Influenceurs virtuels : que faut-il en penser ?

Dans l'image suivante, il y a deux personnes virtuelles et une personne réelle, pouvez-vous savoir laquelle est qui ? La réponse se trouve à la fin de l'article ! 👇

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Influenceur virtuel, un terme que vous avez probablement déjà entendu, mais auquel vous n'avez certainement jamais pensé... Du moins, c'était mon cas ! Et pourtant, je travaille dans le marketing d'influence 🤓 Un concept aux allures de Black Mirror, mais bien réel, et mis en œuvre depuis plusieurs années. Mais avant d'entrer dans le vif du sujet qui prend de plus en plus d'ampleur sur le web, une définition semble s'imposer.

Qu'est-ce qu'une influence virtuelle ? 🤔

Un influenceur virtuel (ou digital) est une personnalité publique populaire et présente sur les réseaux sociaux, et dont l'apparence est totalement ou partiellement artificielle. Ces avatars peuvent avoir une forme humaine ou non (apparence animale, ou autre) et avoir leur propre personnalité, leurs valeurs et leur histoire qui correspondront à différents publics choisis au préalable.

Quelques exemples :

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1. Nobody Saucis

@nobodysausage

877K abonnés

2. Lú do Magalú

@magazineluiza

5,3M abonnés

3. Lil Miquela

@lilmiquela

3M abonnés

Avec ses 3 millions de followers, Lil Miquela est certainement la plus célèbre de toutes. Elle gagne environ 6,5 000£ par publication sponsorisée, ce qui est similaire à celui d'un véritable influenceur pour le même nombre d'abonnés. Au-delà de ses publications, on lui a également attribué une voix qu'elle utilise pour publier de la musique : plus de 200 000 écoutes par mois sur Spotify, des featuring avec de véritables artistes célèbres, son clip vidéo « Money » a généré 4 millions de vues sur YouTube 👀

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Pour plus d'exemples, je vous invite à consulter notre TOP 10 des influenceurs virtuels.

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Sur leur compte, ces personnages de fiction peuvent également porter des messages pour des causes qui leur tiennent à cœur. Pour prendre l'exemple de Lil Miquela, elle soutient activement la cause Black Lives Matter depuis plusieurs années.

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Ces personnalités réservées à Instagram ont désormais un large public et une communauté engagée. Mais quel est leur intérêt ? Fonctionnent-ils comme de véritables influenceurs ?

Quel en est le but ?

Tout comme un influenceur en chair et en os, ces avatars sont capables de s'associer à des marques. Un nouveau style de collaboration est en train d'émerger, qui présente plusieurs avantages :

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Laissez libre cours à votre créativité 🎨

Avec le numérique, vous pouvez créer ce qui semble inaccessible avec une personne réelle. Le virtuel laisse place à la folie et à la créativité, un avantage très intéressant pour les marques qui souhaitent se démarquer.

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Contrôle total du contenu 👁

Les marques ont un contrôle total sur ce qui est publié, laissant le champ des possibles ouvert. Cette option permet d'éviter tous les risques qu'ils pourraient rencontrer, tels qu'une mauvaise qualité du contenu rendu, une mauvaise expérience de travail avec des répercussions, etc.

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Adaptabilité du contenu ✨

La vie de ces influenceurs est totalement fictive, ce qui permet aux marques de s'intégrer parfaitement à leurs moments de vie, tels que l'obtention d'une licence, une grossesse, ou simplement les faire apparaître dans un décor au bout du monde sans aucun problème ni décalage horaire. Une chose impossible à maîtriser avec de vrais influenceurs.

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Aucune relation humaine à gérer 🤖

Un bad buzz ou un cyber-harcèlement n'auront aucune conséquence sur la santé mentale d'un avatar puisque par définition il n'existe pas réellement. Aucun risque donc pour eux de prendre un congé sabbatique des réseaux sociaux à cause de la haine que l'on y trouve !

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Faire appel au virtuel, c'est le défi que KFC s'est lancé en 2019 en créant lui-même une version virtuelle du célèbre Colonel Sanders, mais remise au goût du jour avec un côté plus hipster. Bien qu'il soit le représentant officiel d'une marque, il a également pu nouer des partenariats avec des marques. On peut le voir boire un Dr. Pepper ou faire la promotion d'un gel douche au beurre de karité. Un peu surprenant pour quelqu'un qui ne sait ni boire ni se laver mais après tout pourquoi pas ! 🤷

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Vont-ils remplacer les véritables influenceurs ?

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Face à l'arrivée de ces personnes totalement créées de toutes pièces, certaines personnes sont assez dubitatives. Devons-nous faire confiance à des personnes qui n'existent même pas ? 🤔

Personnellement, je trouve ces comptes Instagram originaux et divertissants même si je trouve parfois leur réalisme assez troublant comme celui des comptes créés par l'agence AWW.

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Cependant, j'ai du mal à croire à une histoire inventée par une agence au profit de son capital de sympathie. Tout l'intérêt des influenceurs réside (selon moi) dans le partage et l'honnêteté de la personne envers sa communauté. Un intérêt qui me semble totalement absent lorsqu'il s'agit de suivre la fausse double nationalité de tel ou tel avatar. 🤥

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Lorsque de vraies personnes sur Instagram font la promotion de produits/services qu'elles ont elles-mêmes testés, comment croire à la recommandation d'une personne irréelle ? C'est le principal problème de ces comptes. Leurs partenariats sont assez limités puisqu'ils sont principalement visuels.

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C'est pour cette raison que ces influenceurs numériques ne remplaceront jamais les influenceurs IRL. On peut plutôt parler de cohabitation non hostile sur Instagram 🤝

Maintenant, je ne trouve pas du tout inintéressant pour une marque de se pencher sur ce phénomène pour d'éventuels partenariats, car il existe encore de nombreuses pistes inexplorées en matière de contenu photo ou vidéo 🔥

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Bien qu'ils comptent des milliers, voire des millions d'abonnés, je sais qu'en France ces comptes ne sont pas très suivis, contrairement aux États-Unis et au Brésil.

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Quoi qu'il en soit, ce sujet n'est pas près d'être oublié, alors gardez un œil sur ces influenceurs du futur !
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👉 Réponse

Bonjour aux petits curieux qui sont venus directement chercher la réponse 👀

Les deux influenceurs virtuels se trouvent au centre et à gauche de l'image !