Las 5 campañas que generaron expectación en TikTok

A menos que seas un boom, ¡probablemente sepas que TikTok es LA red social del momento! 😎 Y sí, la aplicación que batió totalmente los récords de descargas el año pasado es sin duda conocida por su contenido creativo, ¡pero también por sus incentivos para comprar! La famosa frase «TikTok me hizo comprarlo» lo ilustra perfectamente. 🛒

Es evidente que TikTok se ha convertido en algo imprescindible y las marcas lo han entendido. La creatividad y la autenticidad de los creadores de contenido son máximas en esta red, ¡que es su mayor fortaleza! Y con la llegada regular de herramientas y funciones para facilitar la vida de los usuarios, creadores y marcas, TikTok se está asegurando su lugar como la red imprescindible, ¡casi a la altura de Instagram!» Thomas Angerer Cofundador, Sé Influence. ✨

Es una plataforma bastante joven en comparación con Instagram o Snapchat... Los anuncios aún no están presentes de forma masiva, pero desde hace unos meses los anunciantes han estado jugando al juego de TikTok e intentando crear campañas siguiendo los códigos de la aplicación (desafío, entretenimiento, creatividad, etc.). ) 🎨

En este artículo, hemos seleccionado las 5 mejores campañas de TikTok de 2020/2021:

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1. Asos

Asos, cuyo nombre real se ve en la pantalla, es el segundo sitio de ropa más visitado del mundo, con un público bastante joven. En TikTok, reunió 585.900 suscriptores. 😱

La campaña:

Objetivo: ¡Asos busca aumentar su visibilidad e inspirar a su comunidad para ser la referencia de la moda rápida! 👠

Concepto: La marca quería destacar en TikTok con el lanzamiento del #AySauceChallenge, que invita a la comunidad y a los fanáticos de la moda a «canalizar su ambiente de Asos» y expresar su estilo y creatividad publicando 3 atuendos diferentes. 👗

Configurar: Para el #AySauceChallenge, Luke Trotman de Love Island, los hermanos Neffati y Jordan Fisher participaron en el desafío.

Asos también solicitó a personas influyentes como Loren Grey, Michael Le y Jordan Fisher que inspiraran a su comunidad y aumentaran su visibilidad.

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Resultados:

👁 1.200 millones de visitas en 6 días

📹 488 000 vídeos de 167 000 usuarios únicos

📈 Tasa de participación del 15,79%

😎 Más del 25% de notoriedad de marca en las redes

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2. Chipotle

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A los internautas les encantan las cuentas de comida, los tutoriales de recetas, etc. ¡Es bien sabido!

¿Qué podría ser mejor para una cadena de restaurantes que comunicar en TikTok dónde puede dirigirse a los jóvenes de forma masiva? 🎯

¡Chipotle, el gigante estadounidense de la comida rápida especializado en tex-mex, no perdió el tiempo! 🌮

Mencionada a menudo en TikTok por su comunidad, la marca se apresuró a acercarse a ellos.

La campaña:

Meta: La marca busca fortalecer su imagen e identidad. ¡Para humanizar a Chipotle, la cuenta debe reflejar autenticidad y dinamismo!

Concepto: En 2019, en honor al Día Nacional del Aguacate, la marca lanzó el desafío #GuacDance que alentaba a las personas a bailar una canción. 🥑

En 2020, lanzará una campaña llamada «La realeza del chipotle», ¡un nuevo desafío! Un concurso con David Dobrik, un gran fan de la marca. El objetivo era conseguir la mejor combinación de burritos para ganar 10 000 dólares y mostrar su receta en el menú oficial.

Configurar: La marca colaboró con tiktokers como David Dobrik (26 millones de seguidores) y el colectivo de influencers Hype House (20 millones de seguidores) en forma de desafíos, hashtags, concursos y ofertas de productos patrocinados. 🎁

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Resultados:

📈 +1,7 millones de seguidores

❤️ 29,2 me gusta en el perfil de la marca

👁 1.100 millones de reproducciones de #GuacDance

🛒 Más del 65% de los pedidos de guacamole/ +776,4 millones de dólares en ventas

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3. Stabilo

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Quien dice que TikTok dice que es un objetivo joven, Stabilo obviamente ha optado por lanzarse en la red social con 20.900 seguidores. 😳

La campaña:

Objetivo: Como parte de su estrategia de comunicación para 2020, STABILO quería crear visibilidad entre los jóvenes de 14 a 20 años de Bélgica con su gama de rotuladores de 88 puntos. 🖍

Con el fin de generar la máxima visibilidad para Stabilo durante los exámenes de diciembre, Sé Influence propuso una campaña en TikTok para centrar el mensaje en la desconcentración durante los exámenes. 📝

75 000 personas únicas alcanzaron las 150 000 reproducciones de vídeo. 👀

Concepto: La campaña de TikTok se centra en el lado creativo y divertido de Stabilo.88, el compañero ideal para escapar a la imaginación y no para estudiar. Lema pegadizo: «Estudia mucho, relájate más» con Stabilo. 🤓

Configurar: Con el fin de generar la máxima visibilidad para Stabilo durante el tiempo de revisión y destacar su gama de.88, la agencia propuso el siguiente concepto a los influencers:
introducción durante el período de revisión delante de sus notas u hojas de curso y un enfoque en los productos, una transición a Study hard, Chill harder, que dependerá de la elección y la creatividad del influencer: un dibujo, una coreografía, una música, etc. 🕺

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Resultados: ‍

👁 652.000 vistas orgánicas

❤️ Tasa de participación del 14%

🤳 2.800.000 visitas a través de una campaña de amplificación de contenido en TikTok

📈 ROI del 67%

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4. Una cosita bonita

La campaña Pretty Little Things se centró en el entretenimiento

Imposible perderse la marca del grupo Boohoo omnipresente en las redes, la marca de moda rápida ofrece ropa moderna y económica. 💁

La campaña:

Objetivo: Al atraer a una comunidad muy joven, la marca ha recurrido naturalmente a la red social.

Concepto: La marca suele ilustrar sus vídeos con subtítulos y etiquetas atractivas que invitan al público a compartir opiniones o dan a los fans la oportunidad de ganar descuentos, lo que genera miles de comentarios en su cuenta. 🏷

Configurar: Sus campañas se realizan en forma de concursos, ¡como hacerte ganar un anillo de Dior! Graban podcasts con personas influyentes, artistas muy influyentes en TikTok @Dojacat, ¡colaboran con tiktokers como Avani de Hype House o con cantantes como Lizzi!

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Resultados:

👁 441,3 millones de visitas para el #plt

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5. Beneficio Cosmetics

Si eres fanática del maquillaje, ¡no puedes dejar de conocer la marca de cosméticos Benefit! Muy utilizada por los jóvenes y muy comercializada por los influencers, no es de extrañar que la encontremos en TikTok.

La campaña:

Objetivo: El objetivo de Benefit es hacer vídeos de rutinas de belleza divertidas y creativas para resaltar el lápiz de cejas con microrelleno, así como generar la máxima participación.‍

Concepto: Una campaña realizada por la agencia de la marca, Vamp, en forma de desafío. El desafío consistía en realizar un baile de cejas para mostrar el microbolígrafo.

Configurar: ¡La idea era seleccionar a 22 personas influyentes de la generación Z y de la generación del milenio con diversidad y creatividad! 🎨

Cada vídeo era auténtico y se publicaba de forma sincronizada en el feed #ForYou de los usuarios

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Resultados:

🤳 22 personas influyentes

⏳ 3.500 horas de visitas

👍 1,4 millones de impresiones (para solo 4,5 minutos de contenido creativo)