Qu'est-ce que #Blockout2024 et pourquoi les utilisateurs des réseaux sociaux bloquent-ils des célébrités ?

Les manifestations de plus en plus nombreuses contre les actions d'Israël à Gaza ont suscité un mouvement numérique ces derniers jours, mettant l'accent sur les célébrités perçues comme indifférentes aux souffrances de l'enclave palestinienne ou les approuvant.

À la suite du Met Gala du 6 mai, ce mouvement, baptisé Blockout 2024, liste de célébrités bloquées et digitine, a pris de l'ampleur. Son objectif est d'encourager les internautes à bloquer les célébrités de premier plan sur les réseaux sociaux comme Instagram, X et TikTok qui sont soit restées silencieuses sur Gaza, soit ont exprimé leur soutien à l'action d'Israël, soit entretiennent des liens étroits avec Israël.

Mais de quoi s'agit-il exactement ? Quelles mesures Haley Kalil a-t-elle prises pour susciter l'indignation à son encontre ? Par ailleurs, la campagne a-t-elle atteint ses objectifs avec succès ? Continuez à lire pendant que nous décomposons ce sujet complexe en composants plus simples mais analytiques pour vous.

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C'est là que tout a commencé :

Le mouvement Blockout a été lancé par le Gala de cette année, qui a eu lieu à New York le 6 mai. Le silence des riches et des influents face à la crise humanitaire qui sévit actuellement à Gaza suscite de nombreux désaccords. plus de 35 000 des décès ont été signalés depuis les attaques ont commencé le 7 octobre.

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Qu'est-ce que Haley Kalil a à voir là-dedans ?

Le 7 mai, une vidéo montrant l'influenceuse TikTok Haley Kalil synchronisant les mots « laissez-les manger du gâteau » a été diffusée à l'extérieur du Met Gala. Kalil compte 9,9 millions d'abonnés sur son compte TikTok @haleyybaylee. Elle a suscité de vives réactions car « Laissez-les manger du gâteau » est une phrase tristement célèbre attribuée à la reine française de l'époque, Marie-Antoinette. Son ignorance des problèmes des citoyens l'a amenée à proposer des gâteaux comme alternative au manque de pain en cas de famine.

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La vidéo de Kalil a suscité la colère en raison de la crise de famine qui sévit dans la bande de Gaza. L'insuffisance alimentaire s'est accrue au cours des sept mois de guerre. Kalil a publié une vidéo d'excuses quelques jours plus tard à son sujet Compte TikTok. Dans sa vidéo d'excuses, elle a répondu à des questions concernant son silence sur la situation à Gaza, en déclarant : « Je ne suis pas suffisamment informée pour en parler de manière significative ou pédagogique ». Elle n'a notamment pas mentionné « Palestine », « Gaza » ou « Israël » lors de son discours. Elle a ensuite supprimé les deux vidéos.

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Qui d'autre figure sur la liste des personnes bloquées ?

Les autres célébrités figurant sur les listes de blocage sont l'acteur et ancien soldat israélien Gal Gadot, la personnalité médiatique et mondaine américaine Kim Kardashian, les acteurs américains Zendaya et Noah Schnapp, la chanteuse américaine Taylor Swift et le chanteur britannique Harry Styles. Différents comptes semblent diffuser des listes différentes, ce qui indique un effort désorganisé.

Alors que les précédents mouvements en ligne se concentraient sur le fait de ne plus suivre certaines célébrités, les experts suggèrent que le blocage est une stratégie de protestation plus efficace que le simple fait de ne plus suivre.

Selon Eddy Borges-Rey, professeur associé à la Northwestern University au Qatar, le fait de ne plus suivre une célébrité a un impact minimal sur l'audience globale et les indicateurs d'engagement. Lorsqu'une personne ne suit plus une célébrité, elle ne voit plus les publications de la célébrité dans son fil d'actualité, mais le contenu peut toujours apparaître indirectement via des pages de recherche ou des flux pilotés par des algorithmes.

En revanche, le blocage d'une célébrité coupe complètement toute interaction avec son contenu. Cette action réduit la taille de l'audience de la célébrité et incite les algorithmes des réseaux sociaux à déprioriser leur contenu. À mesure que de plus en plus de personnes bloquent une célébrité, ses publications deviennent moins visibles sur la plateforme, même pour les utilisateurs qui ne les ont pas bloquées.

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Quelle a été l'efficacité de la campagne ?

Selon Favikon, l'outil qui permet de suivre les statistiques d'abonnés et de followers de plusieurs sites de réseaux sociaux, Kardashian a perdu plus de 100 000 TikTok et Instagram abonnés après le Gala. Swift a perdu environ 200 000 abonnés TikTok depuis la reprise de la tendance. Selena Gomez a perdu 200 000 abonnés TikTok le 9 mai, mais elle perd des abonnés Instagram depuis le début du mois, bien avant l'annonce de la guillotine numérique.

Favikon, la plateforme de marketing d'influence alimentée par l'IA, suit les « causes » : les tendances et les sujets dont parlent fréquemment les influenceurs et les créateurs. Découvrez quels créateurs étiquetés comme « pro-Israël » ont perdu des abonnés à cause du #Blockout2024.

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