Les 5 campagnes qui ont fait le buzz sur TikTok

À moins d'être un boomer, vous savez probablement que TikTok est LE réseau social du moment ! 😎 Et oui, l'application qui a totalement battu des records de téléchargement l'année dernière est certainement connue pour son contenu créatif, mais aussi pour ses incitations à l'achat ! La célèbre phrase « TikTok m'a fait l'acheter » l'illustre parfaitement. 🛒

TikTok est clairement devenu incontournable et les marques l'ont bien compris. La créativité et l'authenticité des créateurs de contenu sont maximales sur ce réseau, qui constitue sa plus grande force ! Et avec l'arrivée régulière d'outils et de fonctionnalités destinés à faciliter la vie des utilisateurs, des créateurs et des marques, TikTok consolide sa place de réseau incontournable, presque au même titre qu'Instagram ! » Thomas Angerer Co-fondateur, Soyez Influenceur. ✨

C'est une plateforme assez jeune par rapport à Instagram ou Snapchat... Les publicités ne sont pas encore présentes en masse, mais depuis quelques mois, les annonceurs jouent au jeu TikTok et tentent de créer des campagnes en suivant les codes de l'application (challenge, divertissement, créativité, etc.) ) 🎨

Dans cet article, nous avons sélectionné les 5 meilleures campagnes TikTok de 2020/2021 :

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1. Asos

Asos, dont le vrai nom apparaît à l'écran, est le deuxième site de vêtements le plus visité au monde, avec une cible assez jeune. Sur TikTok, il a rassemblé 585,9 000 abonnés. 😱

La campagne :

Objectif : Asos cherche à accroître sa visibilité et à inspirer sa communauté, afin d'être la référence de la fast fashion ! 👠

Concept : La marque souhaitait se démarquer sur TikTok en lançant le #AySauceChallenge qui invite la communauté et les fans de mode à « canaliser leur ambiance Asos », à exprimer leur style et leur créativité en publiant 3 tenues différentes. 👗

Configuration : Pour le #AySauceChallenge, Luke Trotman de Love Island, les Neffati Brothers et Jordan Fisher ont participé au challenge.

Asos a également sollicité des influenceurs tels que Loren Grey, Michael Le et Jordan Fisher pour inspirer sa communauté et renforcer sa visibilité.

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Résultats :

👁 1,2 milliard de vues en 6 jours

📹 488 000 vidéos par 167 000 utilisateurs uniques

📈 Taux d'engagement de 15,79 %

😎 +25 % de notoriété de la marque sur les réseaux

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2. Chipotle

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Les internautes adorent les comptes culinaires, les tutoriels de recettes, etc... c'est bien connu !

Quoi de mieux pour une chaîne de restaurants que de communiquer sur TikTok où elle peut cibler les jeunes en masse ? 🎯

Chipotle, le géant américain de la restauration rapide spécialisé dans le tex-mex, n'a pas perdu de temps ! 🌮

Souvent mentionnée sur TikTok par sa communauté, la marque a sauté le pas pour se rapprocher d'eux.

La campagne :

Objectif : La marque cherche à renforcer son image et son identité. Pour humaniser Chipotle, le compte doit refléter authenticité et dynamisme !

Concept : En 2019, à l'occasion de la Journée nationale de l'avocat, la marque a lancé le défi #GuacDance qui encourageait les gens à danser sur une chanson. 🥑

En 2020, elle lance une campagne intitulée « La royauté du chipotle », un nouveau défi ! Un concours avec David Dobrik, un grand fan de la marque. L'objectif était d'avoir la meilleure combinaison de burrito pour gagner 10 000 dollars et que sa recette soit affichée sur le menu officiel.

Configuration : La marque a collaboré avec des tiktokers tels que David Dobrik (26 millions d'abonnés) et le collectif d'influenceurs The Hype House (20 millions d'abonnés) sous forme de défis, de hashtags, de concours et d'offres sur des produits sponsorisés. 🎁

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Résultats :

📈 +1,7 million d'abonnés

❤️ 29,2 likes sur le profil de la marque

👁 1,1 milliard de vues sur #GuacDance

🛒 +65 % des commandes de guacamole/+776,4 millions de dollars de ventes

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3. Stabilo

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Qui dit TikTok dit cible jeune, Stabilo a évidemment choisi de se lancer sur le réseau social qui compte 20,9K followers. 😳

La campagne :

Objectif : Dans le cadre de sa stratégie de communication 2020, STABILO souhaitait créer de la visibilité auprès des 14-20 ans en Belgique pour sa gamme de feutres à 88 points. 🖍

Afin de générer un maximum de visibilité pour Stabilo lors des examens de décembre, Soyez Influenceur a proposé une campagne sur TikTok pour focaliser le message sur la déconcentration lors des examens. 📝

75 000 personnes uniques ont vu 150 000 vidéos. 👀

Concept : La campagne TikTok met l'accent sur le côté créatif et amusant de Stabilo.88, le compagnon idéal pour s'évader dans l'imagination et non pour étudier. Slogan accrocheur : « Study hard, Chill harder » avec Stabilo. 🤓

Configuration : Afin de générer un maximum de visibilité pour Stabilo pendant la période de révision et de mettre en avant sa gamme .88, l'agence a proposé le concept suivant aux influenceurs :
introduction en période de révision devant leurs notes ou feuilles de cours et focus sur les produits une transition vers Study hard, Chill harder qui dépendra du choix et de la créativité de l'influenceur : un dessin, une chorégraphie, une musique etc. 🕺

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Résultats : ‍

👁 652 000 vues organiques

❤️ Taux d'engagement de 14 %

🤳 2 800 000 vues via une campagne d'amplification de contenu sur TikTok

📈 Retour sur investissement de 667 %

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4. Joli petit truc

La campagne Pretty Little Things était axée sur le divertissement

Impossible de passer à côté de la marque du groupe Boohoo omniprésente sur les réseaux, la marque de fast fashion propose des vêtements tendances et pas chers. 💁

La campagne :

Objectif : Attirant une très jeune communauté, la marque s'est naturellement tournée vers les réseaux sociaux.

Concept : La marque illustre fréquemment ses vidéos avec des légendes et des hashtags attrayants qui invitent le public à partager ses opinions, ou donnent aux fans la chance de gagner des réductions, ce qui génère des milliers de commentaires sur son compte. 🏷

Configuration : Leurs campagnes prennent la forme de concours, par exemple pour vous faire gagner une bague Dior ! Ils enregistrent des podcasts avec des influenceurs, des artistes très influents sur TikTok @Dojacat, ils collaborent avec des tiktokers comme Avani de Hype House ou des chanteurs comme Lizzi !

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Résultats :

👁 441,3 millions de vues pour le #plt

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5. Produits cosmétiques Benefit

Si vous êtes fan de maquillage, vous ne pouvez pas ne pas connaître la marque de cosmétiques Benefit ! Très utilisé par les jeunes et très commercialisé par les influenceurs, il n'est pas surprenant qu'on le retrouve sur TikTok.

La campagne :

Objectif : L'objectif de Benefit est de réaliser des vidéos de routines de beauté amusantes et créatives afin de mettre en valeur le crayon à sourcils à microremplissage et de générer un engagement maximal.‍

Concept : Une campagne réalisée par l'agence de la marque, Vamp, sous forme de challenge. Le défi consistait à exécuter une danse des sourcils pour mettre en valeur le stylo à microremplissage.

Configuration : L'idée était de sélectionner 22 influenceurs issus de la génération Z et de la génération Y faisant preuve de diversité et de créativité ! 🎨

Chaque vidéo était authentique et lancée de manière synchronisée sur le fil #ForYou des utilisateurs

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Résultats :

🤳 22 influenceurs

⏳ 3 500 heures de vues

👍 1,4 million d'impressions (pour seulement 4,5 minutes de contenu créatif)