El auge del marketing de influencers en Asia

Recapitulación: ¡Macro contra microinfluencers!

Uso microinfluencers porque tu estrategia de marketing de influencers puede beneficiar a tu negocio si tu objetivo es aumentar tu tasa de participación!

¿Por qué?

✅ Son rentables

✅ Impulsan la conversión

✅ Tienen una comunidad fuerte

✅ Su trabajo se basa en contenido auténtico y genuino

‍

Uso macroinfluencers porque tu estrategia de marketing de influencers puede beneficiar a tu negocio si tu objetivo es aumentar la visibilidad.

¿Por qué?

✅ Garantizaron una amplia exposición

✅ Ya tienen una reputación, que viene acompañada de una alta visibilidad

Empecemos por demografía!

En primer lugar, la región el mercado móvil está en auge, y el el crecimiento de la economía de internet ha seguido la misma tendencia creando un entorno ideal para las redes sociales para avanzar. Emprendedores, empresas e inversores han notado la evolución de esta nueva sector digital sostenible y adecuado. Con una economía de Internet en ascenso y un uso cada vez mayor de dispositivos móviles, el contexto asiático alienta a los lugareños a usar las redes sociales. En los últimos años, los usuarios se han multiplicado y los canales de comunicación digital, como las redes sociales, están aumentando atención a las estrategias de marketing de influencers para que las empresas impulsen sus conciencia de marca. Además, no olvidemos que los ciudadanos asiáticos utilizan principalmente dispositivos móviles para acceder a la información. Por lo tanto, todas las campañas deben ser compatibles con dispositivos móviles, y las plataformas de redes sociales son la opción perfecta para esta demanda en particular.

Datos sociales: valores locales!

Para entender la evolución histórica de un país, una región o un territorio, debemos analizar la evolución de su población ideologías y valores! En Asia, dos valores se destacan al escuchar los deseos y necesidades de los consumidores: autenticidad y confianza. ¡Sin embargo, los significados de ambas palabras clave divergen significativamente de un territorio geográfico a otro! En este caso, la autenticidad y la confianza se basan en antecedentes culturales, códigos sociales e idiomas compartidos! Los seguidores esperan que los influencers sean proactivos respondiendo a los comentarios, interactuando con su audiencia para compartir su opinión sobre el producto/servicio, etc.

‍

¿Lo sabía? ¡La importancia de la imagen de los influencers varía de una región a otra! Por ejemplo, en China, las personas influyentes populares que impulsan las ventas de las empresas con su imagen reciben el nombre de KOL (líderes de opinión clave). La idea de los KOL era original para celebridades, como actores y cantantes, pero con el creciente mercado de influencers, los creadores populares empezaron a trabajar con marcas. Como sus seguidores confían en ellas, influyen en el comportamiento de consumo de su comunidad.

‍

Asesoramiento: Para entrar o abrirse paso en el mercado asiático, recurre a personas influyentes locales; ellas conocen los códigos locales de la cultura. Si la empresa firma con personas influyentes extranjeras, ¡la marca puede parecer invasiva y poco auténtica!

‍

¿Qué pasa con los influencers?

En cuanto al nivel de influencers, la mayoría de los microinfluencers de Asia entienden códigos locales y son retratado como auténtico, lo que les permite tener comunidades activas. Además, los influencers locales utilizan plataformas conocidas en todo el mundo como Instagram/TikTok/Facebook, etc., y plataformas regionales como Line, Snow, Youku, Douyin, etc. Por lo tanto, en lo que respecta a sus colaboraciones, sus patrocinios se adaptan a su audiencia y a las plataformas en las que su contenido se ajusta a las expectativas y demandas de los usuarios.

‍

Dato curioso: Se confía más en los microinfluencers que en las celebridades ya que los usuarios sienten que pueden confiar en ellos como fuente fiable de información. Los seguidores no quieren seguir publicaciones de patrocinios o anuncios de marcas, sino que buscan contenido identificable de personas como ellos. Es por eso que los influencers locales que se vuelven virales serán extremadamente populares durante un breve período de tiempo, después del cual volverán al crecimiento habitual de su cuenta. Este ciclo habitual permite que las empresas consideren la posibilidad de utilizar múltiples microo nanoinfluencers. Hay mucho más espacio para los creadores con una gran demanda de contenido local y auténtico, ¡lo que explica el auge de los influencers en Asia!

‍

Desafíos locales

📌 Debido a la importancia de la autenticidad en la publicidad de marca, ampliar el marketing de influencers puede resultar difícil y llevar mucho tiempo.

📌 El uso de numerosas plataformas divide la audiencia. De este modo, se llega a los usuarios a través de diferentes canales.