Análisis de la competencia en redes sociales

¿Cómo configurar la inteligencia competitiva automática en las redes sociales?

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En el dinámico mundo del marketing de influencers, es crucial mantenerse al día con las tendencias y el desempeño de la competencia. Con el nuevo sistema de seguimiento de Favikon, el monitoreo de listas personalizadas y de nichos se automatiza en todas las plataformas de redes sociales. Es la solución más eficiente para obtener información precisa y en tiempo real sobre sus competidores sin la necesidad de una vigilancia manual constante.

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Estos son los pasos clave para configurar su monitoreo automático:

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1. Crea una lista con todas las marcas de la competencia

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📝 Empezar por agregar todas las marcas relevantes de la competencia a una lista

Este paso es esencial para orientar eficazmente el rendimiento de los competidores.

Ejemplo: Esta es una lista de las principales marcas de moda de lujo de la industria.

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2. Inicie el seguimiento en esta lista

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📆 Selecciona un período específico

Determine el período para analizar el desempeño de los competidores

Ejemplo: el seguimiento se lanzará para el período de la Semana de la Moda de París 2024: del 26 de febrero al 5 de marzo.

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📊 Analice las cifras clave de su industria

‍Supervise la actividad de los competidores, la cantidad de publicaciones publicadas, la participación total y las visitas durante este período

Ejemplo: Durante los 9 días de la Semana de la Moda de París 2024:

- 389 publicaciones fueron publicadas por marcas de mi lista

- 3 millones de reacciones totales (participación)

- 360 millones de vistas totales

- 30 de las 31 marcas de mi lista estaban activas

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3. Analice las marcas con mejor desempeño

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🔔 Actividad

Descubre la cantidad de publicaciones publicadas por cada marca durante este período

Ejemplo: Valentino fue la marca más activa durante la semana de la moda, ya que publicó 62 publicaciones en total, en comparación con solo 2 de Louis Vuitton, que se encuentra entre las marcas menos activas durante este período.

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💬 Compromiso

Analice el nivel de interacción y compromiso generado por su contenido

Ejemplo: Gucci fue la marca que obtuvo más participación durante la semana de la moda de París.

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👀 Vistas

Descubra las marcas que generaron la mayor cantidad de visitas durante este período

Ejemplo: Prada superó significativamente a sus competidores en términos de visitas con 162 millones.

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📈 Crecimiento general

Examine la progresión de su audiencia y participación durante el período seleccionado

Ejemplo: Jean Paul Gaultier es la única marca que ha crecido en estos 9 días.

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3. Realizar un seguimiento de los puestos con mejor desempeño

Sumérjase en las publicaciones más eficaces de sus competidores, centrándose en:

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📲 Formatos

Analice los formatos de contenido más utilizados.

Ejemplo: Durante la Semana de la Moda de París 2024, los tuits fueron el formato más utilizado por las principales marcas de lujo, representando más del 30% de las publicaciones, seguidos de Instagram Reels con casi el 26% y los vídeos de TikTok con un 20,3%.

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📣 Interacciones

‍Identifica la cantidad de vistas, me gusta, comentarios y veces que se comparte cada publicación de tus competidores durante este período.

Ejemplo: el TikTok de Prada del 3 de marzo con Harris Dickinson obtuvo el mayor número de visitas (más de 43 millones), pero fue el Instagram Reel de Gucci publicado el 29 de febrero el que recibió el mayor número de «me gusta», con un total de 477,4 mil. Jacquemus publicó un vídeo en Instagram en colaboración con Nike que generó el mayor número de comentarios (4,3 mil).

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🗣️ Hashtags y menciones

Identifique las menciones # y @ de los hashtags que contribuyen a la participación en la publicación.

Ejemplo: El hashtag #MFW (My Face When) fue el hashtag más utilizado durante este período. El #parisfashionweek solo se usó 11 veces.

@olivier_rousteing fue la más mencionada por Balmain (12 veces) entre todas las menciones hechas por las marcas de la lista durante la semana de la moda.

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5. Encuentre los socios de sus competidores

Utiliza la función «Red de creadores» para explorar la red de tus competidores y descubrir sus colaboraciones con creadores y marcas:

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🤝 Identificar asociaciones

Identifique a los creadores y las marcas con los que colaboran sus competidores.

Ejemplo: En el caso de Balmain, se puede observar que la marca ha sido etiquetada por muchas revistas como GQ France y ELLE. Además, ha sido etiquetada por su socia SPOA, una agencia de comunicación digital con sede en París. Por supuesto, ha sido etiquetada por Olivier Rousteing, el director artístico de Balmain, así como por el influencer Lythan Cottaz, con quien la marca ha tenido varias asociaciones.

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👁️ Haz un seguimiento de las colaboraciones

Supervise las publicaciones asociadas a estas colaboraciones para comprender su impacto y alcance.

Ejemplo: En cuanto a la asociación con el influencer francés Lythan Cottaz, es posible identificar automáticamente las 7 publicaciones de Instagram en las que menciona a la marca simplemente haciendo clic en la mención, e incluso acceder directamente a estas publicaciones en la plataforma en la que las compartió.

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¡Siguiendo estos pasos, puedes establecer un sistema de monitoreo automático efectivo en las redes sociales para rastrear el desempeño de tus competidores y mantenerte a la vanguardia en tu estrategia de marketing de influencers!