Marketing de personas influyentes para las marcas de moda en 2025

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Pocas industrias han adoptado el marketing de influencers tan ampliamente como la moda. De hecho, los datos recientes muestran que el mercado mundial de marketing de influencers de la moda alcanzó los 6.820 millones de dólares en 2024, y las proyecciones indican una notable 33,8% CAGR entre 2025 y 2030.

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Si bien Instagram sigue siendo una piedra angular para los creadores de moda, plataformas como TikTok y YouTube están ganando terreno y brindan nuevas oportunidades para contar historias de estilo.

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En este artículo, veamos cómo las marcas de moda pueden utilizar el marketing de influencers en 2025.

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Cómo una marca de moda puede hacer marketing de influencia

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1. Colaboraciones de productos

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Para llevar a cabo una campaña de influencers exitosa, considera la posibilidad de proporcionarles productos complementarios o descuentos exclusivos a cambio de promociones auténticas. Esto les permite diseñar tus artículos de forma creativa y compartir su aspecto único en sus plataformas sociales, blogs o historias, amplificando el alcance de tu marca de forma orgánica.

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2. Alianzas de afiliados

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Puedes aumentar las ventas asociándote con micro y macro personas influyentes para mostrar tus productos antes de un lanzamiento o una venta. Ofrecer a los influencers una comisión a través de enlaces de afiliados por cada cliente al que refieran los incentiva a promocionar activamente tu marca, lo que impulsa ambos compromiso y conversiones.

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3. Códigos promocionales exclusivos para seguimiento e incentivos

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Aproveche el deseo de ahorrar de los compradores distribuyendo códigos promocionales personalizados a personas influyentes clave. Esta estrategia no solo fomenta las compras, sino que también ayuda a identificar qué promotores generan más tráfico, lo que le permite reconocer y fomentar a los socios con mejor desempeño.

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4. Adquisición de las redes sociales para una participación auténtica

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Ve más allá de las publicaciones patrocinadas estándar organizando adquisiciones inmersivas. Por ejemplo, invita a un influencer de moda a administrar temporalmente tu cuenta de Instagram, creando contenido que refleje su estilo personal y, al mismo tiempo, se alinee con la identidad de tu marca.

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5. Personalización impulsada por la tecnología (experiencias de realidad aumentada)

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Usa tecnologías innovadoras como la Realidad Aumentada para crear campañas interactivas. Los filtros AR personalizados de Instagram, por ejemplo, ofrecen una herramienta divertida y accesible para que los usuarios interactúen con tu marca.

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Cómo conseguir que los influencers promocionen tu marca de moda

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1. Búsqueda en línea

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Simplemente puedes usar Google para buscar «personas influyentes de la moda en {ciudad}» o usar un herramienta de búsqueda de influencers como Favikon.

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A continuación, te explicamos cómo usar Favikon para encontrar personas influyentes que promocionen tu marca de moda:

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• Regístrate e inicia sesión en tu cuenta de Favikon.
• Ve a la función «Descubrimiento avanzado» de Favikon.
• Filtrar por criterios: utilice los filtros para limitar la búsqueda en función de:
• Nicho: Selecciona la industria de la moda.
• Ubicación: Diríjase a personas influyentes en regiones o países específicos.
• Datos demográficos de la audiencia: filtra por edad, género, intereses y otros factores relevantes.
• Plataformas de redes sociales: elige las plataformas en las que quieres encontrar personas influyentes (por ejemplo, Instagram, TikTok, YouTube).
• Otros filtros: usa filtros para el recuento de seguidores, la tasa de participación y otras métricas.

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2. Comprueba su contenido

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Alinee su selección de influencers con sus perfiles de compradores y su estrategia de marketing para llegar de manera efectiva al mercado deseado.

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3. Comprobar la autenticidad

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Evita a los influencers que aparezcan guionados o motivados únicamente por el pago. Trabaja con alguien que realmente ame tu marca y con alguien que pueda contar una historia real sobre ella.

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4. Negocie su precio

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No tengas miedo de negociar las tarifas. Considera factores como la cantidad de publicaciones, historias y el alcance de la campaña. También puedes negociar en función de métricas como las visitas a las historias, los clics en el sitio web y la participación.

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He aquí una guía sobre cuánto cuestan los influencers.

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5. Busque la colaboración

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Usa la función de mensajería de Favikon para comunicarte con posibles personas influyentes y hablar sobre las oportunidades de colaboración. Además, analice el alcance de la colaboración, la compensación y los entregables.

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Una vez que haya llegado a un acuerdo, finalice la asociación y lance su campaña.

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Los mejores ejemplos de éxito en marketing de influencers de moda

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Veamos cómo algunos de los principales minoristas de moda han aprovechado con éxito el marketing de influencers.

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Princesa Polly

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Este minorista de moda nacido en Australia ha logrado un éxito mundial, particularmente en el mercado estadounidense, en gran parte debido a sus iniciativas estratégicas de marketing con influencers.

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La princesa Polly colaboró con cientos de personas influyentes de nivel medio y micro de la generación Z en YouTube y TikTok para crear vídeos de prueba en los que mostraban sus últimas prendas de moda. Estas compras brindan a los consumidores ejemplos realistas de cómo se ajusta y se ve la ropa en diferentes tipos de cuerpo.

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Y reconociendo el poder del contenido generado por los usuarios, Princess Polly reutilizó activamente el contenido de sus clientes y creadores en sus cuentas de redes sociales, sitios web y marketing por correo electrónico.

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Victoria's Secret

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Victoria's Secret lanzó su icónico desfile de moda en 1995, pero lo detuvo en 2019. En 2024, la marca revitalizó el evento al asociarse con las principales personas influyentes para amplificar su regreso, que se transmitió en vivo en Amazon Prime y su canal de YouTube.

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Personas influyentes como Gigi Hadid, Olivia Yang y Victoria McGrath compartieron contenido entre bastidores y momentos destacados de los eventos, lo que generó una participación masiva. El hashtag #vsfashionshow superó Más de 630.000 Publicaciones en Instagram, mientras que #vsfashionshow2024 acumuló más de 257 millones Vistas de TikTok, que muestran el alcance viral de la campaña.

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Bonprix

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La marca de moda alemana Bonprix se centra en asociaciones sostenidas con personas influyentes, como el creador de estilo de vida @aboutdina. Su campaña incluyó una serie de carretes e historias de Instagram que mostraban atuendos de Bonprix dirigidos a ella. Más de 220 000 seguidores. La campaña resultó en 3 millones impresiones y Más de 40 000 hace clic en el sitio de Bonprix.

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H&M

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H&M aprovechó a personas influyentes para destacar su colección Conscious, respetuosa con el medio ambiente, en la que los creadores compartieron estilos sostenibles y prácticas éticas. La campaña resuena con fuerza y se alinea con la creciente demanda de transparencia de los consumidores.

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La marca también nombró a la actriz Maisie Williams embajadora mundial de sostenibilidad, lo que refuerza su compromiso. Al integrar a personas influyentes en su estrategia de marketing, H&M continúa fortaleciendo su impacto en las redes sociales y, al mismo tiempo, defendiendo los valores ambientales.

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¿Estás listo para comenzar tu campaña de marketing con influencers de moda?

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Puedes simplificar sin esfuerzo tu planificación y selección de creadores con la plataforma basada en inteligencia artificial de Favikon, diseñada para conectarte con personas influyentes ideales para colaboraciones genuinas con tu marca de moda.

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Marketing de influencers para marcas de moda: preguntas frecuentes

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¿Qué es el marketing de influencers en la moda?

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El marketing de influencers de moda implica que las marcas colaboren con personas influyentes de las redes sociales para comunicarse con los clientes potenciales. Este enfoque utiliza la audiencia establecida y la credibilidad del influencer para promocionar productos y servicios.

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¿Las marcas de lujo utilizan el marketing de influencers?

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Sí, ahora es una estrategia clave para que las marcas de lujo se conecten con los consumidores adinerados.

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¿Cuál es el papel de un influencer de moda?

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Crean contenido relacionado con la moda que impacta en las opiniones y decisiones de compra de sus seguidores a través de recomendaciones, consejos y modelos.

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