pode ajudar a elevar seu marketing de eventos?

A Favikon revoluciona o marketing de influenciadores para eventos, oferecendo ferramentas e insights incomparáveis para garantir o sucesso de sua campanha. Veja como a Favikon pode elevar estrategicamente o marketing de seu evento:

Amplo banco de dados de criadores


O Favikon fornece acesso a uma grande variedade de influenciadores em nichos e plataformas. Se seu evento é voltado para jogadores, entusiastas da moda ou profissionais de negócios, você pode encontrar a combinação perfeita sob medida para seu público.

Use os extensos filtros do Favikon para encontrar o criador certo para o seu evento.

Insights de público orientados por dados


Entender o público de um influenciador é fundamental. O Favikon oferece análises detalhadas sobre dados demográficos, interesses e taxas de engajamento, garantindo que sua campanha alcance as pessoas certas. Por exemplo, se seu evento for um festival de cinema local, o Favikon ajuda a identificar influenciadores cujo público é predominantemente da região do evento.

Análise de parceria anterior


As ferramentas de transparência da Favikon permitem que você analise as colaborações anteriores de um influenciador com a marca. Isso garante que você faça uma parceria com alguém que se alinhe aos valores e ao tema do seu evento.

Da descoberta à execução, o Favikon capacita você a realizar campanhas de influenciadores que oferecem resultados mensuráveis. Se você está organizando uma cúpula global ou um workshop de nicho, as ferramentas avançadas da Favikon tornam o marketing de influenciadores perfeito, impactante e estratégico.

Explore como a Favikon pode transformar sua estratégia de marketing de eventos visitando Favikon. Faça do seu próximo evento um fenômeno imperdível!

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Sarthak Ahuja

Sarthak Ahuja is a marketing enthusiast currently contributing to digital marketing strategies at Favikon. An alumnus of ESCP Paris with over 2 years of professional experience, he has held multiple marketing roles across industries. Sarthak's work has been published in journals and websites. He loves to read and write about topics concerning sustainability, business, and marketing. You can find him on LinkedIn and Instagram.