Marketing de influência para marcas de moda em 2025

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Poucos setores adotaram o marketing de influência de forma tão abrangente quanto a moda. De fato, dados recentes mostram que o mercado global de marketing de influenciadores de moda atingiu 6,82 bilhões de dólares em 2024, com projeções indicando uma notável 33,8% CAGR entre 2025 e 2030.

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Embora o Instagram continue sendo a base dos criadores de moda, plataformas como o TikTok e o YouTube estão ganhando força, oferecendo novas oportunidades para contar histórias com estilo.

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Neste artigo, vamos dar uma olhada em como as marcas de moda podem usar o marketing de influenciadores em 2025.

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Como uma marca de moda pode fazer marketing de influência

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1. Colaborações de produtos

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Para executar uma campanha de influenciadores bem-sucedida, considere oferecer aos influenciadores produtos gratuitos ou descontos exclusivos em troca de promoções autênticas. Isso permite que eles estilizem seus itens de forma criativa e compartilhem seus looks exclusivos em suas plataformas sociais, blogs ou histórias, ampliando organicamente o alcance de sua marca.

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2. Parcerias afiliadas

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Você pode impulsionar as vendas fazendo parcerias com micro e macroinfluenciadores para mostrar seus produtos antes do lançamento ou venda. Oferecer aos influenciadores uma comissão por meio de links de afiliados para cada cliente que eles indicarem os incentiva a promover ativamente sua marca, impulsionando ambos comprometimento e conversões.

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3. Códigos promocionais exclusivos para rastreamento e incentivos

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Aproveite o desejo dos compradores por economizar distribuindo códigos promocionais personalizados para os principais influenciadores. Essa estratégia não apenas incentiva as compras, mas também ajuda a identificar quais defensores geram mais tráfego, permitindo que você reconheça e estimule parceiros de alto desempenho.

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4. Aquisições de mídias sociais para um engajamento autêntico

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Vá além das postagens patrocinadas padrão organizando aquisições imersivas. Por exemplo, convide um influenciador de moda para gerenciar temporariamente sua conta do Instagram, criando conteúdo que reflita seu estilo pessoal e se alinhe com a identidade de sua marca.

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5. Personalização orientada pela tecnologia (experiências de AR)

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Use tecnologias inovadoras, como realidade aumentada, para criar campanhas interativas. Os filtros AR personalizados do Instagram, por exemplo, oferecem uma ferramenta divertida e acessível para os usuários interagirem com sua marca.

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Como fazer com que influenciadores promovam sua marca de moda

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1. Pesquisar on-line

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Você pode simplesmente usar o Google para pesquisar “influenciadores de moda em {cidade}” ou usar um ferramenta de busca de influenciadores como Favikon.

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Veja como usar o Favikon para encontrar influenciadores para promover sua marca de moda:

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• Inscreva-se e faça login na sua conta Favikon.
• Vá para o recurso “Descoberta Avançada” do Favikon.
• Filtrar por critérios: use os filtros para restringir sua pesquisa com base em:
• Nicho: selecione a indústria da moda.
• Localização: segmente influenciadores em regiões ou países específicos.
• Dados demográficos do público: filtre por idade, sexo, interesses e outros fatores relevantes.
• Plataformas de mídia social: escolha as plataformas em que você deseja encontrar influenciadores (por exemplo, Instagram, TikTok, YouTube).
• Outros filtros: use filtros para contagem de seguidores, taxa de engajamento e outras métricas.

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2. Verifique o conteúdo deles

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Alinhe sua seleção de influenciadores com suas personas de compradores e estratégia de marketing para alcançar efetivamente o mercado desejado.

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3. Verifique a autenticidade

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Evite influenciadores que pareçam roteirizados ou motivados apenas por pagamentos. Trabalhe com alguém que realmente ame sua marca e com alguém que possa contar uma história real sobre ela.

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4. Negocie seu preço

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Não tenha medo de negociar taxas. Considere fatores como o número de publicações, histórias e o escopo da campanha. Você também pode negociar com base em métricas como visualizações de histórias, cliques no site e engajamento.

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Aqui está um guia sobre quanto custam os influenciadores.

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5. Estenda a mão para colaborar

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Use o recurso de mensagens do Favikon para entrar em contato com possíveis influenciadores e discutir oportunidades de colaboração. Além disso, discuta o escopo da colaboração, da compensação e dos resultados.

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Depois de chegar a um acordo, finalize a parceria e lance sua campanha.

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Melhores exemplos de sucesso em marketing de influenciadores de moda

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Vamos dar uma olhada em como alguns dos principais varejistas de moda aproveitaram com sucesso o marketing de influenciadores.

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Princesa Polly

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Essa varejista de moda nascida na Austrália alcançou sucesso global, principalmente no mercado dos EUA, em grande parte devido às suas iniciativas estratégicas de marketing de influenciadores.

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A princesa Polly colaborou com centenas de influenciadores de nível médio e micro da geração Z no YouTube e no TikTok para criar vídeos experimentais mostrando suas roupas mais modernas. Esses produtos fornecem aos consumidores exemplos realistas de como as roupas se ajustam e ficam em diferentes tipos de corpo.

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E reconhecendo o poder do conteúdo gerado pelo usuário, a Princess Polly reaproveitou ativamente o conteúdo de seus clientes e criadores em suas contas de mídia social, sites e e-mail marketing.

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Victoria's Secret

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A Victoria's Secret lançou seu icônico desfile de moda em 1995, mas o interrompeu em 2019. Em 2024, a marca revitalizou o evento em parceria com os principais influenciadores para ampliar seu retorno, transmitido ao vivo no Amazon Prime e em seu canal no YouTube.

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Influenciadoras como Gigi Hadid, Olivia Yang e Victoria McGrath compartilharam conteúdos de bastidores e destaques de eventos, gerando um engajamento massivo. A hashtag #vsfashionshow superou Mais de 630.000 Postagens no Instagram, enquanto #vsfashionshow2024 acumulou mais de 257 milhões Visualizações do TikTok, mostrando o alcance viral da campanha.

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Bonprix

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A marca de moda alemã Bonprix se concentra em parcerias sustentadas com influenciadores, como o criador de estilo de vida @aboutdina. A campanha deles contou com uma série de vídeos e histórias do Instagram mostrando roupas da Bonprix, voltadas para ela Mais de 220.000 seguidores. A campanha resultou em 3 milhões impressões e Mais de 40.000 clica no site da Bonprix.

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H&M

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A H&M aproveitou influenciadores para destacar sua coleção ecologicamente consciente, com criadores compartilhando estilos sustentáveis e práticas éticas. A campanha ressoa fortemente, alinhando-se à crescente demanda dos consumidores por transparência.

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A marca também nomeou a atriz Maisie Williams como Embaixadora Global da Sustentabilidade, reforçando seu compromisso. Ao integrar influenciadores em sua estratégia de marketing, a H&M continua fortalecendo seu impacto nas mídias sociais enquanto defende os valores ambientais.

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Pronto para começar sua campanha de marketing de influenciadores de moda?

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Você pode simplificar facilmente seu planejamento e seleção de criadores com a plataforma baseada em IA da Favikon, projetada para conectá-lo aos influenciadores ideais para colaborações genuínas com sua marca de moda.

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Marketing de influenciadores para marcas de moda: perguntas frequentes

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O que é marketing de influência na moda?

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O marketing de influenciadores de moda envolve marcas que colaboram com influenciadores de mídia social para se comunicar com clientes em potencial. Essa abordagem usa o público estabelecido e a credibilidade do influenciador para promover produtos e serviços.

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As marcas de luxo usam marketing de influência?

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Sim, agora é uma estratégia fundamental para as marcas de luxo se conectarem com consumidores abastados.

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Qual é o papel de um influenciador de moda?

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Eles criam conteúdo relacionado à moda que afeta as opiniões e decisões de compra de seus seguidores por meio de recomendações, conselhos e modelos.

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Quanto custa contratar um influenciador?

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