¿Qué es la publicidad dirigida?

Déjame contarte una anécdota que te debe haber sucedido.

Fue el año pasado durante el primer encierro, una época en la que el aburrimiento generalizado me llevó a sacar los rompecabezas de mi ático. En un arrebato de orgullo por las 1000 piezas reunidas, me fui a dar a conocer a mis amigos en Snapchat la noticia de mi éxito. No me imaginaba entonces que la palabra «rompecabezas» me perseguiría durante tanto tiempo. ¡Un mes! Durante un mes me acosaron con anuncios de rompecabezas segmentados de todo tipo en las redes sociales. 🤩

¿Sensación de déjà vu? ¿Te ha pasado esto alguna vez? Bueno, al igual que mi pasión por los rompecabezas, supongo que tienes otras pasiones interesantes, pero no pasa nada porque todos los días estamos sujetos a publicidad dirigida en Internet. Esta es una estrategia de marketing muy eficaz que se ha vuelto sistemática en casi todas las empresas y está en constante evolución.

Pero, ¿qué es la publicidad dirigida?

Según la definición oficial, «la publicidad dirigida (o personalizada) es una técnica publicitaria que tiene como objetivo identificar a las personas de forma individual para enviar mensajes publicitarios específicos en función de las características individuales». En otras palabras, es una estrategia publicitaria que se centra en las características, intereses y preferencias específicas del consumidor para dirigirse mejor a sus clientes potenciales y, por lo tanto, vender más. 🛒

¿Cómo funciona?

Este es uno de los métodos más comunes:

Supongamos que vas a Amazon para buscar un libro nuevo. Para realizar un seguimiento de tu visita, Amazon crea un archivo llamado «cookie» en tu ordenador. Más adelante, cuando lees una entrada en un blog, los anuncios automáticos leen esta cookie y generan anuncios de artículos relacionados con tu visita a Amazon, como libros del mismo autor u otros libros que podrían interesarte.

Sin embargo, este sistema no es perfecto. Incluso si solo visitas una página una vez, es posible que veas anuncios de ese producto en particular durante algún tiempo. Por ejemplo, es posible que sigas recibiendo anuncios de ropa de maternidad mucho después de haber dado a luz. 🤰

Además de las cookies, los anunciantes también obtienen información sobre usted de otras maneras, como comprobar el historial de su motor de búsqueda y encontrar su información personal en las redes sociales.

‍

5 beneficios de la publicidad dirigida

‍

1. Diríjase mejor a los clientes potenciales 🎯

2. Puede llegar a la generación más joven más fácilmente 👧🏾🧒🏼

3. Mejor experiencia de compra: el cliente recibe anuncios relevantes adaptados a sus necesidades e intereses 💎

4. Menor costo y mayor ROI 💸

5. La eficacia de un anuncio se puede evaluar fácilmente 📊

Sin embargo, debes tener cuidado con los datos que utilizas para dirigirte a tus clientes. De hecho, un estudio demostró que cuanto menos aceptables sean los datos utilizados (por ejemplo: anticipar compras futuras, datos demasiado personales), menos eficaz será la publicidad.