Noticias y últimas tendencias del marketing de influencers: edición navideña

Este año 2022 ha estado lleno de asociaciones y proyectos de influencers. Las marcas ahora se están acercando a los creadores de contenido para promocionar sus productos o servicios más que nunca. Pero eso no es todo. Los creadores de contenido también se han convertido en actores clave en la evolución de la imagen de las marcas. Ya no se trata simplemente de aumentar las ventas y la visibilidad. Los creadores de contenido permiten transmitir un mensaje contundente y respaldar los valores de una marca. Por eso, las estrategias de comunicación corporativa integran con mucha más frecuencia a los creadores como portavoces.

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Los creadores de contenido se vuelven más especializados

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Los creadores de contenido son cada vez más profesionales. Esto significa que el contenido que crean es más cualitativo y preciso. Si quieren legitimar su experiencia en un tema determinado, deben crear contenido especializado.

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Estos influencers especializados tienen una ventaja considerable: su comunidad está muy dirigida. A diferencia de los grandes influencers relacionados con el estilo de vida o el entretenimiento, un creador de contenido que habla de «tecnología y tecnología digital» cuenta con toda una comunidad apasionada por las nuevas tecnologías. Esta es una mina de oro para las marcas de este sector. Al utilizar personas influyentes especializadas, maximizas tus posibilidades de alcanzar los objetivos de tu campaña.

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Esto funciona para grandes industrias como la moda o la alimentación, pero también para industrias de nicho, como una marca de accesorios para cabellos encrespados o incluso una DNVB especializada en complementos alimenticios para deportistas. Los creadores de contenido deben saber todo sobre su industria y ser reconocidos como expertos por su comunidad. Este reconocimiento los mantiene a salvo del escepticismo y aumenta sus posibilidades de firmar asociaciones sólidas.

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Al elegir creadores especializados, aumentarás tu presencia en varias plataformas. Los creadores clásicos están principalmente en Instagram y TikTok, ¡mientras que los más especializados también están en Twitter, YouTube y LinkedIn! Estas plataformas adicionales les permiten crear contenido mucho más completo y detallado, ¡lo que resalta su experiencia! Twitter permite a los creadores desarrollar muchas ideas gracias a los hilos, YouTube les da la posibilidad de hablar sobre un tema extenso y LinkedIn es una mezcla entre ambos. En LinkedIn, los creadores de contenido pueden tener muchos formatos diferentes, como texto plano, imágenes, carruseles, vídeos, boletines informativos... ¡Fomenta mucha creatividad!

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En resumen, los creadores de contenido especializados están por todas partes y esto es una gran ventaja para cualquier asociación. Podrás lanzar una campaña multiplataforma de calidad con ellos... Te contaremos más sobre esto más adelante en el artículo.

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A medida que el 2022 llega a su fin, si aún estás a tiempo de incluir a creadores de nicho en tu Estrategia de influencers navideños... ¡ya es hora de que lo hagas!

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Twitter cobrará más importancia

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Twitter todavía no se usa ampliamente para el marketing de influencers. Sin embargo, hay muchos expertos que crean contenido en la plataforma. Entonces, ¿qué es lo que impide las asociaciones? Hoy en día, la plataforma social no promueve el contenido patrocinado ni ofrece suficientes formatos interesantes para las marcas. Además, Twitter nunca ha recompensado a sus creadores de contenido.

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¿Cuál es el punto?

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Twitter es ahora el proyecto de Elon Musk y todos esperamos grandes cambios. ¡Y eso es una buena noticia! Los creadores de contenido y las marcas ahora esperan finalmente trabajar juntos y construir asociaciones sólidas. En comparación con Instagram, donde el contenido todavía se centra mucho en la estética, el contenido de Twitter va mucho más allá. Los creadores suelen ser verdaderos portavoces con una autoridad muy fuerte. Hablan sobre temas importantes como el comercio y las finanzas, la inclusión y la diversidad o la sostenibilidad.

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Estamos ansiosos por ver los cambios que se avecinan en la plataforma.

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Cocreación a largo plazo: el formato de asociación más exitoso

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Los consumidores son conscientes del poder del marketing de influencers. Esto significa que una simple colocación de productos no le permitirá ganarse la confianza de sus futuros consumidores. Si quieres generar un impacto real, debes construir asociaciones a largo plazo con tus creadores de contenido.

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Puedes cocrear de diferentes maneras. A veces se trata de productos diseñados en conjunto, como para marcas de ropa, que lanzan colecciones con personas influyentes, pero también pueden ser la creación conjunta de un evento o un podcast. Los formatos pueden ser muy diversificados y hay que adaptarse a lo que el creador de contenido puede hacer y a lo que quiere hacer.

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Los creadores trabajan en múltiples plataformas

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Ya nadie busca un «Instagramer» o un «TikToker». Hoy en día, se establecen asociaciones en varias plataformas y buscamos un creador antes de buscar una plataforma.

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La comunicación de marca se está adaptando a los creadores. Vimos muchas marcas solo en Instagram, exclusivamente en Tik Tok, pero ya no es así. Y no se limitan a duplicar el contenido, sino a transformarlo y adaptarlo a cada plataforma. ¡Por eso podemos ver colaboraciones en el canal de youtube y en la cuenta de TikTok de un influencer al mismo tiempo!

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Puedes crear contenido de alta calidad con un creador de Youtube y hacer 4 TikToks con él, por ejemplo. Alcanzarás tu objetivo en múltiples plataformas y la retención será mucho mejor. Además, estás mostrando interés por el valor de los creadores en varias plataformas y no solo por su número de seguidores en las redes sociales. El intercambio entre la marca y el creador de contenido va mucho más allá de una simple publicación. Podemos decir que el creador de contenido participa por completo en una operación de comunicación de la marca.

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¡Al final de este año, definitivamente deberías planificar una campaña de influencers multiplataforma! ¡Ya verás los resultados de tu campaña aumentan y tu público objetivo se verá mucho más afectado por esta campaña que por las anteriores. ¿Has pensado en hacer un concurso en Instagram? Conviértelo en un desafío de TikTok con un hilo de Twitter para dar a conocer la campaña. Deberías crear una campaña más completa con mensajes significativos en diferentes plataformas. Por supuesto, el punto no es copiar/pegar tu contenido de Instagram con un influencer para volver a subirlo a TikTok, no funcionará. Tienes que demostrar que dominas los códigos de todas las redes sociales en las que quieres estar presente.

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