¿Cuál es la dificultad más común con la que te encuentras cuando trabajas con personas influyentes?

¿Preséntese en pocas palabras, su trayectoria profesional y el sector de influencia?

Soy Solène Dupuy de la Grandrive, tengo 27 años y después de varias experiencias en agencias, relaciones públicas y marketing de influencia, decidí lanzarme al mundo del emprendimiento. Por eso, en 2019, fundé So'influence, una agencia especializada en marketing de influencers ético y responsable.

¿Qué te hizo querer fundar So'influence?

So'influence fue el resultado de mi deseo de desarrollar una empresa con una visión que devolviera significado y humanidad a las estrategias utilizadas durante las campañas de influencers y de defender esos valores que tanto aprecio, a saber, la transparencia.

¿Puede describir su trabajo y qué implica?

El marketing de influencers consiste en destacar los productos/servicios de una marca a través de personas influyentes y creadores de contenido. Al utilizar personas influyentes presentes en las redes sociales, las marcas pueden comunicarse de manera diferente sobre sus productos o servicios. A través de So'influence, solo me centro en las marcas y personas influyentes, que tienen valores éticos y que abogan por una forma de consumo respetuosa con el medio ambiente, a la vez que desean cuidarse a sí mismas.

La agencia se compromete a forjar relaciones duraderas con todos los creadores de contenido, entendiendo sus formas de comunicación, sus valores y compromisos. El marketing de influencers se basa sobre todo en las relaciones humanas, por lo que So'influence quiere volver a situar en el centro de cualquier estrategia.

¿Cuál es la dificultad más común con la que te encuentras cuando trabajas con personas influyentes?

Étant donné que c'est un marché en plein développement, et surtout qui se professionnalise, il est parfois très difficile de trouver un juste milieu niveau budget qui convient aux marques, et qui puisse satisfaire les créateurs de contenu. Il faut à la fois éduquer les marques sur le fait que ces influenceurs méritent rémunération, étant donné le travail demandé, mais aussi les influenceurs, qui parfois proposent des prix non justifiés en fonction de leur influence. ¡C'est passionnant de pouvoir accompagner les deux parties vers une influence plus adaptée et raisonnée!

¿Cómo ve el futuro del mercado de influencia?

El marketing de influencers ha evolucionado, se han desarrollado verdaderas profesiones en torno a esta rama, con agentes/agencias que gestionan las asociaciones de personas influyentes, conocidas como «gestores de talento», y gestores de proyectos con personas influyentes. Trabajos que antes no existían.

El año 2020 ha demostrado la importancia de las redes sociales para mantener una relación cercana con sus clientes y comunicarse directamente con su público objetivo a diario. Los influencers han jugado un papel muy importante en los últimos 12 meses. Han transmitido los mensajes de las marcas, las iniciativas de salud del gobierno y han animado nuestra vida diaria con varios desafíos.

Ha habido un verdadero regreso a lo básico con el deseo de lograr más transparencia en las campañas y confianza. Las personas influyentes son cada vez más exigentes a la hora de elegir su colaboración y tienden a preferir las marcas que son significativas y están en línea con sus convicciones y las expectativas de su comunidad.

Tanto las personas influyentes como las marcas buscan una relación a largo plazo en lugar de una relación «única», que permita desarrollar una creatividad más desarrollada e involucrar plenamente al influencer en la evolución y las propuestas de la marca. Ahora hablamos de embajadores de marca, el influencer se convierte en un verdadero portavoz de la marca a largo plazo.

¿Tu red social favorita? ¿Cuál es tu red social favorita?

No diría que es una gran sorpresa, Instagram. Se trata de una aplicación que ofrece diferentes formatos para tomar discursos, que van desde una simple foto hasta un vídeo trabajado y lúdico. ¡La mayoría de los influencers están presentes en esta red social que permite una gran creatividad!

Por último, ¿tienes algún consejo para alguien que quiera trabajar con personas influyentes?

A menudo se piensa que basta con elegir 3 influencers y esperar a que se hagan las publicaciones. Hacer una campaña de marketing con influencers implica un verdadero trabajo preliminar. Definir la estrategia en función de los puntos fuertes de tu marca, calibrar, elegir, negociar con las personas influyentes adecuadas, asegurarte de que la campaña esté bien supervisada y, luego, analizarla, recurrir a una agencia te permite ahorrar una cantidad considerable de tiempo y, sobre todo, recurrir a un experto con una red de personas influyentes ya de por sí sólida.