5 consejos para tus campañas de marketing con influencers

¿Eres nuevo en el mundo del marketing de influencers? No te preocupes, ¡estamos aquí para compartir algunos consejos que harán que tu viaje como influencer sea mucho más fácil y agradable! El marketing de influencers ha mostrado excelentes resultados durante un tiempo y las marcas trabajan cada vez más con personas influyentes. ¡Asociarse con un creador de contenido es toda una experiencia! Pero por mucho que los resultados puedan ser impresionantes, el proceso que precede a las campañas de marketing de influencers requiere tiempo, trabajo y algo de planificación. ¡Y es por eso que compartimos cinco consejos para que comiences!

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Crea tu estrategia de marketing con influencers

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La creación de una estrategia de marketing de influencers consiste en definir objetivos, encontrar personas influyentes, planificar tu contenido, etc. Por eso, te daremos cinco consejos, que en realidad son cinco pasos que puedes seguir para crear una estrategia de marketing de influencers estable y, al final, poder planificar la mejor campaña de marketing de influencers para tu marca. Empecemos por el primer paso: ¡definir tus objetivos!

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1. Define los objetivos de tus campañas de marketing con influencers

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Antes que nada, es imprescindible definir lo que quieres lograr con tu campaña y lo que quieres de las personas influyentes con las que trabajarás. Una vez que tengas una idea clara del público al que te dirigirás, será mucho más fácil definir y poner en marcha tu estrategia de campaña. ¡Dependiendo de las necesidades y expectativas de tu público de nicho, el enfoque de tu campaña será diferente! El contenido también evolucionará en función del tipo de creadores de contenido con los que pretendas colaborar. Por ejemplo, en función de las necesidades de la marca, como la necesidad de visibilidad, participación o un aumento de las ventas, y del presupuesto de tu marca, podrás definir el mejor nivel de influencia para tu campaña. Luego, con respecto a estas mismas necesidades, el tipo de contenido también evolucionará. Si necesitas aumentar tu visibilidad, puedes organizar un concurso o si necesitas generar ventas, el influencer puede ofrecerte un código promocional con una comisión por cada venta que genere (para que puedas seguir el ROI de tu asociación). Por último, si tu marca necesita mejorar su imagen, puedes trabajar en un evento o vídeo con un influencer que se ajuste a tus valores y a la imagen que quieres proyectar.

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2. Elige el influencer adecuado para tu marca

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Elige la calidad en lugar de la cantidad. Trabaja con personas influyentes de calidad, es decir, personas influyentes con una comunidad comprometida y contenido de calidad. ¡Gastar cientos y miles de dólares en un megainfluencer que apenas te genera ventas es una trampa común y una pérdida de tiempo! Pero entonces, ¿cómo puedes estar seguro de encontrar a los mejores influencers?

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En resumen, tómese el tiempo para elegir la pepita que hará que su campaña sea un éxito. Evitará desperdiciar dinero en asociaciones con personas influyentes que no tendrán el efecto deseado en sus ventas. Elegir la calidad en lugar de la cantidad también se aplica a la cantidad de personas influyentes con las que deseas interactuar y promocionar tu marca. Es mejor trabajar con unos pocos influencers cuya audiencia esté muy comprometida y cuyos intereses coincidan con tu marca que con 10 o 20 influencers con poca afinidad.

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Consejo: al utilizar la función Favikon Discovery, ahorrarás horas buscando personas influyentes en las redes sociales. Simplemente rellena los filtros de búsqueda con el tipo de influencer que estás buscando con unas cuantas palabras clave como «fitness» si eres una marca deportiva, «moda», «estilo de vida», «lujo» si eres una marca de moda, su ubicación, número de seguidores, etc. ¡Y listo! Dispondrás de miles de opciones para influencers y, con la auditoría de Favikon, podrás comprobar su perfil y métricas clave, como su tasa de participación y la calidad de su audiencia. ¡Esto permitirá a tu marca encontrar al influencer adecuado para tu campaña! Fácil, pero fácil, ¿verdad?

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3. Cómo contactar a un influencer

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Ahora que has encontrado al influencer perfecto para tu campaña, ¡es hora de contactarlo! Consulta el perfil del influencer para ver cómo está dispuesto a ser contactado. Algunos dejan su dirección de correo electrónico en su biografía para cualquier propuesta de colaboración, otros prefieren que se les contacte por mensaje... No olvides ponerte en contacto con ellos a través del canal que han compartido para asegurarte de que reciben tu propuesta y de que tu cuenta no se bloquea o tu correo termina en la sección de spam.

¡Vamos al mensaje! El 66% de las personas influyentes rechazan las asociaciones, ¡así que tómate tu tiempo para escribir un correo electrónico relevante! Puedes personalizar tu enfoque, trabajar en una oferta precisa y ser clara y concisa. ¡Pero te lo hemos hecho aún más fácil! Con la función de mensajería de Favikon, proporcionamos una plantilla que puedes usar y personalizar cuando te pongas en contacto con un influencer. Además, también puedes revisar y organizar tus discusiones en el panel de mensajería. ¡Comprueba qué influencer respondió a tu solicitud, quién ha visto tu mensaje o qué influencer está dispuesto a planificar una asociación con tu marca!

En cuanto a la propuesta de la campaña, sé muy preciso sobre el tipo de contenido que esperas de ellos, durante qué período, cuántas publicaciones y qué elementos quieres que aparezcan en la publicación. Si estás dispuesto a dejar que el influencer decida, haga lo que quiera y le des total libertad para crear la publicación, aún debes hacer hincapié en el concepto. Si solo se trata de la colocación de un producto, el producto debe ser el centro de atención o un accesorio para el influencer.

Por último, ¡no olvides la leyenda! ¿Debería el influencer etiquetar tu marca y simplemente mencionarte con el hashtag #ad o prefieres una descripción completa que explique el concepto del producto y su forma de uso, o quizás los antecedentes y la historia de tu marca? En otras palabras, sé preciso y conciso al compartir las expectativas y los objetivos de tu campaña.

4. Rastrea y evalúa tus campañas de influencers

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Una vez que tu colaboración esté en marcha, evalúa cuidadosamente tu campaña de influencia supervisando todos los requisitos de tu contrato: si la publicación se publicó en los horarios programados, si el influencer mencionó tu marca y la asociación correctamente, si presentó tu producto/servicio tal como lo solicitaste, etc. Ten cuidado porque no mencionar una asociación podría ser perjudicial para ti. Comprueba todos los detalles. Los influencers son profesionales en su campo, por lo que puedes esperar resultados profesionales en todos los niveles. Al final de tu campaña, evaluar el desempeño del influencer te ayudará a saber si tu campaña de marketing con influencers fue exitosa y beneficiosa.

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5. Trabaja en una relación a largo plazo

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Una vez finalizada la campaña, no olvides dar las gracias al influencer por su colaboración y mantenerlo informado del impacto que tuvo 🙏 Algunas se olvidan rápidamente, pero construir relaciones comerciales a largo plazo es la parte más importante para crear campañas de marketing de influencers rentables. Para eso, comunícate con ellos regularmente (una vez al mes, por ejemplo) e infórmales sobre tus noticias, invítalos a tus eventos... En resumen, concédeles un estatus privilegiado dentro de tu marca. De este modo, tendrás un vínculo más especial con el influencer y, por lo tanto, ¡una ventaja sobre tus competidores! 😎

Ahora que tienes todas las cartas en la mano, ¡buena suerte con tu campaña! Y si tienes curiosidad por saber más sobre el marketing de influencers, ¡echa un vistazo a nuestro blog!