TikTok Houses : le nouveau phénomène

Qu'est-ce qu'une maison Tiktok ?

Qu'est-ce qu'une maison Tiktok ? Vous avez probablement déjà entendu parler de ce nouveau phénomène qui fait le tour des réseaux, notamment TikTok.

Une « maison de contenu » est un collectif d'influenceurs qui vivent et travaillent tous ensemble dans une grande villa pour créer du contenu vidéo 🏠🤳

Une villa de luxe tous frais payés avec des jeunes du même groupe d'âge... une vie de rêve orchestrée par des hommes d'affaires avertis qui tirent les ficelles et obtiennent un sacré pourcentage 🤑

Qui sont-ils ?

Aujourd'hui c'est un véritable phénomène, ils sont de plus en plus nombreux et pourtant ce concept n'est pas nouveau ! Il y a quelques années, les youtubeurs avaient lancé leur première « House » : Jake Paul et sa Team 10 ou encore la Clout House qui avait fait beaucoup de bruit à l'époque.

Aujourd'hui, ce sont la Hype House et la Sway House qui ont fait figure de pionnières sur TikTok, relançant la tendance House un peu oubliée... Ils ont lancé les plus grands influenceurs de la plateforme tels que Charli D'Amélio, Addison Rae, Noah Beck, Bryce Hall, Daisy Keech...

À l'origine, ces collectifs sont basés à Los Angeles au milieu de ses sublimes villas 🤩 Mais l'activité était tellement florissante qu'elle a commencé à se répandre dans le monde entier et maintenant on en trouve partout.

Nous avons sélectionné 5 maisons TikTok que nous avons classées en fonction de leur score Favikon, et le bilan n'est pas très glorieux...

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1. Maison Sway

1,9M abonnés

Score Favikon : 4,5/5

Taux d'engagement : 4,88 %

2. Club House

450K abonnés

Score Favikon : 1/5

Taux d'engagement : 1,72 %

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3. Maison Hype

6.1M abonnés

Note Favikon : 2.3/5

Taux d'engagement : 7,63 %

La première maison TikTok fondée par des influenceurs TikTok.

4. Maison française

195K abonnés

Note Favikon : 2.2/5

Taux d'engagement : 14,81 %

La maison TikTok française !

Les membres de French House vivent ensemble le week-end, leur manager et créateur de French House est Imhotep Olympio

Ils ne vivent pas vraiment dans la villa, c'est plutôt un lieu de travail, c'est une vraie entreprise.

Ils ne sont pas autorisés à boire, à fumer et doivent publier un nombre imposé de tiktok par jour

5. Wave House, Royaume-Uni

58.5 K abonnés

Note Favikon : 1.9/5

Taux d'engagement : 9,18 %

Comme vous pouvez le constater, ce ne sont pas les chiffres qui font la qualité ! Des millions d'abonnés et pourtant un engagement parfois assez faible, il ne faut donc pas se laisser aveugler par la villa et les visages des anges.

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Quelles collaborations ? 🤝

Qui dit créateurs de contenu, dit collaboration et gros revenus. 💰 Les maisons TikTok sont devenues une véritable entreprise. 💰

On peut alors voir différents types de collaborations 👇

Autopromotion (marque + entre influenceurs)

Bien entendu, c'est aussi un profit individuel ! En effet, chaque membre aspire à gagner en notoriété et certains en profitent pour augmenter les ventes de leurs marques

(exemple bryce hall : @ani .energy)

Ces collectifs apportent une grande visibilité qui peut dynamiser un compte à une vitesse fulgurante : la plupart ont gagné des centaines de milliers d'abonnés en rejoignant une maison de contenu

Collaborez avec des marques

@HypeHouse fait régulièrement la promotion de la marque de soda énergisante Bang Energy !
@Swayla collabore avec le réseau social rival de Tiktok, Triller !

Certains artistes collaborent avec des tiktokers ou apparaissent dans leurs vidéos, comme Jason Durelo, 6ix9ine OU Wejdene.

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De TikTok à la télévision 📺

Ils lancent également certaines de leurs propres émissions de téléréalité comme Hype House sur Netflix ou en France French House sur C8.

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Que devons-nous en penser ? 🧐

POUR: Même si les maisons se décomposent souvent, elles restent dans l'esprit des utilisateurs et jouent même avec ça. Il y en a de nouveaux tous les jours, ils peuvent survenir aussi vite qu'ils disparaissent. Ils peuvent être divertissants, ils permettent aux jeunes influenceurs de faire preuve de créativité et de se lancer sur les réseaux sociaux.

INCONVÉNIENTS : Les maisons sont souvent composées de très jeunes créateurs de contenu, ce qui implique une certaine instabilité dans les relations entre eux au sein de la maison. À l'image d'une émission de téléréalité 2.0, Houses génère souvent des séries dramatiques qui peuvent augmenter leur visibilité mais aussi provoquer un bad buzz.

En parlant d'image, certains billetteries au sein de ces maisons ont été très controversées et très critiquées pendant le confinement pour avoir organisé de grandes fêtes réunissant plus de 300 personnes en période de crise pandémique. Ils ont été lynchés, critiqués, traités comme des propagateurs du covid, même certains artistes se sont impliqués comme la chanteuse Ariana Grande qui s'est indignée sur son instagram.

Malgré les dernières critiques, les utilisateurs restent fascinés par les influenceurs des maisons de contenu, car ils font beaucoup de drames, de rumeurs, etc.

Bien entendu, il y a aussi des problèmes internes : vivre dans une maison avec plusieurs influenceurs peut poser quelques problèmes... Que ce soit en interne entre les influenceurs, mais aussi avec la direction, les investisseurs, etc.

C'est l'une des principales raisons pour lesquelles les maisons ont une durée de vie courte même si elles restent ancrées dans nos mémoires ou que des influenceurs continuent de vivre ensemble.

Certaines maisons de contenu ont en effet eu des tensions avec la direction, qui leur a reproché d'être traitées comme des robots, des personnages de films. Une pression que certains ne supportent pas non plus d'être surmédicamentés. La plupart d'entre eux créent des maisons pour gagner en visibilité afin de lancer non seulement leur carrière d'influenceurs mais également leur carrière de chanteurs, de mannequins, d'acteurs, etc.

Évidemment, tout est dans l'image, dans les vidéos de messes et aussi dans beaucoup de drame. 🤭

Mon opinion personnelle :

Nous ne nous mentirons pas, les éditeurs de contenu misent beaucoup sur l'apparence, l'apparence, le showboating et le contenu superficiel.

À mon avis, de nombreux jeunes les prennent malheureusement comme exemple.

Les maisons de contenu sont devenues de véritables usines à argent dont l'objectif est de créer autant de placements, de contenus et de drames que possible.

Leur contenu ne joue pas beaucoup sur la créativité mais sur l'apparence et la physicalité, c'est ce qui fonctionne ! Mais à quel prix tout cela ?

Certains influenceurs ont quitté leur domicile et se sont plaints de l'environnement toxique dans lequel ils se trouvaient.