Actualités et dernières tendances en matière de marketing d'influence : édition de Noël

Cette année 2022 a été riche en partenariats et en projets d'influenceurs. Les marques s'adressent plus que jamais aux créateurs de contenu pour promouvoir leurs produits ou services. Mais ce n'est pas tout. Les créateurs de contenu sont également devenus des acteurs clés de l'évolution de l'image des marques. Il ne s'agit plus simplement d'augmenter les ventes et la visibilité. Les créateurs de contenu permettent de faire passer un message fort et de soutenir les valeurs d'une marque. C'est pourquoi, les stratégies de communication d'entreprise intègrent bien plus souvent des créateurs en tant que porte-paroles.

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Les créateurs de contenu deviennent plus spécialisés

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Les créateurs de contenu sont de plus en plus professionnels. Cela signifie que le contenu qu'ils créent est plus qualitatif et plus précis. S'ils veulent légitimer leur expertise sur un sujet donné, ils doivent créer du contenu spécialisé.

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Ces influenceurs spécialisés ont un avantage considérable : leur communauté est très ciblée. Contrairement aux grands influenceurs du style de vie ou du divertissement, un créateur de contenu qui parle de « technologie et numérique » possède toute une communauté réellement passionnée par les nouvelles technologies. C'est une mine d'or pour les marques de ce secteur. En faisant appel à des influenceurs spécialisés, vous maximisez vos chances d'atteindre les objectifs de votre campagne.

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Cela fonctionne pour les grandes industries comme la mode ou l'alimentation mais aussi pour des industries de niche comme une marque d'accessoires pour cheveux crépus ou même un DNVB spécialisé sur compléments alimentaires pour sportifs. Les créateurs de contenu doivent tout connaître de leur secteur d'activité et être reconnus comme des experts par leur communauté. Cette reconnaissance les protège du scepticisme et augmente leurs chances de signer des partenariats solides.

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En choisissant des créateurs spécialisés, vous augmenterez votre présence sur différentes plateformes. Les créateurs classiques sont principalement présents sur Instagram et TikTok, tandis que les créateurs plus spécialisés sont également sur Twitter, YouTube et LinkedIn ! Ces plateformes supplémentaires leur permettent de créer du contenu beaucoup plus complet et détaillé, ce qui met en valeur leur expertise ! Twitter permet aux créateurs de développer de nombreuses idées grâce à des fils de discussion, YouTube leur donne la possibilité de parler d'un long sujet et LinkedIn est un mix entre les deux. Sur LinkedIn, les créateurs de contenu peuvent utiliser de nombreux formats différents tels que du texte brut, des images, des carrousels, des vidéos, des newsletters... Cela encourage beaucoup de créativité !

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Bref, les créateurs de contenu spécialisés sont omniprésents, ce qui constitue un avantage considérable pour tout partenariat. Vous pourrez lancer une campagne multiplateforme de qualité avec eux... Nous vous en dirons plus à ce sujet plus loin dans l'article.

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Alors que 2022 touche à sa fin, si vous avez encore le temps d'inclure des créateurs de niche dans votre Stratégie d'influence pour Noël... il est vraiment temps que tu le fasses !

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Twitter va gagner en importance

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Twitter est encore peu utilisé pour le marketing d'influence. Pourtant, de nombreux experts créent du contenu sur la plateforme. Alors, qu'est-ce que l'abstention de partenariats ? De nos jours, la plateforme sociale ne propose pas de contenu sponsorisé et ne propose pas suffisamment de formats intéressants pour les marques. Par ailleurs, Twitter n'a jamais récompensé ses créateurs de contenu.

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À quoi ça sert ?

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Twitter est désormais le projet d'Elon Musk et nous nous attendons tous à d'énormes changements. Et c'est une bonne nouvelle ! Les créateurs de contenu et les marques espèrent désormais pouvoir enfin travailler ensemble et établir des partenariats solides. Comparé à Instagram où le contenu est encore très axé sur l'esthétique, le contenu Twitter va bien plus loin. Les créateurs sont souvent de véritables porte-paroles dotés d'une autorité très forte. Ils s'expriment sur des sujets importants tels que le commerce et la finance, l'inclusion et la diversité ou la durabilité.

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Nous sommes impatients de voir les changements qui seront apportés à la plateforme.

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Co-création à long terme : le format de partenariat le plus réussi

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Les consommateurs sont conscients de la puissance du marketing d'influence. Cela signifie qu'un simple placement de produit ne vous permettra pas de gagner la confiance de vos futurs consommateurs. Si vous voulez générer un réel impact, vous devez établir des partenariats à long terme avec vos créateurs de contenu.

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Vous pouvez co-créer de différentes manières. Il s'agit parfois de produits conçus ensemble, comme pour les marques de vêtements qui publient des collections avec des influenceurs, mais il peut également s'agir de la co-création d'un événement ou d'un podcast. Les formats peuvent être très diversifiés et il faut s'adapter à ce que le créateur de contenu peut faire et à ce qu'il veut faire.

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Les créateurs travaillent sur de multiples plateformes

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Plus personne ne recherche un « Instagrameur » ou un « TikToker ». Aujourd'hui, des partenariats se nouent sur plusieurs plateformes et nous recherchons un créateur avant de chercher une plateforme.

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La communication de la marque s'adapte aux créateurs. Nous avons vu de nombreuses marques uniquement sur Instagram, sur Tik Tok exclusivement, mais ce n'est plus le cas. Et ils ne se contentent pas de doubler le contenu, ils le transforment et l'adaptent à chaque plateforme. C'est pourquoi nous pouvons voir des collaborations à la fois sur la chaîne Youtube et le compte TikTok d'un influenceur !

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Vous pouvez créer de la haute qualité avec un créateur Youtube et en faire 4 TikToks, par exemple. Vous atteindrez votre cible sur de multiples plateformes et la rétention n'en sera que meilleure. De plus, vous vous intéressez à la valeur des créateurs sur différentes plateformes et pas seulement à leur nombre d'abonnés sur un réseau social. L'échange entre la marque et le créateur de contenu va bien au-delà d'une simple publication. On peut dire que le créateur de contenu participe entièrement à une opération de communication de la marque.

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À la fin de cette année, vous devriez absolument planifier une campagne d'influence multiplateforme ! Tu vas voir les résultats de votre campagne augmentent et votre cible sera bien plus impactée par cette campagne que les précédentes. Vous avez pensé à un concours sur Instagram ? Transformez-le en un défi TikTok avec un fil Twitter pour présenter la campagne. Vous devriez totalement créer une campagne plus complète avec des messages significatifs sur différentes plateformes. Bien entendu, le but n'est pas de copier/coller votre contenu Instagram auprès d'un influenceur pour le remettre sur TikTok, cela ne marchera pas. Vous devez montrer que vous maîtrisez les codes de tous les réseaux sociaux sur lesquels vous souhaitez être présent.

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