¿Qué es un influencer de Instagram?

No hay duda de que el marketing de influencers no estaría donde está hoy sin Instagram. Sí, ya existían colaboraciones de influencers con blogs y YouTube, pero con la creación de Instagram en 2010, los influencers se hicieron más populares. La plataforma facilitó a las marcas y a las personas influyentes la creación de asociaciones remuneradas. Además, ganó tanta popularidad en los años posteriores a su creación que tenía sentido que los creadores de contenido utilizaran esta aplicación. El marketing de influencia se desarrolló de la mano con el desarrollo de Instagram. Pero, ¿qué es un influencer de Instagram? ¿Y qué los diferencia de otros creadores de contenido? ¡Sigue leyendo para descubrirlo!

¿Qué es un influencer de Instagram?

Diferentes tipos de influencers 💁

Al comienzo de las redes sociales, solo había unos pocos influencers famosos, lo que facilitaba a las marcas identificar con quién querían trabajar. Hoy en día, hay millones de personas influyentes. Como tal, ahora se están incorporando personas influyentes diferentes categorías en función de su número de seguidores:

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• Nano influencers: de 0 a 10 000 seguidores
• Microinfluencers: de 10 000 a 50 000 seguidores
• Influenciadores de nivel medio: de 50 000 a 200 000 seguidores
• Macro influencers: de 200 000 a 1 millón de seguidores
• Mega influencers: más de 1 millón de seguidores

Hace unos años, las marcas solo trabajaban con personas influyentes con un número determinado de seguidores, pero las cosas han cambiado. Las marcas se dan cuenta de que una comunidad grande no equivale a una tasa de participación alta. Muchas marcas ahora han decidido trabajar con personas influyentes más pequeñas que suelen estar más cerca de su comunidad y, por lo tanto, tienen una audiencia muy comprometida. Esta es también la razón por la que hay más personas influyentes, porque no es necesario tener millones de seguidores para ser considerado un creador de contenido.

Instagram también es la red social con más influencers porque es más fácil publicar imágenes que hacer vídeos de YouTube, por ejemplo. Lleva un poco menos de tiempo y, la mayoría de las veces, es la plataforma social que muestra los mejores resultados en cuanto al marketing de influencers.

Pero la cantidad de seguidores no es lo único que diferencia a un influencer de otro.

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Variedad de contenido

Los influencers también se diferencian por el tipo de contenido que comparten en su cuenta. Teniendo en cuenta que Instagram fue al principio una plataforma para compartir principalmente imágenes, los influencers más populares son los que pueden proporcionar contenido visualmente agradable. Sin embargo, Instagram ha declarado claramente su voluntad de convertirse en algo más que una plataforma para compartir imágenes y quiere parecerse al modelo de TikTok con formatos de vídeo cortos. Así que es posible que las cosas cambien pronto.

En este momento, algunas categorías son más populares que otras.

Belleza y moda 👗

Una categoría importante son las influencers de belleza y moda. Instagram les facilita compartir sus nuevos looks, tutoriales, etc. favoritos.

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Salud y estado físico 💪

¿Te falta motivación para ir al gimnasio? Con estas personas influyentes, seguro que te pondrás en forma en poco tiempo. Con su cuerpo esculpido y sus consejos para tener un estilo de vida más saludable, inspiran a muchas personas.

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Viajes y comida 🍕

Cuando te desplazas por Instagram, quieres entretenerte e inspirarte. Entonces, ¿qué es mejor que viajar y comer para inspirar a la gente? Estas personas influyentes pueden reunir fácilmente una gran comunidad, ya que estos temas atraen a casi todo el mundo.

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Estilo de vida ☕️

Esta categoría es la definición misma de Instagram: contenido estéticamente agradable. A estos influencers les gusta compartir diferentes aspectos de su vida: su ropa, sus lugares favoritos de la ciudad, sus recetas de cocina, etc. Este tipo de influencers son extremadamente populares en la plataforma.

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Los puntos fuertes de los influencers de Instagram 🚀

Entonces, ¿por qué elegir trabajar con Influenciadores de Instagram en lugar de otros influencers?

Bueno, los influencers de Instagram te permiten llegar a audiencias de nicho de manera más eficiente. Por ejemplo, TikTok es complicado porque la gente tiende a ver los TikToks de creadores a los que no necesariamente siguen. Con Instagram, es más fácil saber a quién te diriges cuando trabajas con personas influyentes.

En Favikon, incluso puedes tener información sobre su audiencia: grupo de edad, ubicación, género, etc. Esta información es crucial a la hora de elegir personas influyentes si quieres ver mejores resultados con tu campaña.

Como mencionamos anteriormente, Instagram se basa en imágenes visuales y llamativas, por lo que si estás intentando promocionar un producto, esta es la plataforma adecuada para ti.

Además de eso, la aplicación ha facilitado que las marcas y los creadores establezcan asociaciones pagas: etiquetas que declaran que se trata de una asociación pagada, publicaciones colaborativas, compras en Instagram, etc.

Cómo trabajar con influencers de Instagram

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Ahora que sabes un poco más sobre los influencers de Instagram, ¡quizás quieras trabajar con ellos! ¡Pero no te apresures! En primer lugar, tenemos algunos consejos para ti.

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Cómo contactar con ellos 💌

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Cuando decidas implementar el marketing de influencers en tu estrategia, siempre habrá un momento en el que te preguntarás cómo debes contactar con los influencers. Probablemente querrás saber qué canal de comunicación es el más efectivo.

No hay una respuesta a esta pregunta. Sin embargo, muchos influencers escriben claramente su dirección de correo electrónico profesional en su biografía de Instagram. Esto significa claramente que desean recibir propuestas de asociación por correo electrónico. La ventaja de este canal es que los correos electrónicos suelen tener un aspecto más profesional y es más fácil si deseas añadir imágenes o archivos a tu mensaje.

Otra opción es enviarles un mensaje directamente en Instagram. Esta puede ser una buena idea si quieres trabajar con personas influyentes más pequeñas. Los nanoinfluencers o microinfluencers aún no son profesionales, por lo que no necesariamente tienen una dirección de correo electrónico o no la revisan con mucha frecuencia. Por eso, el mensaje directo suele ser muy efectivo con este tipo de personas influyentes. Además, al ponerse en contacto con ellos directamente en Instagram, pueden ver la cuenta de tu marca y entender fácilmente lo que vendes y cuáles son los valores de tu marca.

Los diferentes tipos de asociaciones

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Instagram tiene muchos formatos, ¡lo que crea esta variedad de contenido que hace que la plataforma sea tan única! Así que echemos un vistazo a los diferentes tipos de contenido que un influencer puede crear para una asociación:

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En primer lugar, está el formato de la historia. ⏳

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‍Dado que las historias solo duran 24 horas, por lo general es menos costoso hacer una asociación en este formato. La otra ventaja es que las historias son muy populares. Es más probable que muchos usuarios vean una historia en lugar de navegar por su feed. Probablemente esto se deba a que son temporales y a que la gente no quiere perderse nada. Las historias también son prácticas para las colaboraciones, ya que las influencias pueden añadir un enlace que redirija directamente al sitio web de la marca.

Luego está el formato de imagen. 📸

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Es más caro ya que permanecerá en el feed del influencer. A largo plazo, la asociación tendrá más visibilidad. Además, con los hashtags, la publicación puede ser vista por personas que no siguen al influencer. Este formato tiene muchas ventajas: puede llevar menos tiempo que otros formatos y ayuda a la organización, ya que las marcas pueden comunicar sus directivas y expectativas claras para tener una foto perfecta. Por lo tanto, la asociación tiene un aspecto profesional, claro y visualmente agradable. Luego hay un punto a tener en cuenta: el feed de un influencer es como su proyecto y su trabajo. Los creadores de contenido se esfuerzan por crear un feed estructurado que los represente a ellos, su trabajo y su pasión. De este modo, se construyen su imagen y reputación. Por lo tanto, al utilizar este formato, la imagen permanecerá en el feed del influencer, así que asegúrate de adaptar el contenido que le pidas a su trabajo inicial.

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Por último, está el formato Reel. 🎥

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Estos vídeos cortos permiten a los creadores de contenido ser creativos. El resultado suele ser muy dinámico. Este es probablemente el formato más fácil de viralizar, principalmente porque Instagram ha expresado su voluntad de impulsar este tipo de contenido. Y como es un formato más largo, permite al influencer mostrar mejor los productos. Tienen tiempo para mostrarle a su audiencia cómo se debe usar, pueden compartir sus detalles favoritos y, por último, para difundir un mensaje que han creado con la marca. Crea una sensación de cercanía entre el influencer y su audiencia, lo que les ayuda a construir una relación auténtica.

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Ahora que ya sabes todo sobre los influencers de Instagram, lo único que tienes que hacer es ponerte en contacto con ellos y planificar tu próxima campaña de marketing con influencers. Instagram sigue siendo el lugar número uno para establecer asociaciones y la plataforma más segura si quieres asegurarte de alcanzar tus objetivos. Además de eso, la plataforma ofrece diferentes formatos, lo que no es el caso de TikTok.