Instagram contra Tiktok

Establecer el contexto:

¡Las dos plataformas no comparten el mismo concepto! Instagram se basa en la red, mientras que TikTok se basa en el contenido. Pero, ¿qué significa eso exactamente?

Como habrás notado, al navegar por el feed de Instagram, el contenido lo han publicado familiares, amigos o personas influyentes de los usuarios a las que siguen. Esto se debe a que la estrategia de Instagram es conectar a sus usuarios, creando microconexiones que se entrelazan para construir redes extensas.

Sin embargo, al ingresar a la aplicación TikTok, accederás automáticamente a la página «para ti». El objetivo es muy simple: TikTok analiza el contenido que sus usuarios disfrutan, les gusta y comparten. Una vez que la IA haya determinado sus preferencias, compartirá contenido específico pero diverso en su página para ti. Por lo tanto, al navegar por TikTok, los usuarios no esperan necesariamente ver contenido de creadores específicos, sino publicaciones relacionadas con sus intereses.

‍

Próxima parada, ¡hablemos de su audiencia! 🗣

El algoritmo de ambas plataformas comienza mostrando la nueva publicación de cualquier usuario a un pequeño círculo de espectadores. Luego, evalúa la cantidad de me gusta y el tiempo de visualización. Si la primera prueba arroja cifras prometedoras, el video se mostrará en un círculo más grande y así sucesivamente. Sin embargo, Instagram comparte la publicación con un grupo selectivo de seguidores del creador, mientras que Tiktok comparte la publicación con un círculo de espectadores desconocidos. Por tanto, es esta diferencia la que influye en el contenido publicado en cada red. Los creadores de Instagram y Tiktok pueden presentarse como quieran ante el resto de los usuarios, ¡pero las expectativas son diferentes!

‍

Instagram:

• Los creadores deben centrarse en su red
• Herramientas de fotografía
• Las publicaciones generalmente representan el lado idealista de la vida de un influencer
• Los usuarios anhelan contenido estético y relacionado con sus intereses y pasiones.
• Las celebridades comparten momentos de sus vidas con el público en esta plataforma
• Se usa con frecuencia para construir una imagen regulando la forma en que los usuarios perciben la personalidad

👉 Recuerda: En Instagram, cuantos más suscriptores gane una cuenta, más visibilidad tendrá y, por lo tanto, seguirá creciendo. Por otro lado, si la calidad del contenido disminuye, el algoritmo reducirá en gran medida la visibilidad de la cuenta para sus suscriptores.

TikTok:

• Los creadores deben centrarse en la creatividad y la originalidad de su contenido
• Herramientas de edición de vídeo y acceso a una amplia gama de sonidos
• Las audiencias confían en contenido relevante, entretenido y auténtico
• El público espera sentirse cerca de los creadores
• Los influencers comparten contenido personalizado siguiendo las tendencias de Tiktok

👉 Recuerda: En Tiktok, la cantidad de seguidores no lo es todo. Es por ello que la publicación de un usuario puede generar expectación debido a la importante cantidad de reacciones de otros usuarios además de los suscriptores. Por lo tanto, un influencer puede tener 1 millón de visitas en un TikTok y 200 000 en otro sin afectar su cuenta.

En conclusión, es más fácil mantener una cuenta de Instagram en su mejor momento, pero más difícil recuperarla después de un largo período de recesión. Por el contrario, será más fácil crear una cuenta de TikTok independientemente de su crecimiento actual, pero será más difícil mantener la visibilidad con cada publicación.

Instagram o Tiktok, ¡elige tu arma! ⚡️

¡Para envolverlo todo en una concha!

Influenciadores de Instagram priorice la creación y el mantenimiento de un feed coherente. Por lo tanto, cuando se asocian, deciden cómo van a presentar el producto o servicio, y las empresas deben esperar que sean autónomas a la hora de patrocinar. Además, como se dijo anteriormente, Instagram es una plataforma donde las personas influyentes construyen su imagen; esta es una excelente ventaja si lo que buscas es vender una visión específica del producto/servicio. Para un resultado profesional, bien organizado y limpio, ¡Instagram es la plataforma perfecta! Los influencers te ahorrarán tiempo al planificar la publicación, las historias y los comentarios.

Sin embargo, dado que la publicación debe ajustarse a su contenido original, también debes tener en cuenta las limitaciones: cada influencer tiene una estrategia particular de feed, comentarios y subtítulos; por lo tanto, todas las especificidades también pueden convertirse en restricciones.

Por otro lado, Influenciadores de Tiktok son mucho más flexibles en lo que respecta a las asociaciones. Si tienes una idea clara de cómo presentar tu producto en menos de 3 minutos, ¡Tiktok es tu opción! Los influencers de Tiktok están mucho más abiertos a la idea de seguir un guion, por lo que es posible coproducir un vídeo corto con ellos paso a paso. Sin embargo, lo mejor sería que tuvieras en cuenta que sus suscriptores son muy diversos; por lo tanto, cuando te asocias con un influencer de TikTok, llegar a una gran audiencia no significa necesariamente que la campaña sea un éxito. No obstante, Tiktok tiene una amplia base de datos que ayuda a los creadores y a las empresas a rastrear la tasa de crecimiento de sus cuentas, así como un pequeño estudio de mercado. Por lo tanto, llegar a las personas influyentes de Tiktok también incluye registrarse para obtener datos.

Ahora, ¿qué red elegirás para tu próxima campaña de influencers?

‍

¡Cómo empezó la guerra empresarial!

Volvamos al 2020, cuando todo empezó. Aunque Tiktok comenzó a crecer después de que su sede, ByteDance, adquiriera la aplicación Musical.ly en 2017, su éxito comenzó en 2020, en la era COVID. La gente buscaba entretenimiento cuando estaba confinada, pero empresas como Instagram, YouTube y Twitter empezaron a carecer de contenido, al igual que la industria del cine.

¡Ahí es cuando entra Tiktok!

Una nueva empresa que permite a sus usuarios divertirse creando contenido y compartir sus pasiones desde sus hogares. No hay necesidad de fotos sofisticadas, comidas perfectas o entrenamientos agotadores; los usuarios compartirán un concepto clave que hará que Tiktok tenga un gran éxito: el contenido identificable. La gente necesitaba sentirse conectada con los demás más que nunca, y Tiktok se convirtió en esa conexión. La cantidad de usuarios activos de la aplicación se disparó a mediados de 2020, pero Instagram respondió rápidamente.

El gigante de las redes sociales tiene la costumbre particular de buscar inspiración en sus vecinos. Con historias similares a las de Snapchat, un concepto parecido a YouTube con IGTV y el mismo uso de hashtags que Twitter, Instagram vio surgir una nueva oportunidad, que ahora conocemos como «Reels». » 📲

La compañía ha instalado una sección muy similar, casi idéntica, en su aplicación, donde los usuarios pueden publicar vídeos cortos y desplazarse por su feed para encontrar contenido nuevo. Sin embargo, esta guerra empresarial está lejos de terminar.

Parece que el nuevo feed de «carretes» aún necesita mejoras. A diferencia de Instagram, la comunidad de Tiktok muestra un mayor número de interacciones y una tasa de participación más alta gracias a varias herramientas, como las herramientas para comentar, compartir, hacer dúos y hacer collages. Además, Instagram parece enfrentarse a un nuevo desafío: una invasión de Tiktok, por lo que la empresa está creando una política contra las marcas de agua de TikTok para que sus vídeos estén libres de Tiktok.

Con todo, ¡parece que Instagram podría haber subestimado a su oponente!