¿Qué es el marketing de microinfluencers?

¿Quiénes son los microinfluencers?

Los influencers son personas que tienen el poder de afectar las decisiones de compra de otros debido a su autoridad, conocimiento, posición o relación con su audiencia. Por lo general, tienen un seguimiento significativo en las plataformas de redes sociales, blogs u otros canales en línea. Las personas influyentes crean contenido que atrae a su audiencia y, a menudo, comparten ideas, reseñas y recomendaciones sobre productos, servicios y experiencias. Su influencia se debe a la confianza y la credibilidad que han creado entre sus seguidores, lo que los convierte en socios valiosos para las marcas que buscan llegar a un público objetivo e impulsar la participación.

Microinfluencers

Los microinfluencers son un subconjunto de personas influyentes que se caracterizan por una base de seguidores más pequeña pero muy comprometida. Por lo general, tienen entre 1000 y 100 000 seguidores, según la plataforma. A diferencia de los grandes influencers o celebridades, los microinfluencers suelen centrarse en temas de nicho o comunidades específicas, lo que les permite conectarse de forma más personal y auténtica con su audiencia. Esta estrecha relación se traduce en tasas de participación más altas y una mayor confianza entre sus seguidores. Las marcas colaboran con micropersonas influyentes para aprovechar esta confianza y autenticidad, y a menudo descubren que estas asociaciones conducen a interacciones más significativas y a mejores tasas de conversión.

Los criterios para ser un microinfluencer dependen de la plataforma de redes sociales, pero según Mezcla de medios, los microinfluencers se definen como cuentas con entre 10 000 y 50 000 seguidores y los macroinfluencers como cuentas con entre 500 000 y 1 millón de seguidores.

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¿Por qué colaborar con microinfluencers?

Colaborar con microinfluencers ofrece varias ventajas para las marcas que buscan interactuar de manera más eficaz con su público objetivo. Estas son algunas de las principales razones a tener en cuenta:

1. Tasas de participación más altas: Los microinfluencers suelen tener audiencias más comprometidas en comparación con los macroinfluencers. Sus seguidores suelen confiar más en sus opiniones y recomendaciones porque las perciben como personas más auténticas y fáciles de identificar.
2. Rentabilidad: Asociarse con micropersonas influyentes suele ser más asequible que trabajar con celebridades o personas influyentes más importantes, lo que la convierte en una estrategia rentable para las marcas, especialmente para aquellas con presupuestos de marketing limitados.
3. Audiencias de nicho: Los microinfluencers suelen dirigirse a nichos o comunidades específicos, lo que permite a las marcas dirigirse a segmentos más precisos de su audiencia. Esto puede generar tasas de conversión más altas, ya que el contenido es más relevante para los seguidores.
4. Autenticidad y confianza: Los microinfluencers tienden a tener una relación más cercana y personal con sus seguidores. Esta autenticidad ayuda a generar confianza y puede resultar en apoyos más genuinos.
5. Creación de contenido diverso: Trabajar con varios microinfluencers puede dar como resultado una variedad de estilos y perspectivas de contenido, lo que enriquece la estrategia general de contenido de la marca y llega a diferentes segmentos de la audiencia.
6. Flexibilidad y agilidad: Las micropersonas influyentes suelen ser más flexibles y es más fácil colaborar con ellas en comparación con personas influyentes o celebridades más grandes. Esto puede traducirse en tiempos de respuesta más rápidos y en estrategias de campaña más adaptables.
7. Crecimiento de base: Aprovechar a los microinfluencers puede ayudar a crear conciencia popular y un crecimiento orgánico para una marca. Sus recomendaciones suelen parecer recomendaciones de boca en boca, lo que puede resultar muy eficaz.
8. Mejor ROI: Debido a sus tasas de participación más altas y a sus costos más bajos, las colaboraciones con micropersonas influyentes suelen generar un mejor retorno de la inversión (ROI) en comparación con las asociaciones con personas influyentes más grandes.

En resumen, la colaboración con micropersonas influyentes permite a las marcas conectarse con audiencias específicas y altamente comprometidas de una manera rentable y auténtica, lo que, en última instancia, genera mejores resultados y una mayor lealtad a la marca.

¿Cómo encontrar microinfluencers?

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Encontrar microinfluencers puede ser un desafío, pero gracias a la aplicación Favikon, encontrar microinfluencers nunca fue tan fácil.

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Paso 1: Empieza a usar Favikon

Comience su viaje dirigiéndose a Sitio web de Favikon y registrarse para obtener una cuenta gratuita. Una vez registrado, inicie sesión para acceder a las potentes funciones de la plataforma.

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Paso 2: Descubre a los influencers

Navegue hasta Advanced Discovery

Dentro de la interfaz intuitiva de Favikon, localiza la función «Descubrimiento avanzado» para comenzar a buscar a los influencers de nicho perfectos.

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Especifica tus criterios y refina tu búsqueda con los filtros de Favikon

Defina sus parámetros de búsqueda seleccionando palabras clave, plataformas de redes sociales y regiones geográficas relevantes. Para encontrar el nicho correcto, considera la industria o el tema específico en el que opera tu marca. Utiliza los amplios filtros de Favikon, que incluyen el número de seguidores, la región, el idioma hablado y el formato del contenido, para restringir los resultados de búsqueda y dirigirte a las personas influyentes que se alinean con los valores de tu marca y con el público objetivo.

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Usa los filtros correctos para refinar aún más tu búsqueda. Considera factores como las tasas de interacción, las tasas de crecimiento y las publicaciones recientes para evaluar la relevancia y la eficacia de un influencer. Busca creadores que demuestren un crecimiento constante, un alto nivel de compromiso con su audiencia y una sólida alineación con los valores y objetivos de tu marca.

‍Paso 3: Usa el siguiente filtro

En la barra lateral de Filtros, debajo de «Filtros para redes sociales específicas», puedes seleccionar la red social e introducir el valor mínimo y máximo de seguidores para el influencer. Para encontrar microinfluencers, usa la siguiente tabla como referencia:

Instagram: 10 000 a 50 000

YouTube: 10 000 - 100 000

TikTok: 10 000 - 100 000

Twitter: 1000 a 50 000

LinkedIn: 1000 a 50 000

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Paso 4: Explora los perfiles de los influencers

Examinar los resultados

Una vez que hayas introducido tus criterios de búsqueda, explora la lista de microinfluencers que coincidan con tu nicho exacto.

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Ver perfiles completos y comprobar el precio de las publicaciones patrocinadas

Haz clic en el perfil de un influencer para acceder a detalles completos, como su biografía, el número de seguidores, las métricas de participación y las colaboraciones anteriores. Presta atención a su estilo de contenido, a la demografía de su audiencia y a sus publicaciones recientes para garantizar la alineación con los objetivos de tu marca.

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Evalúe las oportunidades de colaboración comprobando el precio estimado de las publicaciones patrocinadas proporcionado por Favikon para cada influencer, garantizando la rentabilidad y la alineación con su presupuesto.

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Paso 4: Conéctate con personas influyentes

Póngase en contacto directamente con personas influyentes

Favikon agiliza el proceso de comunicación al proporcionar información de contacto o iconos de redes sociales, lo que te permite contactar directamente con personas influyentes. Esto significa que puedes encontrar toda la información sobre los influencers que necesitas para tus campañas de marketing en una sola página. Después, una vez que hayas agrupado a todos tus creadores con sus contactos, podrás hablar con ellos sobre las oportunidades de colaboración.

Inicie una conversación para analizar las posibles oportunidades de colaboración, incluidos los objetivos, las entregas y la compensación de la campaña. Usa la red de creadores de Favikon para explorar las colaboraciones pasadas de los influencers y evaluar si encajan con tu marca.

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