Instagram VS TikTok: ¿Cuál es mejor?

Instagram se creó en 2010 y rápidamente se hizo popular, incluso así que el grupo Meta la adquirió en 2012. Con el auge de Instagram, el marketing de influencers creció y le dio forma tal como lo conocemos hoy en día. Pero en 2016, se creó una nueva plataforma de redes sociales que cambió por completo el mundo de las redes sociales. Aunque estas dos plataformas son populares, especialmente entre los jóvenes, ambas tienen especificidades. Con este artículo, nuestro objetivo era señalar las diferencias entre TikTok e Instagram, para que puedas adaptar mejor tu contenido y estrategia a estas plataformas.

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¿Instagram o TikTok para mi marca?

Dos enfoques diferentes 💡

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El funcionamiento de estas aplicaciones es muy diferente, aunque comparten similitudes.

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En primer lugar, si lo tomamos desde el principio, Instagram se creó originalmente para compartir solo imágenes y luego introdujo rápidamente los videos. Como usuario, la mayoría de las veces ves contenido de personas a las que sigues en «tu feed». Sin embargo, en los últimos años, Instagram ha estado intentando incluir más contenido de personas a las que no seguimos en nuestro feed. Instagram también tiene una página de exploración para encontrar contenido de creadores que probablemente aprecies. El tipo de contenido que se muestra en esta categoría se basa en las publicaciones que te gustan habitualmente. Instagram también permite a los usuarios compartir historias, contenido que solo está disponible durante 24 horas. Este tipo de contenido es extremadamente popular, ya que solo dura un día y es más probable que las personas los vean.

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En cuanto a TikTok, inicialmente, la plataforma solo permitía a los usuarios publicar vídeos realmente cortos. Luego, la aplicación extendió el tiempo de grabación a 3 minutos y se espera que se lance en un formato más largo de 10 minutos. A diferencia de Instagram, los usuarios tienden a ver más contenido de personas a las que no siguen. La página «Para ti» muestra vídeos que supuestamente gustarán a los usuarios en función del contenido que suelen ver y disfrutar. También hay una página de «seguimiento» donde los usuarios pueden encontrar el contenido de las cuentas que siguen. Pero, por lo general, los usuarios de TikTok utilizan principalmente la opción «Para ti». Esto se debe principalmente a que TikTok creó un algoritmo que es bastante bueno para analizar lo que les gusta o no a los usuarios.

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Dos públicos diferentes 👥

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Sería un error pensar que el mismo tipo de personas usa estas dos aplicaciones. Sí, en general, sus dos audiencias son jóvenes, pero es un poco más complicado que eso. Desde el principio, TikTok se comercializó como una aplicación para usuarios jóvenes, personas menores de 18 años y veintitantos.

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Pero en 2020, precisamente durante el primer confinamiento, TikTok se hizo popular y más usuarios de diferentes grupos de edad comenzaron a usar la aplicación. Sin embargo, el número más significativo de usuarios sigue teniendo entre 10 y 19 años, seguido de 20 a 29 años.

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En cuanto a Instagram, la mayoría de los usuarios tienen entre 25 y 34 años, seguidos de 18 a 24 años. Dado que esta red social gira en torno a contenido limpio y estéticamente agradable, los seguidores son más exigentes a la hora de seguir a un influencer. Sin embargo, dado que TikTok se basa en la autenticidad y el entretenimiento, cualquiera puede crear un vídeo corto de 7 segundos y, seamos sinceros, a la generación Z se le da bastante bien (¡incluso si los millennials no se quedan atrás!)

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Las diferentes estrategias de contenido 👀

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Como acabamos de ver, ambas plataformas tienen enfoques y audiencias diferentes. Por lo tanto, los tipos de contenido también son bastante diferentes.

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Instagram es conocida por sus hermosas imágenes que a menudo retratan una vida idealizada. El objetivo de los creadores suele ser tener un aspecto perfecto, incluso si eso implica usar filtros y editar sus imágenes. Su objetivo final es conseguir muchos «me gusta».

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En TikTok, las cosas son un poco diferentes. Como se trata de videos, el objetivo es obtener muchas vistas en lugar de obtener me gusta. El contenido de TikTok suele ser más espontáneo y menos profesional que el de Instagram.

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Sin embargo, podemos moderar nuestros comentarios añadiendo que cada vez más personas buscan contenido más auténtico en Instagram. Esta tendencia se puede observar con el auge de la tendencia del «volcado de fotos». Con esta tendencia, el objetivo no es obtener la imagen perfecta, sino compartir varias imágenes más auténticas, menos filtradas y tomadas de forma espontánea.

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Instagram VS TikTok: cómo crear anuncios de pago

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Como marca, es posible que te interese utilizar estas plataformas. Hay muchas maneras de anunciar tu marca, desde asociaciones pagas hasta anuncios pagados.

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¿Cómo contactar y planificar asociaciones con personas influyentes? 💬

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Una de las primeras formas de aumentar tu visibilidad es trabajar con personas influyentes. Instagram hace que sea fácil contacta con personas influyentes, ya que puedes enviarles un mensaje directo, a diferencia de TikTok, donde solo puedes enviar mensajes a las personas que te siguen. ¡Olvídate de la mensajería masiva! Enviar mensajes aleatorios y vagos que se puedan aplicar a cualquier tipo de influencer es imposible. Si estás listo para trabajar en una colaboración auténtica con estas personas influyentes y construir una relación sólida, entonces debes trabajar en un mensaje claro y personalizado. Pedirle a un influencer que se asocie contigo está bien, pero ¿por qué debería trabajar con tu marca? Para escribir este mensaje completo y personalizado puedes responder a varias preguntas para:

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• Presenta tu marca: ¿Cuáles son tus valores? ¿Tu imagen? ¿Sus objetivos?
• Personalice su mensaje: ¿qué parte del suyo le llamó la atención? ¿Por qué quieres trabajar con este influencer y no con otra persona?

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Pero un enfoque más profesional es contactarlos a través de su dirección de correo electrónico profesional, ya que la mayoría de los influencers suelen poner una en su biografía. Demuestra que tienes experiencia

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En cuanto a los precios, las asociaciones con TikTok tienden a ser menos costosas, ya que es una aplicación relativamente nueva y las marcas se han ido uniendo lentamente a ella. Gracias al algoritmo, predecir el resultado de una asociación es más complicado.

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En cuanto al formato, hay algunos en Instagram, como historias, publicaciones, carretes o incluso vidas. Mientras que en TikTok hay vídeos o vidas. TikTok presentó recientemente la función de historias, pero aún tenemos que ver si las marcas la usarán para asociarse con personas influyentes.

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Los diferentes tipos de anuncios de pago 💰

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Las asociaciones no son lo único que puedes usar como marca, también hay anuncios de pago. Al igual que las colaboraciones de influencers, existen muchos formatos.

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¡Empecemos por Instagram! Antes que nada, debes saber que necesitas tener una cuenta de creador o de empresa. Hay cinco tipos diferentes de anuncios: fotos, vídeos, carruseles, historias y anuncios en la página Explorar. La elección de anuncios depende de lo que intentes promocionar. Por ejemplo, si estás intentando aumentar la visibilidad de un sorteo que estás lanzando, los anuncios fotográficos o de carrusel serán más adecuados.

En general, una vez que sepas qué tipo de formatos quieres y tu presupuesto, crear anuncios de Instagram es relativamente fácil e intuitivo.

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¡Ahora, TikTok! También hay 5 tipos de anuncios:

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• Los anuncios In-Feed aparecen en la página Para ti igual que otros vídeos normales.
• Los anuncios de Brand Takeover aparecen en cuanto el usuario abre la aplicación. Se muestran durante unos segundos en pantalla completa antes de aparecer en la página Para ti.
• Los anuncios con hashtags de marca suelen estar relacionados con el desafío de impulsar a los usuarios a involucrarse en una tendencia y crear UGC.
• Filtros de marca: como marca, también puedes crear un filtro que los usuarios puedan usar para su propio TikTok.
• Los anuncios Top View son bastante similares a los anuncios de Brand Takeover, excepto que no se muestran directamente cuando el usuario abre la aplicación.

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Eso es todo, ahora conoces todas las diferencias entre Instagram y TikTok. Ambas plataformas tienen sus pros y sus contras, por lo que lo más importante a la hora de elegir una de ellas es entender los códigos y las reglas de la plataforma. Conocer a la audiencia de estas plataformas también es fundamental para adaptar tu contenido. Aunque TikTok es muy popular, las colaboraciones de influencers no están tan desarrolladas como en Instagram, y cada vez son más las marcas que se interesan por estas plataformas. Será interesante ver la evolución de la aplicación dentro de unos meses, sobre todo desde que han lanzado la nueva función de historias.

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