Influenciadores virtuales: ¿qué debemos pensar al respecto?

En la siguiente imagen, hay dos personas virtuales y una persona real, ¿puedes averiguar cuál es quién? ¡La respuesta al final del artículo! 👇

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Influenciador virtual, un término que probablemente hayas escuchado antes, pero en el que seguro nunca has pensado... ¡Al menos, ese fue mi caso! Sin embargo, estoy trabajando en el negocio del marketing de influencers 🤓 Un concepto con el encanto de Black Mirror, pero muy real e implementado desde hace varios años. Pero antes de entrar en el meollo de este tema que está cobrando cada vez más impulso en la web, parece necesaria una definición.

¿Qué es una influencia virtual? 🤔

Un influencer virtual (o digital) es una personalidad pública que es popular y está presente en las redes sociales, y cuya apariencia es total o parcialmente artificial. Estos avatares pueden tener forma humana o no (apariencia animal u otra) y tener su propia personalidad, valores e historia que corresponderán a los diferentes públicos elegidos de antemano.

Algunos ejemplos:

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1. Nadie, salchichas.

@nobodysausage

877K seguidores

2. Lu do Magalu

@magazineluiza

5,3 millones de seguidores

3. Lil Miquela

@lilmiquela

3M seguidores

Con sus 3 millones de seguidores, Lil Miquela es sin duda la más famosa de todas. Gana aproximadamente 6,5 mil libras esterlinas por publicación patrocinada, lo que es similar a lo que gana una influencer real para el mismo número de seguidores. Además de sus publicaciones, también se le ha asignado una voz que usa para publicar música: más de 200 000 escuchas al mes en Spotify, con artistas realmente famosos, su videoclip «Money» ha generado 4 millones de visitas en YouTube 👀

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Para ver más ejemplos, lo invito a consultar nuestro Los 10 mejores influencers virtuales.

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En su cuenta, estos personajes ficticios también pueden llevar mensajes sobre causas que les interesan. Para tomar el ejemplo de Lil Miquela, ella ha estado apoyando activamente la causa Black Lives Matter durante varios años.

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Estas personalidades exclusivas de Instagram ahora tienen un gran número de seguidores y una comunidad comprometida. Pero, ¿cuál es su interés? ¿Funcionan como verdaderos influencers?

¿Cuál es el propósito de esto?

Al igual que un influencer en persona, estos avatares pueden asociarse con marcas. Está surgiendo un nuevo estilo de colaboración que tiene varias ventajas:

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Deja volar tu creatividad 🎨

Con lo digital, puedes crear lo que parece inalcanzable con una persona real. Lo virtual da paso a la locura y la creatividad, una ventaja muy interesante para las marcas que quieren destacar.

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Control total sobre el contenido 👁

Las marcas tienen un control total sobre lo que se publica, dejando abierto el campo de posibilidades. Esta opción evita todos los riesgos a los que pueden enfrentarse, como la mala calidad del contenido renderizado, la mala experiencia laboral con repercusiones, etc.

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Adaptabilidad del contenido ✨

La vida de estas personas influyentes es completamente ficticia, lo que permite a las marcas adaptarse perfectamente a los momentos de su vida, como obtener una licencia, quedar embarazadas o simplemente hacerlas aparecer en un entorno del fin del mundo sin ningún problema ni desfase horario. Algo que es imposible de dominar con personas influyentes reales.

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No hay relación humana que gestionar 🤖

Un rumor negativo o un ciberacoso no tendrán ninguna consecuencia en la salud mental de un avatar, ya que, por definición, no existe realmente. ¡No se arriesgan, pues, a tomarse un año sabático en las redes sociales por el odio que se respira en ellas!

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Apelando a lo virtual, este es el desafío que KFC se ha propuesto en 2019 al crear una versión virtual del famoso coronel Sanders, pero actualizada con un lado más hipster. Aunque es el representante oficial de una marca, también ha podido establecer asociaciones con marcas. Lo podemos ver bebiendo un Dr. Pepper o promocionando un gel de ducha con manteca de karité. Sorprende un poco para alguien que no sabe beber ni lavarse, pero al fin y al cabo, ¡por qué no! 🤷

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¿Reemplazarán a los verdaderos influencers?

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Ante la llegada de estas personas totalmente creadas desde cero, algunas personas se muestran bastante dudosas. ¿Debemos confiar en personas que ni siquiera existen? 🤔

Personalmente, estas cuentas de Instagram me parecen originales y entretenidas, aunque a veces su realismo me parece bastante inquietante, como el de las cuentas creadas por la agencia AWW.

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Sin embargo, me cuesta bastante creer una historia inventada por una agencia en beneficio de su capital de simpatía. El objetivo de los influencers (en mi opinión) radica en que la persona comparta y sea honesta con su comunidad. Un interés que me parece totalmente ausente cuando se trata de seguir la falsa doble nacionalidad de tales o cuales avatares. 🤥

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Cuando personas reales en Instagram promocionan productos/servicios que ellas mismas han probado, ¿cómo podemos creer en la recomendación de una persona irreal? Este es el principal problema de estas cuentas. Sus asociaciones son bastante limitadas ya que son principalmente visuales.

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Es por esta razón que estas personas influyentes digitales nunca reemplazarán a las personas influyentes de la vida real. En cambio, podemos hablar de convivencia no hostil en Instagram 🤝

Ahora bien, no me parece nada poco interesante que una marca estudie este fenómeno en busca de posibles asociaciones, ya que todavía hay muchas vías inexploradas de contenido fotográfico o de vídeo 🔥

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Aunque tienen miles, incluso millones de suscriptores, sé que en Francia estas cuentas no tienen mucho seguimiento, a diferencia de los Estados Unidos y Brasil.

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De todos modos, este tema no se va a olvidar, ¡así que no pierdas de vista a estos influencers del futuro!
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👉 Respuesta

Hola pequeños curiosos que vinieron directamente a buscar la respuesta 👀

¡Los dos influencers virtuales están en el medio y a la izquierda de la imagen!