Marketing de influência para viagens em 2025: um guia

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O setor de viagens voltou à vida nos últimos anos, alimentado pelo desejo de viajar e pelo poder das mídias sociais. Atualmente, os viajantes não confiam mais apenas em folhetos brilhantes ou anúncios genéricos — eles recorrem aos influenciadores em busca de inspiração.

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Esses contadores de histórias digitais moldam decisões, impulsionam reservas e criam tendências, tornando o marketing de influenciadores uma necessidade para as marcas de viagens. Na verdade, os dados do TikTok revelam um 410% crescimento nas visualizações de conteúdo de viagens desde 2021, com 32% de usuários que reservam acomodações que encontraram na plataforma.

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Este guia explora como usar essa estratégia dinâmica para elevar sua marca, conectar-se com o público e impulsionar o crescimento.

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O que são influenciadores de turismo e viagens?

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Os influenciadores de viagens e turismo são criadores de conteúdo on-line especializados em compartilhar suas experiências de viagem. Eles fornecem ideias, recomendações e narrativas sobre destinos, culturas, alimentação, hospedagem e atividades.

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Viajar é inerentemente visual. De praias ensolaradas a paisagens urbanas movimentadas, os destinos prosperam com imagens, e os influenciadores se destacam em capturar esses momentos. Ao contrário dos anúncios tradicionais, os influenciadores oferecem narrativas autênticas e relacionáveis. Os seguidores os veem como colegas confiáveis, fazendo com que suas recomendações pareçam pessoais em vez de promocionais.

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Como criar uma estratégia eficaz de marketing para influenciadores de viagens

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1. Encontre os influenciadores certos

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Influenciadores micro versus macroinfluenciadores: Microinfluenciadores (10 mil a 100 mil seguidores) geralmente apresentam maior engajamento e públicos de nicho. Eles são ideais para campanhas localizadas ou especializadas, como promover um hotel boutique. Os macroinfluenciadores (mais de 100 mil seguidores) oferecem um alcance mais amplo, adequado para marcas globais que buscam visibilidade. Aqui está um guia completo sobre diferentes tipos de influenciadores.

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Relevância do público: Analise os seguidores de um influenciador. Eles correspondem ao seu público-alvo demográfico? Por exemplo, um resort voltado para a família deve colaborar com pais ou criadores de viagens em família.

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Métricas de engajamento em vez de vaidade: Uma alta contagem de seguidores significa pouco se as interações forem baixas. Priorize as taxas de engajamento (curtidas, comentários, compartilhamentos) para verificar seguidores genuínos de bots falsos.

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Use a pesquisa do Google ou plataformas de busca de influenciadores como o Favikon para agilizar sua pesquisa.

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• Veja como usar o Favikon para encontrar influenciadores:
• Inscreva-se e faça login na sua conta Favikon.
• Vá para o recurso “Descoberta Avançada” do Favikon.
• Filtrar por critérios: use os filtros para restringir sua pesquisa com base em:
• Nicho: selecione o setor de viagens de sua escolha.
• Localização: segmente influenciadores em regiões ou países específicos.
• Dados demográficos do público: filtre por idade, sexo, interesses e outros fatores relevantes.
• Plataformas de mídia social: escolha as plataformas em que você deseja encontrar influenciadores (por exemplo, Instagram, TikTok, YouTube).
• Outros filtros: use filtros para contagem de seguidores, taxa de engajamento e outras métricas.

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2. Criando campanhas autênticas e impactantes

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O público de hoje anseia por autenticidade. Conteúdo excessivamente polido ou com scripts pode sair pela culatra. Em vez disso, permita que os influenciadores compartilhem experiências genuínas. Por exemplo, um influenciador de caminhadas documentando sua estadia em sua pousada ecológica — com erros e tudo mais — ressoa mais do que um anúncio perfeito.

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Além disso, forneça diretrizes (mensagens-chave, hashtags), mas deixe a voz única do influenciador brilhar. Considere a cocriação de conteúdo, como:

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• Diários de viagem: vlogs de um dia na vida mostrando seu destino.
• Guias e dicas: “joias escondidas” perto do seu hotel ou itens essenciais para embalar um cruzeiro.
• Conteúdo gerado pelo usuário: incentive os seguidores a compartilharem suas experiências com sua marca para ter a chance de aparecerem.

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3. Multiplicando o alcance por meio da diversidade de plataformas

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Cada plataforma social oferece vantagens distintas. Personalize o conteúdo para maximizar o impacto:

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• Instagram: Ideal para imagens e histórias incríveis. Use postagens de carrossel para itinerários ou bobinas para destaques rápidos de destinos.
• TikTok: aproveite os sons e os desafios mais populares para mostrar a personalidade da sua marca. Clipes curtos de experiências únicas (por exemplo, um jantar à mesa de um chef) podem se tornar virais.
• YouTube: Perfeito para avaliações aprofundadas, vlogs de viagens ou passeios virtuais. Faça parcerias com criadores de séries como “7 dias em Bali”.

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Reutilize o conteúdo em todas as plataformas. Um vlog do YouTube pode se tornar Instagram Reels, trechos do TikTok e uma recapitulação do blog, ampliando o alcance sem esforço extra.

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4. Construindo parcerias de longo prazo

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Campanhas pontuais têm valor, mas relacionamentos contínuos geram maior lealdade. Colaborações repetidas permitem que os influenciadores se tornem verdadeiros defensores da marca. Considere:

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• Programas de embaixadores: Ofereça vantagens ou comissões exclusivas para parcerias de longo prazo.
• Campanhas sazonais: alinhe-se aos feriados ou às altas temporadas de viagens para obter uma visibilidade consistente.
• CIniciativas da marca O: Lance um tour exclusivo ou uma linha de produtos criada em conjunto com um influenciador.

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Melhores exemplos de marketing de influenciadores de viagens

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Visite Filadélfia

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O Visit Philadelphia aproveitou o Instagram para posicionar a cidade como um destino diversificado e empolgante para o público próximo. Ao fazer parcerias com influenciadores para compartilhar ideias exclusivas de atividades, de passeios em murais a passeios com cheesesteak, eles se concentraram em viajantes locais e despertaram inspiração. Essa estratégia multicanal contribuiu para seus Mais de 2,1 milhões impressões orgânicas e 35 total de postagens (194% acima do gol).

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Marriott Bonvoy

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A Marriott Bonvoy transformou o TikTok em uma ferramenta de recrutamento com sua campanha #30stays300days. Em vez de promover criadores, a Marriott convidou influenciadores a se inscreverem para ter a chance de ficar em 30 locais por mais de 300 dias publicando vídeos do TikTok. A hashtag atraiu milhões de visualizações, gerou burburinho e posicionou a Marriott como uma marca ambiciosa e aventureira.

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Royal Caribbean

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A Royal Caribbean colaborou com influenciadores para criar vlogs sobre “um dia na vida” a bordo de seus cruzeiros. Esses vídeos mostraram tudo, desde entretenimento a bordo até refeições gourmet, ao mesmo tempo em que enfatizaram preços acessíveis. Ao combinar visuais ambiciosos com dicas de orçamento relacionáveis, eles fizeram com que os cruzeiros de luxo parecessem acessíveis a um público mais amplo.

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Pronto para começar sua campanha de marketing de influenciadores de viagens?

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Você pode simplificar facilmente seu planejamento e seleção de criadores com a plataforma baseada em IA da Favikon, projetada para conectá-lo aos influenciadores ideais para colaborações genuínas com sua marca de viagens.

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Marketing de influenciadores para viagens: perguntas frequentes

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O que é marketing de influenciadores de viagens?

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Os influenciadores de viagens são criadores de conteúdo on-line que compartilham suas experiências de viagem, incluindo destinos, cultura, comida e acomodações.

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Os influenciadores de viagens são pagos?

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Sim, o pagamento varia com base em fatores como número de seguidores, tipo de conteúdo e exclusividade.

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Quem são os influenciadores de viagens mais populares?

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Algumas figuras proeminentes são @jackmorris, @muradosmann, @danielkordan e @chrisburkard.

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