Influenceurs et principales causes

Pourquoi travailler avec un influenceur pour développer votre organisation à but non lucratif ?

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Parce qu'il s'agit d'un concept marketing bien trop cool et pertinent, les marques ne devraient pas être les seules à bénéficier du marketing d'influence. Même si les organisations à but non lucratif ne voient souvent pas comment elles pourraient travailler avec des influenceurs, nous vous livrons les secrets de ces partenariats 🤝

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Les objectifs du marketing d'influence pour une organisation à but non lucratif ‍

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Budget réduit 💸

La communication pour une association à but non lucratif peut être compliquée car les moyens ne sont pas toujours au rendez-vous et il y a de nombreux fronts à combattre simultanément : le combat avec les institutions politiques et le lobbying, la volonté de changer les habitudes du grand public et la nécessité de mettre en place des actions fortes. Tout cela demande du temps et surtout des moyens financiers. Mais un influenceur coûte cher : 🍬

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Ce n'est pourtant pas négligeable ! Lorsqu'un influenceur parle d'une cause sociale, sa communauté est très réceptive.

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L'influenceur qui choisit de communiquer pour une association à but non lucratif le fait, la plupart du temps, de son plein gré et surtout par bon cœur 💚 En effet, la cause qu'il défend lui est chère. Ainsi, le coût d'une campagne d'influence sera minime pour les petites organisations à but non lucratif en quête de visibilité. Le créateur de contenu cherche à transmettre un message fort à sa communauté dont il se sent proche. C'est donc l'investissement personnel qui le motive à accepter des sommes bien moindres par rapport à ses autres types de partenariats (à des fins commerciales). Parfois, il ne demande aucune récompense car cela contribue à sa bonne image.

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Pour une organisation à but non lucratif, il sera alors judicieux de bien rechercher et sélectionner son influenceur, de préférence quelqu'un qui défend la cause depuis un certain temps et qui la revendique.

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Giuliano défend la cause animale et soutient des organisations à but non lucratif telles que la SPA, la Fondation Assistance Animaux, 30 millions d'Amis ou L214 en les identifiant sur ses publications Instagram. Il le fait bien sûr gratuitement, de son plein gré, car les animaux comptent beaucoup pour lui ! 🐶

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Un public plus jeune 🐥

Depuis longtemps, les organismes à but non lucratif ciblent les adultes et les personnes âgées afin d'obtenir un soutien social et financier pour leur cause. Aujourd'hui, le public âgé des organisations à but non lucratif demeure et les moyens de communication utilisés restent trop souvent démodés (dépliants, journaux).

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Pourtant, ce n'est un secret pour personne que les jeunes générations sont les plus engagées et n'hésitent pas à se battre pour défendre les causes qui leur sont chères 💪.

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Pour capter cette nouvelle cible, les réseaux sociaux constituent le meilleur moyen pour les organisations à but non lucratif. L'influenceur peut publier du contenu sous forme d'histoire, de publication, de photo ou même de vidéo et toucher une communauté engagée.

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La quatrième édition du Z Event, le rendez-vous caritatif annuel des plus grands streamers français, en est un bon exemple. Plus de 30 stars de Twitch et Youtube ont uni leurs forces pour créer cet événement hors du commun, qui est particulièrement fréquenté par les très jeunes ! 🎮 Le résultat ? Plus de 5,7 millions d'euros pour l'ONG Amnesty International en un seul week-end.

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Visibilité accrue 👀

Si des organisations à but non lucratif font appel à des influenceurs, et (inversement) si des influenceurs acceptent de travailler avec des organisations à but non lucratif pour soutenir une cause, quelle qu'elle soit, il s'agit bien d'un échange de bonnes pratiques. Les partenariats sont mutuellement bénéfiques. L'organisation à but non lucratif bénéficiera de la visibilité de l'influenceur afin de capter une audience qui a du sens à ses yeux. Quant à l'influenceur, il peut fidéliser, mais aussi élargir sa communauté avec un sujet auquel de nombreuses personnes adhéreront et seront sensibles 🌿.

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Les clés du succès

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Choix de l'influenceur 🔍

Le choix de l'influenceur va être très important car c'est lui qui portera votre projet et qui sera la tête d'affiche de votre association à but non lucratif. L'image qu'il renvoie est cruciale, soyez donc prudent avant de le contacter. Vous devez avoir confiance en lui à 100 % car une mauvaise gestion de sa part, des commentaires négatifs ou même du mauvais contenu pourraient totalement ruiner votre campagne !

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Cohérence 🧩

Pour garantir le succès, la thématique de votre influenceur doit être en adéquation avec ce qu'il peut déjà partager sur ses réseaux sociaux. La cause qu'il défendra sera susceptible d'intéresser sa communauté déjà active et ses publications paraîtront plus authentiques. Dans ce type de partenariat, c'est l'authenticité qui compte ! Pour ce faire, l'influenceur devra partager les mêmes valeurs que votre organisation à but non lucratif. Une montre peut être un très bon moyen de vérifier la fiabilité du créateur de contenu, son environnement, l'ADN de son compte, la façon dont il publie, afin de ne pas avoir de mauvaises surprises au final !

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Liberté de contenu 🎭

Vous avez enfin identifié des « experts en communication » potentiels pour faire entendre la voix de votre organisation, alors n'essayez pas de tout contrôler. L'influenceur que vous choisirez aura construit lui-même sa communauté, autrement dit, les personnes qui suivent ses posts Instagram sont attirées par son univers. Il sait mieux que quiconque comment parler, aborder et capter l'attention de ses followers. Il est donc vital pour votre organisation à but non lucratif, et en particulier pour votre campagne d'influence, de laisser à votre influenceur une grande liberté créative pour développer votre contenu. Votre cause sera valorisée car elle paraîtra naturelle à sa communauté et donc à votre cible 🎯

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Cependant, avant de lui donner un chèque gratuit, consultez son fil d'actualité pour vous faire une idée de son style créatif et voir si ses publications répondent à vos attentes afin d'être entièrement satisfait du résultat !

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Des partenariats entre influenceurs et organisations à but non lucratif qui fonctionnent !

Afin de vous inspirer, et surtout de vous donner quelques idées de partenariats entre influenceurs et organisations à but non lucratif qui ont bien fonctionné, voici une liste non exhaustive : ‍

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Noholita x SPA 🐒

Il est impensable de ne pas oublier la pétillante Camille Callen, plus connue sous le nom de Noholita, qui soutient régulièrement la SPA. Sans surprise, cette dernière est la « maman » de deux adorables chiens qu'elle a manifestement adoptés auprès d'une organisation à but non lucratif.

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Récemment, dans ses articles, Noholita a partagé une publication de @actionprotectionanimale, A.P.A., une organisation à but non lucratif qui vient de sauver Louna, un jeune bouledogue, des griffes de ses tortionnaires. Louna cherche maintenant une famille d'accueil qui puisse lui offrir beaucoup d'amour et, grâce à cette femme influente, elle pourrait bientôt trouver un nouveau foyer !

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Selena Montrone x Volunteers of America 🇺🇸

Est-ce que Selena Montrone vous semble familière ? Pas étonnant, c'est une nano-influenceuse avec un peu plus de 2000 abonnés, mais elle mérite toute notre attention ! Avec sa grand-mère, ils soutiennent l'organisation à but non lucratif Volontaires d'Amérique, qui vient en aide aux jeunes sans-abri. En plus de faire la promotion de l'organisme à but non lucratif auprès de sa communauté, l'influenceuse s'est rendue sur le site pour aider sa grand-mère dans ses différentes missions !

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Courtney Prince x Red Nose Day 🤡

Il est très intéressant pour une organisation à but non lucratif de créer des partenariats en suivant le « calendrier des réseaux sociaux ». Visibilité et cadeaux à profusion garantis !

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Et Red Nose Day l'a compris en s'associant à l'influente Courtney Prince. Ce dernier a obtenu près de 800 likes sur le poste en question. Grâce à ce partenariat et à des dons, l'organisation à but non lucratif a pu fournir des repas de Noël à des enfants dans le besoin et dans la pauvreté. Le marketing d'influence peut faire toute la différence !

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Greenwashing ou véritable engagement ?

Comme vous pouvez le constater, une organisation à but non lucratif qui s'associe à un influenceur est quasiment certaine de prendre son envol, à partir du moment où elle choisit le « bon » créateur de contenu. De la même manière, communiquer pour une association à but non lucratif peut avoir un impact tellement positif sur l'image d'un influenceur que certains n'hésitent pas à inventer leur propre partenariat engagé, comme Maddy Burciaga qui a utilisé la Fondation Brigitte Bardot pour vendre ses cosmétiques ! 🦁

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Les influenceurs font-ils donc semblant d'être embauchés pour briller ?

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Maddy Burciaga a fait l'objet d'un scandale médiatique. Elle avait assuré que 25 % des bénéfices perçus sur les achats de sa marque seraient reversés à l'organisation à but non lucratif. Selon la Fondation, il ne s'agissait que de « fausses allégations » et la star de télé-réalité n'a jamais été sollicitée pour une opération de ce type 🤥.

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Maddy a donc essayé de faire bonne impression auprès de ses abonnés en faisant appel à une organisation à but non lucratif ! C'est pour vous dire à quel point les organisations à but non lucratif sont à l'honneur 📸

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Et si ce n'est pas la bonne image qui attire l'influenceur, c'est l'argent ! Le dernier scandale en date : Johan Papz.

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Il affirme que les politiques français ne font rien pour aider les agriculteurs, qui n'ont plus d'alternative au Bonalan, un pesticide sur le point d'être interdit. On pense alors à un acte très altruiste pour défendre la cause des agriculteurs face au Youtubeur. Mais c'était sans compter les actions menées par Hugo Clément mettant en avant la (payante !) opération de communication orchestrée par l'agence de presse belge « The Louise company » et l'asbl « Légumes de France » 🥦

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Dieu merci, les influenceurs engagés et désintéressés sont nombreux ! C'est à vous, chères organisations à but non lucratif, de les trouver ! 🌞