Qu'est-ce qu'un influenceur Instagram ?

Il ne fait aucun doute que le marketing d'influence ne serait pas ce qu'il est aujourd'hui sans Instagram. Oui, les collaborations d'influenceurs existaient déjà avec les blogs et YouTube, mais avec la création d'Instagram en 2010, les influenceurs sont devenus plus populaires. La plateforme a permis aux marques et aux influenceurs de créer facilement des partenariats payants. De plus, elle a acquis une telle popularité dans les années qui ont suivi sa création qu'il était logique que les créateurs de contenu utilisent cette application. Le marketing d'influence s'est développé de pair avec le développement d'Instagram. Mais qu'est-ce qu'un influenceur Instagram ? Et qu'est-ce qui les différencie des autres créateurs de contenu ? Continuez à lire pour le savoir !

Qu'est-ce qu'un influenceur Instagram ?

Différents types d'influenceurs 💁

Au début des réseaux sociaux, il n'y avait que quelques influenceurs connus, ce qui permettait aux marques d'identifier facilement avec qui elles souhaitaient travailler. De nos jours, il existe des millions d'influenceurs. À ce titre, les influenceurs sont désormais intégrés différentes catégories en fonction de leur nombre d'abonnés :

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• Nano influenceurs : 0 à 10 000 abonnés
• Micro-influenceurs : 10 000 à 50 000 abonnés
• Influenceurs de niveau intermédiaire : 50 000 à 200 000 abonnés
• Macro-influenceurs : 200 000 à 1 million d'abonnés
• Méga influenceurs : +1 million d'abonnés

Il y a quelques années, les marques ne travaillaient qu'avec des influenceurs ayant un certain nombre de followers, mais les choses ont changé. Les marques se rendent compte qu'une grande communauté n'est pas synonyme d'un taux d'engagement élevé. De nombreuses marques ont désormais décidé de travailler avec de plus petits influenceurs qui sont souvent plus proches de leur communauté et ont donc une audience très engagée. C'est aussi pourquoi il y a plus d'influenceurs, car vous n'avez pas besoin d'avoir des millions d'abonnés pour être considéré comme un créateur de contenu.

Instagram est également le réseau social qui compte le plus d'influenceurs, car il est plus facile de publier des photos que de publier des vidéos YouTube, par exemple. Cela prend un peu moins de temps, et la plupart du temps, c'est la plateforme sociale qui affiche les meilleurs résultats en matière de marketing d'influence.

Mais le nombre de followers n'est pas le seul facteur qui différencie un influenceur d'un autre.

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Variété de contenus

Les influenceurs se différencient également par le type de contenu qu'ils partagent sur leur compte. En gardant à l'esprit qu'Instagram était à l'origine une plateforme permettant de partager principalement des photos, les influenceurs les plus populaires sont ceux qui peuvent proposer un contenu visuellement agréable. Cependant, Instagram a clairement affirmé sa volonté de devenir plus qu'une simple plateforme de partage de photos et souhaite ressembler au modèle de TikTok avec des formats vidéo courts. Les choses pourraient donc bientôt changer.

À l'heure actuelle, certaines catégories sont plus populaires que d'autres.

Beauté et mode 👗

Les influenceurs de la beauté et de la mode constituent une catégorie importante. Instagram leur permet de partager facilement leurs nouveaux looks préférés, leurs tutoriels, etc.

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Santé et remise en forme 💪

Vous manquez de motivation pour aller à la salle de sport ? Avec ces influenceurs, vous êtes sûr de vous remettre en forme en un rien de temps. Avec leur corps sculpté et leurs conseils pour adopter un mode de vie plus sain, ils inspirent de nombreuses personnes.

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Voyages et gastronomie 🍕

Lorsque vous faites défiler Instagram, vous voulez vous divertir et vous inspirer. Quoi de mieux que les voyages et la nourriture pour inspirer les gens ? Ces influenceurs peuvent facilement rassembler une vaste communauté car ces sujets intéressent presque tout le monde.

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Style de vie ☕️

Cette catégorie est la définition même d'Instagram : du contenu esthétique. Ces influenceurs aiment partager différents aspects de leur vie : leurs vêtements, leurs endroits préférés dans leur ville, leurs recettes de cuisine, etc. Ces types d'influenceurs sont extrêmement populaires sur la plateforme.

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Les points forts des influenceurs Instagram 🚀

Alors pourquoi choisir de travailler avec Influenceurs Instagram plutôt que d'autres influenceurs ?

Eh bien, les influenceurs Instagram vous permettent d'atteindre plus efficacement des publics de niche. Par exemple, TikTok est délicat car les internautes ont tendance à regarder les TikToks de créateurs qu'ils ne suivent pas nécessairement. Avec Instagram, il est plus facile de savoir qui vous ciblez lorsque vous travaillez avec des influenceurs.

Sur Favikon, vous pouvez même avoir des informations sur leur audience : tranche d'âge, localisation, sexe, etc. Ces informations sont cruciales lors du choix des influenceurs si vous souhaitez obtenir de meilleurs résultats avec votre campagne.

Comme nous l'avons mentionné précédemment, Instagram propose des images visuelles et accrocheuses, donc si vous essayez de promouvoir un produit, c'est la bonne plateforme pour vous.

En plus de cela, l'application a permis aux marques et aux créateurs de nouer facilement des partenariats payants : label déclarant qu'il s'agit d'un partenariat payant, publication collaborative, achats sur Instagram, etc.

Comment travailler avec les influenceurs Instagram

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Maintenant que vous en savez un peu plus sur les influenceurs Instagram, vous pourriez avoir envie de travailler avec eux ! Mais ne vous précipitez pas ! Tout d'abord, nous avons quelques conseils à vous donner.

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Comment les contacter 💌

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Lorsque vous décidez d'intégrer le marketing d'influence à votre stratégie, il y aura toujours un moment où vous vous demanderez comment contacter les influenceurs. Vous voudrez probablement savoir quel est le canal de communication le plus efficace.

Il n'y a pas de réponse unique à cette question. Cependant, de nombreux influenceurs indiquent clairement leur adresse e-mail professionnelle dans leur biographie Instagram. Cela signifie clairement qu'ils souhaitent recevoir des propositions de partenariat par e-mail. L'avantage de ce canal est que les e-mails ont souvent une apparence plus professionnelle, et il est plus facile d'ajouter des images ou des fichiers à votre message.

Une autre option est de leur envoyer un message directement sur Instagram. Cela peut être une bonne idée si vous souhaitez travailler avec de plus petits influenceurs. Les nano-influenceurs ou micro-influenceurs ne sont pas encore professionnels, ils n'ont donc pas forcément d'adresse e-mail, ou ils ne la consultent pas très souvent. Les messages directs sont donc souvent très efficaces auprès de ces types d'influenceurs. De plus, en les contactant directement sur Instagram, ils peuvent consulter le compte de votre marque et comprendre facilement ce que vous vendez et quelles sont les valeurs de votre marque.

Les différents types de partenariats

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Instagram propose de nombreux formats, ce qui crée cette variété de contenus qui rend la plateforme si unique ! Examinons donc les différents types de contenus qu'un influenceur peut créer dans le cadre d'un partenariat :

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Tout d'abord, il y a le format de l'histoire. ⏳

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‍Comme les stories ne durent que 24 heures, il est généralement moins coûteux de conclure un partenariat dans ce format. L'autre avantage, c'est que les stories sont très populaires. De nombreux utilisateurs sont plus susceptibles de regarder une histoire plutôt que de parcourir leur fil d'actualité. C'est probablement parce qu'ils sont temporaires et que les gens ne veulent rien manquer. Les stories sont également pratiques pour les collaborations car les influences peuvent ajouter un lien redirigeant directement vers le site web de la marque.

Ensuite, il y a le format de l'image. 📸

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Elle est plus coûteuse puisqu'elle restera sur le fil d'actualité de l'influenceur. À long terme, le partenariat bénéficiera d'une plus grande visibilité. De plus, avec les hashtags, la publication peut être vue par les personnes qui ne suivent pas l'influenceur. Ce format présente de nombreux avantages : il peut prendre moins de temps que les autres formats et il aide l'organisation car les marques peuvent communiquer leurs directives et leurs attentes claires pour obtenir une photo parfaite. Ainsi, le partenariat semble professionnel, clair et visuellement agréable. Ensuite, il y a un point à garder à l'esprit : le fil d'un influenceur est comme son projet et son travail. Les créateurs de contenu travaillent d'arrache-pied pour créer un flux structuré qui les représente, leur travail et leur passion. C'est ainsi que leur image et leur réputation se construisent. Par conséquent, lorsque vous utilisez ce format, l'image restera sur le fil de l'influenceur. Veillez donc à adapter le contenu que vous demandez à son travail initial.

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Enfin, il y a le format Reel. 🎥

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Ces courtes vidéos permettent aux créateurs de contenu de faire preuve de créativité. Le résultat est souvent très dynamique. Il s'agit probablement du format le plus facile pour devenir viral, notamment depuis qu'Instagram a exprimé sa volonté de promouvoir ce type de contenu. Et comme il s'agit d'un format plus long, il permet à l'influenceur de mieux mettre en valeur les produits. Ils ont le temps de montrer à leur public comment l'utiliser, de partager leurs informations préférées et, enfin, de diffuser un message qu'ils ont élaboré avec la marque. Cela crée un sentiment de proximité entre l'influenceur et son public, ce qui l'aide à établir une relation authentique.

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Maintenant que vous savez tout sur les influenceurs Instagram, il ne vous reste plus qu'à les contacter et à planifier votre prochaine campagne de marketing d'influence. Instagram reste le lieu numéro un pour établir des partenariats et la plateforme la plus sûre si vous voulez être sûr d'atteindre vos objectifs. En plus de cela, la plateforme propose différents formats, ce qui n'est pas le cas de TikTok.