Influenciadores y causas principales

¿Por qué trabajar con un influencer para desarrollar tu organización sin fines de lucro?

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Debido a que es un concepto de marketing demasiado atractivo y relevante, las marcas no deberían ser las únicas que se beneficien del marketing de influencers. Aunque las organizaciones sin fines de lucro a menudo no ven cómo podrían trabajar con personas influyentes, nosotros revelamos los secretos de estas asociaciones 🤝

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Los objetivos del marketing de influencia para una organización sin fines de lucro ‍

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Presupuesto reducido 💸

La comunicación para una organización sin fines de lucro puede ser complicada porque los medios no siempre están ahí y hay muchos frentes en los que luchar simultáneamente: la lucha con las instituciones políticas y el cabildeo, la voluntad de cambiar los hábitos del público en general y la necesidad de implementar acciones firmes. Todo esto requiere tiempo y, sobre todo, medios financieros. Pero un influencer cuesta mucho dinero: 🍬

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¡Sin embargo, esto no es desdeñable! Cuando un influencer habla sobre una causa social, su comunidad es muy receptiva.

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El influencer que elige comunicarse para una organización sin fines de lucro lo hace, la mayoría de las veces, por su propia voluntad y, sobre todo, con buen corazón 💚 De hecho, la causa que defiende le es muy querida. De esta manera, el costo de una campaña de influencia será mínimo para las pequeñas organizaciones sin fines de lucro que buscan visibilidad. El creador de contenido busca transmitir un mensaje contundente a su comunidad con la que se sienta cercano. Por lo tanto, es la inversión personal la que lo motiva a aceptar sumas mucho más pequeñas en comparación con sus otros tipos de asociaciones (con fines comerciales). En ocasiones, es posible que no pida ninguna recompensa, ya que contribuye a su buena imagen.

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Para una organización sin fines de lucro, sería prudente buscar y seleccionar adecuadamente a su persona influyente, preferiblemente a alguien que ya haya estado defendiendo la causa durante algún tiempo y la esté reclamando.

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Giuliano defiende la causa de los animales y apoya a organizaciones sin fines de lucro como SPA, Fondation Assistance Animaux, 30 million d'Amis o L214 identificándolas en sus publicaciones de Instagram. Por supuesto, lo hace de forma gratuita, por su propia voluntad, ¡porque los animales significan mucho para él! 🐶

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Un público más joven 🐥

Durante mucho tiempo, las organizaciones sin fines de lucro se han centrado en adultos y personas mayores para obtener apoyo social y financiero para su causa. Hoy en día, el público de las organizaciones sin fines de lucro de edad avanzada permanece y los medios de comunicación que se utilizan con demasiada frecuencia siguen siendo anticuados (folletos, periódicos).

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Sin embargo, no es ningún secreto que las generaciones más jóvenes son las más comprometidas y no dudan en luchar para defender las causas que más les importan 💪.

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Para captar este nuevo objetivo, las redes sociales son la mejor manera para las organizaciones sin fines de lucro. El influencer puede publicar contenido como una historia, una publicación, una foto o incluso un video y llegar a una comunidad comprometida.

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Un buen ejemplo es la cuarta edición del Z Event, la reunión benéfica anual de los mayores streamers franceses. Más de 30 estrellas de Twitch y Youtube han unido sus fuerzas para crear este evento extraordinario, ¡al que asisten especialmente personas muy jóvenes! 🎮 ¿El resultado? Más de 5,7 millones de euros para la ONG Amnistía Internacional en un solo fin de semana.

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Mayor visibilidad 👀

Si las organizaciones sin fines de lucro utilizan personas influyentes y (a la inversa) si las personas influyentes aceptan trabajar con organizaciones sin fines de lucro para apoyar una causa, sea la que sea, se trata de un intercambio de buenas prácticas. Las asociaciones son beneficiosas para ambas partes. La organización sin fines de lucro se beneficiará de la visibilidad del influencer para captar una audiencia que tenga sentido para ella. En cuanto al influencer, puede fidelizarlo, pero también ampliar su comunidad con un tema al que mucha gente se adhiera y sea sensible 🌿.

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Las claves del éxito

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Elección de Influencer 🔍

La elección del influencer va a ser muy importante porque es él quien llevará adelante tu proyecto y quien será el cabeza de cartel de tu organización sin fines de lucro. La imagen que él o ella devuelva es crucial, así que ten cuidado antes de contactar con él o ella. ¡Debes confiar al 100% en él porque una mala gestión por su parte, comentarios negativos o incluso un mal contenido podrían arruinar totalmente tu campaña!

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Coherencia 🧩

Para garantizar el éxito, la temática de tu influencer debe estar en línea con lo que ya puede compartir en sus redes sociales. La causa que defenderá probablemente interesará a su ya activa comunidad y sus publicaciones parecerán más auténticas. En este tipo de asociación, ¡lo que cuenta es la autenticidad! Para hacerlo, el influencer tendrá que compartir los mismos valores que su organización sin fines de lucro. Un reloj puede ser una muy buena forma de comprobar la fiabilidad del creador de contenido, su entorno, el ADN de su cuenta, la forma en que publica, ¡para no llevarse malas sorpresas al final!

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Libertad de contenido 🎭

Por fin ha identificado a los posibles «expertos en comunicación» para hacer oír la voz de su organización, así que no intente controlarlo todo. El influencer que elijas habrá construido su comunidad por su cuenta, es decir, las personas que siguen sus publicaciones en Instagram se sienten atraídas por su mundo. Sabe mejor que nadie cómo hablar, acercarse y captar la atención de sus seguidores. Por lo tanto, es vital que su organización sin fines de lucro, y especialmente su campaña de influencia, le dé a su influencer mucha libertad creativa para desarrollar su contenido. Tu causa será valorada porque parecerá natural para su comunidad y, por lo tanto, para tu público objetivo 🎯

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Sin embargo, antes de darle un cheque gratis, consulta su feed para hacerte una idea de su estilo creativo y comprueba si sus publicaciones cumplen tus expectativas para que puedas estar completamente satisfecho con el resultado.

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¡Alianzas entre personas influyentes y organizaciones sin fines de lucro que funcionan!

Para inspirarte, y especialmente para darte algunas ideas sobre asociaciones entre Influencer y organizaciones sin fines de lucro que han funcionado bien, aquí tienes una lista no exhaustiva: ‍

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Noholita x SPA 🐒

Es impensable no mencionar a la espumosa Camille Callen, más conocida como Noholita, que apoya regularmente al SPA. No es sorprendente que esta última sea la «madre» de dos adorables perros que, obviamente, adoptó de una organización sin fines de lucro.

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Recientemente, en sus historias, Noholita compartió una publicación de @actionprotectionanimale, A.P.A., una organización sin fines de lucro que acaba de rescatar a Louna, un joven bulldog, de las garras de sus torturadores. Louna ahora está buscando una familia anfitriona que pueda ofrecerle mucho amor y, gracias a la influyente mujer, ¡es posible que pronto encuentre un nuevo hogar!

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Selena Montrone x Volunteers of America 🇺🇸

¿Selena Montrone te resulta familiar? No es de extrañar, es una nano-influencer con poco más de 2000 suscriptores, ¡pero se merece toda nuestra atención! Junto con su abuela, apoyan a la organización sin fines de lucro Volontaires d'Amérique, para ayudar a los jóvenes sin hogar. Además de promover la organización sin fines de lucro ante los ojos de su comunidad, ¡la influencer acudió al sitio para ayudar a su abuela en sus diversas misiones!

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Courtney Prince x Día de la Nariz Roja 🤡

Es muy interesante para una organización sin fines de lucro crear asociaciones siguiendo el «Calendario de redes sociales». ¡Visibilidad y abundancia de regalos garantizados!

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Y Red Nose Day entendió esto al asociarse con la influyente Courtney Prince. Esta última ha obtenido casi 800 «me gusta» en el puesto en cuestión. Gracias a esta asociación y a las donaciones, la organización sin fines de lucro pudo ofrecer comidas navideñas a niños necesitados y en situación de pobreza. ¡El marketing con influencers puede marcar una gran diferencia!

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¿Lavado ecológico o compromiso real?

Como puedes ver, es casi seguro que una organización sin fines de lucro que se asocie con un influencer despegue, desde el momento en que elige al creador de contenido «correcto». Del mismo modo, la comunicación para una organización sin fines de lucro puede tener un impacto tan positivo en la imagen de una persona influyente que algunos no dudan en crear su propia asociación comprometida, ¡como Maddy Burciaga, que usó la Fundación Brigitte Bardot para vender sus cosméticos! 🦁

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Por lo tanto, ¿los influencers pretenden ser contratados para brillar?

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Maddy Burciaga fue objeto de un escándalo mediático. Aseguró que el 25% de las ganancias recibidas por la compra de su marca se donarían a la organización sin fines de lucro. Según la Fundación, solo se trataba de «acusaciones falsas» y nunca se solicitó a la estrella de reality shows para una operación de este tipo 🤥.

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¡Así que Maddy intentó causar una buena impresión en sus suscriptores utilizando una organización sin fines de lucro! Esto es para decirte hasta qué punto las organizaciones sin fines de lucro están en el centro de atención 📸

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Y si no es la imagen correcta lo que atrae al influencer, ¡es el dinero! El último escándalo hasta la fecha: Johan Papz.

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Afirma que los políticos franceses no están haciendo nada para ayudar a los agricultores, que ahora no tienen una alternativa al Bonalan, un pesticida que está a punto de prohibirse. Pensamos entonces en un acto muy altruista para defender la causa de los agricultores ante el Youtuber. Pero esto sin contar las acciones llevadas a cabo por Hugo Clément destacando las (¡pagadas!) operación de comunicación orquestada por la agencia de prensa belga «The Louise company» y la organización sin fines de lucro «Légumes de France» 🥦

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¡Gracias a Dios, hay muchos influencers comprometidos y desinteresados! ¡Depende de ustedes, queridas organizaciones sin fines de lucro, encontrarlos! 🌞