Wie berechnet man die Engagement-Rate auf Instagram?

Nehmen wir an, Sie haben eine Liste von Influencern gefunden, die Ihrem Markenimage, Ihren Werten und Bedürfnissen entsprechen. Der nächste Schritt ist die Analyse ihres Profils, um Ihre Chancen zu erhöhen, mit einem guten Influencer zusammenzuarbeiten. Wie genau denkst du vielleicht... Einfach! Sie sollten ihre wichtigsten Leistungsindikatoren wie das Kontowachstum, die Zielgruppenqualität, die Kontoaktivität und vieles mehr überprüfen, aber in erster Linie ihre Engagement-Rate!

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Diese Metrik ist von Anfang an einer der wichtigsten Indikatoren für die Auswahl eines guten Influencers. Und genau das werden wir in diesem Artikel besprechen: die Bedeutung der Engagement-Rate und wie man eine Engagement-Rate auf Instagram berechnet. Also ohne weitere Frist, lasst uns gleich loslegen!

Ist es wichtig, die Engagement-Rate auf Instagram zu berechnen?

Was genau ist also die Engagement-Rate? Diese Metrik misst die Häufigkeit, mit der ein Publikum mit den Inhalten eines Influencers interagiert. Mit anderen Worten, kommentieren und liken Benutzer die Beiträge des Influencers, teilen ihre Inhalte mit anderen Kontakten, teilen ihre Geschichten erneut usw.

Wenn ein Inhaltsersteller eine negative oder sehr niedrige Engagementrate hat, bedeutet dies, dass das Publikum des Influencers nicht mit seinen Inhalten interagiert. Dies ist problematisch, da die Ziele der Influencer-Partnerschaft darin bestehen, an Sichtbarkeit zu gewinnen, Ihren Umsatz zu steigern oder das Engagement Ihrer Marke zu steigern. Die Zusammenarbeit mit einem Influencer mit einer positiven Engagement-Rate ist für alle drei Ziele unerlässlich. Wenn der Inhaltsersteller nicht mit seinem Publikum kommuniziert, hat er keine vertrauensvollen Beziehungen. Daher ist ihre Community weniger engagiert und achtet nicht unbedingt auf die Produktplatzierung.

Wenn der Influencer jedoch eine hohe Engagement-Rate hat, vertraut sein Publikum seinem Urteilsvermögen und ist empfänglicher für Partnerschaften. Darüber hinaus kann der Inhaltsersteller bei der Veröffentlichung der Zusammenarbeit auch seine Meinung zum Produkt äußern, seine Likes über die Partnerschaft teilen, die Werte der Marke angeben, warum er Ihre Marke mag, die Geschichte hinter dem Produkt erzählen usw. Und da seine Follower es gewohnt sind, mit dem Influencer zu kommunizieren, zögern sie nicht, ein paar Fragen zum Produkt zu stellen, ihre Zweifel zu teilen, nach weiteren Details zu fragen usw.

Hier ist eine kurze Zusammenfassung, warum es wichtig ist, die Engagement-Rate auf Instagram zu berechnen:

• Gewissheit: Indem Sie die Engagement-Rate eines Influencers berechnen, reduzieren Sie das Risiko, mit einem Influencer zusammenzuarbeiten, der nicht mit seinem Publikum kommuniziert. So vervielfachen Sie Ihre Chancen, eine erfolgreiche Partnerschaft zu planen.
• Der Influencer hat eine vertrauensvolle Beziehung zu seiner Community. Da die Ersteller von Inhalten häufig mit ihren Followern kommunizieren, vertraut ihr Publikum der Qualität ihrer Kollaborationen. Daher ist es wahrscheinlicher, dass sie etwas kaufen, nachdem sie die Zusammenarbeit abgeschlossen haben.
• Positiver Einfluss auf Ihr Markenimage. Da der Influencer viele Kanäle hat, um mit seinem Publikum zu kommunizieren, hat er auch viele Formate, um seine Markenmeinungen zu teilen. So können Influencer ihre Wertschätzung für Ihre Marke in den Kommentaren, in der Bildunterschrift, in einem Live-Video, in ihrer Geschichte usw. teilen.
• Bewertung deiner Influencer-Kampagne: Nachdem Sie mit einem Influencer zusammengearbeitet haben, können Sie die Entwicklung der Reaktionen des Beitrags verfolgen. Dank des Engagements können Sie definieren, ob die Influencer-Kollaboration erfolgreich war oder nicht.

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Nachdem wir nun verstanden haben, wie wichtig es ist, die Engagement-Rate eines Influencers auf Instagram zu berechnen, schauen wir uns an, wie dieser wichtige Leistungsindikator richtig berechnet wird!

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Möglichkeiten zur Berechnung der Engagement-Rate auf Instagram.

Um die Engagement-Rate eines Influencers auf Instagram zu berechnen, müssen viele Engagement-Metriken berücksichtigt werden. Auf Instagram sind die wichtigsten:

• Gefällt mir
• Kommentare
• Aktien
• Speichert
• Direkte Nachrichten
• erwähnungen

Es gibt jedoch viele andere Engagement-Metriken, anhand derer Sie eine Engagement-Rate auf Instagram berechnen können, wie zum Beispiel:

• Besuche im Profil
• Antworten auf Kommentare
• Reposts (zu Geschichten)

PS: Wenn du die Interaktionsrate einer Influencer-Kampagne berechnest, kannst du auch den Hashtag der Markenkampagne berücksichtigen, der von anderen Nutzern verwendet wird.

Die erste und gebräuchlichste Methode zur Berechnung der Engagement-Rate eines Influencers auf Instagram besteht darin, seine Engagement-Rate nach Reichweite als solches:

Interaktionsrate nach Reichweite (ERR) = Gesamtes Engagement pro Beitrag/Reichweite pro Beitrag * 100

Durchschnittlicher ERR = Gesamt-ERR (alle ERR von Beiträgen zusammengerechnet)/Anzahl der Beiträge

Eine zweite Methode wäre die Berechnung der Engagement-Rate pro Beitrag:

Engagement-Rate pro Beitrag = Gesamtes Engagement für einen Beitrag//Gesamtzahl der Follower * 100

Durchschnittliche Engagement-Rate pro Beitrag = Gesamtinteraktionsrate pro Beitrag/Beiträge insgesamt

Schließlich können Sie je nach den Faktoren, die Sie für Ihre Influencer-Kampagne priorisieren und schätzen, andere Methoden verwenden. Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, an Sichtbarkeit zu gewinnen, könnten Sie die Engagement-Rate nach Views oder die Engagement-Rate nach Impressionen verwenden. Du könntest aber auch die tägliche Engagement-Rate berechnen, was nützlich sein kann, um zu planen, an welchem Tag dein Influencer deine Kollaboration posten soll, und den Tag mit der höchsten Engagement-Rate auszuwählen. Darüber hinaus erhalten Sie Einblick in eine zeitbasierte Metrik, im Gegensatz zu einer inhaltsbasierten, die wir in der ER by Post berechnet haben.

Jetzt gibt es eine einfachere und schnellere Methode, die Engagement-Rate eines Influencers zu berechnen... Favikon macht das für dich! Auf Favikon findest du alle Bewertungsdetails wie die Engagement-Rate des Inhaltserstellers, die Publikumsqualität, die Buzz-Ratio, die Inhaltsvielfalt, die Kontoaktivität und viele andere KPIs. Schließlich gruppiert Favikon all diese Ergebnisse zu einem Favikon-Score. Diese Note hilft Marken, das Risiko zu senken, mit dem falschen Influencer zusammenzuarbeiten, indem sie die Audits der Influencer analysieren, an denen sie interessiert sind. Und voila! Mit einem einzigen Klick können Sie nach Ihrem Lieblings-Influencer suchen, sich dessen Engagement-Rate ansehen und eine erfolgreiche Partnerschaft planen.

Und das ist es nicht! Favikon kann Ihnen auch dabei helfen, die Entwicklung Ihrer Influencer-Kampagnen zu bewerten. Mit der Kampagnenfunktion kannst du deine Influencer-Kollaboration eingeben. Favikon verfolgt alle von Ihren Influencern veröffentlichten Beiträge und analysiert deren Engagement (Anzahl der Likes, Kommentare, Shares usw.), um Ihnen mitzuteilen, ob Ihre Influencer-Kampagne gut läuft. Und das alles in Echtzeit!

Um alles in einer Schale zusammenzufassen: Die Engagement-Rate ist im Influencer-Marketing von entscheidender Bedeutung, insbesondere bei der Planung Ihrer Influencer-Kooperationen. Wenn Sie den perfekten Influencer für Ihre Marke finden (der Ihren Werten, Zielen und Bedürfnissen entspricht), sollten Sie immer dessen Kennzahlen und Punktzahlen überprüfen, bevor Sie ihn kontaktieren. Es senkt das Risiko, eine Influencer-Kampagne ohne Rendite, niedrigen Umsätzen und einer negativen Kapitalrendite zu planen. Wenn Sie bereit sind, eine langfristige Partnerschaft mit einem Influencer aufzubauen, ist die Engagement-Rate außerdem doppelt so wichtig. Warum so? Denn da das Publikum der Inhaltsersteller mit einer hohen Engagement-Rate engagiert ist, achten sie auf die Inhalte der Influencer und interagieren mit ihnen und anderen Followern. So können Sie sicher sein, dass sie feststellen, dass Ihre Marke mehrfach in ihrem Feed auftaucht, sodass Sie höhere Chancen haben, Ihren Umsatz zu steigern, wenn Sie mit einem Influencer zusammenarbeiten, der eine langfristige Partnerschaft hat.

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Siehe auch 👀

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