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Marketing d'influence pour les services financiers

Vous avez du mal à entrer en contact avec des consommateurs de produits et services financiers sceptiques ? Le marketing d'influence aide les marques financières à renforcer la confiance, à éduquer le public et à simplifier des concepts complexes. Découvrez comment mettre en œuvre efficacement cette puissante stratégie.

December 31, 2024
Sarthak Ahuja

Le secteur des services financiers est confronté à des défis marketing uniques : produits complexes, scepticisme des consommateurs et considérations réglementaires. Le marketing d'influence propose une approche innovante et efficace pour relever ces défis en renforçant la confiance et en simplifiant les concepts financiers grâce à des voix fiables. En collaborant avec des influenceurs, les prestataires de services financiers peuvent entrer en contact avec des publics cibles, démystifier leurs offres et favoriser un engagement à long terme.

Dans ce guide, nous verrons comment les services financiers peuvent tirer parti du marketing d'influence, surmonter les obstacles spécifiques au secteur et obtenir des résultats significatifs grâce à des campagnes stratégiques.

1. Pourquoi le marketing d'influence fonctionne pour les services financiers

Instaurer la confiance dans un marché sceptique

Les décisions financières comportent souvent des enjeux élevés, et les consommateurs sont plus susceptibles de faire confiance aux conseils des influenceurs qu'ils suivent qu'aux publicités traditionnelles. En s'associant à des influenceurs crédibles, les marques financières peuvent humaniser leur message et renforcer la confiance.

Carillon, une application bancaire numérique, collabore avec des influenceurs spécialisés dans la finance sur YouTube et Instagram pour montrer comment leurs services simplifient la gestion financière. Ces recommandations authentiques trouvent un écho auprès d'un public plus jeune en quête de transparence et de facilité d'utilisation.

Simplifier des concepts complexes

De nombreux produits financiers, tels que les prêts, les assurances ou les options de placement, sont difficiles à comprendre pour le consommateur moyen. Les influenceurs peuvent décomposer ces concepts grâce à un contenu pertinent et facile à digérer.

Par exemple, Portefeuille Nerd collabore avec des influenceurs pour partager des conseils pratiques sur la budgétisation, le renforcement du crédit et l'épargne pour les achats importants, en rendant des sujets complexes accessibles à leur public.

2. Stratégies clés pour le marketing d'influence financier

Choisissez le bon type d'influenceur

L'espace financier bénéficie de la collaboration avec des influenceurs qui apportent une expertise ou un fort sentiment de crédibilité. Recherchez :

  • Blogueurs sur les finances personnelles : Des personnes qui partagent des conseils sur la budgétisation, l'épargne et l'investissement.
  • Experts du secteur : Des professionnels tels que des planificateurs financiers certifiés ou des conseillers en placement.
  • Influenceurs du style de vie : Des créateurs qui se concentrent sur des parcours financiers pertinents, comme le remboursement de dettes ou l'épargne pour l'achat d'une maison.

Fidelity Investments s'est associé à des influenceurs en matière de finances personnelles sur LinkedIn pour promouvoir la planification de la retraite, en touchant un public professionnel avec des conseils personnalisés.

Concentrez-vous sur le contenu éducatif

Les campagnes éducatives fonctionnent exceptionnellement bien dans le domaine du marketing financier. Collaborez avec des influenceurs pour créer du contenu qui répond aux questions courantes, résout les problèmes ou aide les utilisateurs à atteindre des objectifs spécifiques.

Robinhood, une plateforme de négociation d'actions, s'est associée à des influenceurs pour expliquer les bases du marché boursier, ce qui a stimulé les téléchargements parmi les nouveaux investisseurs.

Tirez parti de plusieurs plateformes

Chaque plateforme a un objectif différent :

  • YouTube : Idéal pour les didacticiels détaillés, tels que l'explication des stratégies d'investissement ou les guides de budgétisation étape par étape.
  • LinkedIn : Parfait pour les services financiers B2B ou les campagnes destinées aux professionnels.
  • Instagram : Idéal pour les petits conseils et les visuels attrayants qui simplifient les concepts financiers.

3. Exemples de campagnes d'influence financières réussies

Campagne de conseils budgétaires de la Monnaie

Mint, une application de finances personnelles, a travaillé avec des influenceurs pour partager des conseils pratiques et des didacticiels en matière de budgétisation sur Instagram Stories. Ces campagnes ont mis en valeur la valeur de l'application dans des scénarios réels, en stimulant le nombre de téléchargements d'applications et l'engagement des utilisateurs.

L'initiative de littératie financière de Mastercard

Mastercard s'est associée à des influenceurs pour promouvoir la littératie financière pendant le Mois de la littératie financière. Les influenceurs ont créé du contenu sur les stratégies d'épargne et la gestion responsable du crédit, conformément à la mission de Mastercard qui consiste à responsabiliser les consommateurs.

Simplification des investissements par Acorns

Acorns, une plateforme de micro-investissement, a collaboré avec des influenceurs du style de vie pour montrer comment les utilisateurs peuvent investir leur monnaie de rechange sans effort. La campagne a démystifié l'investissement et a trouvé un écho auprès de la génération Y et de la génération Z.

4. Surmonter les défis du marketing d'influence financier

Naviguer dans le domaine de la conformité réglementaire

Le secteur financier est soumis à des réglementations strictes en matière de publicité et d'approbation. Assurez-vous que les influenceurs divulguent clairement leurs partenariats et respectent les directives telles que les exigences de la FTC aux États-Unis.

Équilibrer expertise et relativité

Bien que l'expertise financière soit importante, les influenceurs doivent également entrer en contact avec le public sur le plan personnel. Il est essentiel de trouver cet équilibre pour créer un contenu à la fois crédible et accessible.

Suivi efficace du retour sur investissement

Utilisez des indicateurs spécifiques tels que les inscriptions de comptes, la génération de prospects ou les téléchargements d'applications pour mesurer le succès des campagnes d'influence. Les liens personnalisés et les codes promotionnels peuvent aider à attribuer les conversions directement aux influenceurs.

5. Améliorer le retour sur investissement grâce à des idées de campagnes créatives

Relevez des défis financiers

Collaborez avec des influenceurs pour organiser des défis, tels qu'un « plan d'épargne de 30 jours » ou un « parcours sans dettes ». Ces campagnes interactives encouragent la participation du public et mettent en avant vos services en tant que solutions.

Offrez des ressources exclusives

Fournissez aux influenceurs des outils, des ressources ou des livres électroniques gratuits qu'ils peuvent partager avec leur public. Par exemple, un service de préparation des déclarations de revenus pourrait créer un guide gratuit pour maximiser les déductions.

Mettez en avant les témoignages de clients

Présentez des histoires de réussite réelles grâce à des influenceurs. Qu'il s'agisse d'une personne qui franchit une étape financière ou qui crée de la richesse, ces histoires relatables inspirent confiance et incitent à l'action.

Comment Favikon peut-il aider les services financiers à réussir grâce au marketing d'influence ?

Favikon propose aux marques financières une solution sur mesure pour découvrir les bons influenceurs et collaborer avec eux. Voici comment Favikon améliore vos campagnes :

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La base de données de Favikon comprend des influenceurs spécialisés dans les finances personnelles, l'investissement et la littératie financière. Que vous cibliez des particuliers ou des entreprises, Favikon garantit une correspondance parfaite.

Évaluer la crédibilité et les campagnes passées
Comprenez l'historique d'un influenceur, ses indicateurs de performance et son alignement avec les valeurs de votre marque pour garantir un partenariat fiable.

Suivez les statistiques des campagnes en temps réel
Les outils d'analyse de Favikon vous permettent de suivre les performances des campagnes, de la génération de prospects aux taux d'engagement, en vous assurant que chaque dollar dépensé génère des résultats.

Favikon fournit les outils et les informations nécessaires pour réussir dans les services financiers qui cherchent à renforcer la confiance, à éduquer le public et à obtenir des résultats mesurables. Visitez Favikon dès aujourd'hui et transformez votre stratégie marketing grâce à des campagnes d'influence basées sur les données.

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Sarthak Ahuja

Sarthak Ahuja est un passionné de marketing qui contribue actuellement aux stratégies de marketing numérique de Favikon. Ancien élève de l'ESCP Paris avec plus de 2 ans d'expérience professionnelle, il a occupé plusieurs postes marketing dans différents secteurs. Les travaux de Sarthak ont été publiés dans des revues et des sites Web. Il aime lire et écrire sur des sujets concernant la durabilité, les affaires et le marketing. Vous pouvez le retrouver sur LinkedIn et Instagram.

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