Marketing de influencers para eventos

La industria de los eventos ha evolucionado y el marketing de influencers se ha convertido en una estrategia fundamental para promover eventos, impulsar la asistencia y generar expectación después del evento. Ya sea que se trate de un festival de música, una conferencia tecnológica o un seminario corporativo, asociarse con las personas influyentes adecuadas puede amplificar su mensaje de manera exponencial. Sin embargo, elaborar una estrategia ganadora requiere algo más que elegir personas influyentes con un gran número de seguidores: se trata de alinear los objetivos, adaptar las campañas y medir los resultados de manera efectiva.

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En esta guía, profundizaremos en las estrategias para el éxito del marketing de influencers en el espacio de eventos, incluida la forma de elegir a los influencers correctos, maximizar el ROI y evitar los errores más comunes.

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1. Definir objetivos y medir el éxito

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✅ Aclare sus objetivos

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Antes de empezar a colaborar con personas influyentes, describe los objetivos de tu evento. ¿Su objetivo es aumentar la venta de entradas, aumentar el conocimiento de la marca o atraer a un público específico? Tus objetivos darán forma a todos los aspectos de tu estrategia de marketing de influencers.

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Por ejemplo, el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions a menudo se centra en promover el liderazgo intelectual y en involucrar a profesionales creativos. Sus colaboraciones con influencers priorizan las conversaciones de alta calidad y específicas de la industria por encima del alcance del público general.

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✅ Establezca KPI medibles

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Las métricas rastreables, como la venta de entradas, la participación en las redes sociales o el tráfico de referencia, son fundamentales para evaluar el éxito. Por ejemplo, usa códigos de descuento únicos o enlaces de afiliados para medir cuánto tráfico o ingresos genera cada influencer para tu evento.

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2. Cómo elegir a los influencers correctos

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✅ Busque la relevancia de nicho

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En lugar de perseguir a grandes nombres, céntrate en personas influyentes con experiencia y credibilidad en el ámbito de tu evento.

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✅ Realizar una investigación exhaustiva

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Analiza las tasas de autenticidad y participación de un influencer. Comprueba si hay seguidores falsos, contenido demasiado comercializado o valores desalineados.

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✅ Equilibre a los micro y macro influenciadores

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Los microinfluencers suelen generar un mayor compromiso con audiencias específicas, mientras que los macroinfluencers ofrecen alcance y visibilidad. Por ejemplo, el TEDx La plataforma combina eficazmente a los líderes de opinión mundiales (macro) con los defensores locales (micro) para llegar a diversos segmentos de audiencia.

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3. Diseño de campañas auténticas

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✅ Prioriza la narración

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Las audiencias se sienten atraídas por narrativas convincentes, no por anuncios descarados. Anima a las personas influyentes a compartir sus experiencias personales en torno a tu evento. Por ejemplo, festivales de música como Tomorrowland invita a personas influyentes a crear contenido inmersivo entre bastidores, fomentando la emoción y el FOMO (miedo a perderse algo).

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✅ Crea contenido antes, en directo y después del evento

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Una estrategia de varias fases maximiza la vida útil de su evento en las redes sociales:

• Previo al evento: Genera expectación con adelantos, obsequios o cuentas regresivas organizadas por influencers.
• Evento en vivo: Usa la cobertura en tiempo real a través de historias de Instagram, transmisiones en vivo o actualizaciones de TikTok para atraer al público que no pudo asistir.
• Después del evento: Amplíe la conversación con vídeos recapitulativos, testimonios de asistentes o reflexiones de personas influyentes.

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✅ Ofrezca experiencias exclusivas

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Haz que las personas influyentes se sientan valoradas dándoles acceso exclusivo, como pases VIP, visitas entre bastidores o reuniones especiales. Cuando las personas influyentes realmente disfrutan de tu evento, su entusiasmo se traduce en una promoción auténtica.

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4. Aprovechar el marketing multicanal

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✅ Combine el contenido con la dinámica de la plataforma

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Adapte sus campañas a diferentes plataformas de redes sociales para lograr el máximo impacto:

• Instagram: Perfecto para contenido visualmente rico, como la estética de eventos y los atuendos de influencers.
• TikTok: Ideal para vídeos cortos y dinámicos y desafíos virales. Por ejemplo, eventos como VidCon han aprovechado a los influencers de TikTok para impulsar la venta de entradas a través de tendencias creativas.
• LinkedIn: Imprescindible para los eventos B2B, en los que el contenido específico de la industria llega a un público profesional.

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✅ Amplíe las campañas con medios de pago

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Combina el contenido orgánico de los influencers con promociones pagas para lograr un mayor alcance. Impulsar la publicación de un influencer relacionada con un evento puede amplificar la visibilidad entre tu público objetivo y garantizar que saques el máximo provecho de tus colaboraciones.

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5. Cómo evitar los errores más comunes

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✅ Ignorar la sensibilidad cultural

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Si tu evento se dirige a audiencias internacionales, asegúrate de que tus campañas de influencers sean relevantes desde el punto de vista cultural. Los errores en el tono o los mensajes pueden alejar al público y dañar tu marca.

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✅ Subestimar los plazos de las campañas

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Las colaboraciones de última hora rara vez funcionan. Empieza a planificar tu campaña de influencers con al menos 3 a 6 meses de antelación para disponer de tiempo suficiente para la investigación, la negociación y la creación de contenido.

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✅ Centrarse únicamente en las métricas de vanidad

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El recuento de seguidores por sí solo no garantiza el éxito. En su lugar, priorice a las personas influyentes que ofrecen participación, autenticidad y alineación con la audiencia.

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6. Maximizar el ROI

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✅ Aproveche la creación de comunidades

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Utilice personas influyentes para fomentar un sentido de comunidad entre los asistentes al evento. Por ejemplo, crea hashtags específicos para eventos y anima a las personas influyentes a interactuar con los asistentes directamente a través de sesiones de preguntas y respuestas o sesiones fotográficas.

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✅ Rastrea métricas en tiempo real

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Usa herramientas de análisis para monitorear la participación, las conversiones y el sentimiento durante la campaña.

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✅ Reutiliza el contenido de los influencers

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Amplíe el valor de su campaña reutilizando el contenido de los influencers para otros esfuerzos de marketing. Después del evento, comparte sus testimonios e imágenes en tu sitio web, campañas de correo electrónico o promociones futuras.

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¿Cómo puede Favikon ayudar a mejorar el marketing de sus eventos?

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Favikon revoluciona el marketing de influencers para eventos al ofrecer herramientas y conocimientos incomparables para garantizar el éxito de su campaña. Así es como Favikon puede mejorar estratégicamente el marketing de sus eventos:

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✅ Amplia base de datos de creadores

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Favikon brinda acceso a una amplia gama de personas influyentes en nichos y plataformas. Ya sea que su evento esté dirigido a jugadores, entusiastas de la moda o profesionales de negocios, puede encontrar la combinación perfecta adaptada a su audiencia.

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✅ Información sobre la audiencia basada en datos

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Entender la audiencia de un influencer es fundamental. Favikon ofrece análisis detallados sobre la demografía, los intereses y las tasas de participación, lo que garantiza que su campaña llegue a las personas adecuadas. Por ejemplo, si tu evento es un festival de cine local, Favikon ayuda a identificar a personas influyentes cuyo público proviene predominantemente de la región del evento.

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✅ Análisis de asociación anterior

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Las herramientas de transparencia de Favikon te permiten revisar las colaboraciones de marca anteriores de un influencer. Esto garantiza que te asocies con alguien que se alinee con los valores y el tema de tu evento.

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Desde el descubrimiento hasta la ejecución, Favikon le permite ejecutar campañas de influencers que ofrecen resultados medibles. Ya sea que estés organizando una cumbre mundial o un taller especializado, las herramientas avanzadas de Favikon hacen que el marketing de influencers sea fluido, impactante y estratégico.

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